Biografia

• Lehenengo lan- eta ekintzailetzako esperientziak
• Jatetxeen mundura hurbiltzea
• MacDonald's-en historia
• Ideia irabazlea : frankizia
• Urte gutxitan eraikitako inperioa
• Burtsan kotizatzea
• Beisbola eta bere bizitzako azken urteak
• Biografikoa bere bizitzari buruz

Raymond Albert Kroc - Ray Kroc izenez ezaguna, McDonald's katearen etorkizuneko sortzailea - 1902ko urriaren 5ean jaio zen Haritzan. Park, Chicagotik gertu, Txekiar Errepublikako gurasoen jatorria.

Illinoisen hazita, Lehen Mundu Gerran bere adinari buruz esan zuen gezurra eta, hamabost urte besterik ez zituela, Gurutze Gorriko anbulantzia gidari bihurtu zen: bere kideen artean. soldaduak hor ere bada Walt Disney , eta haren historia ekintzailea geroago Rayrentzat inspirazio iturri izango da.

Lehen lan eta ekintzaile esperientziak

Oraindik gaztea, musika-denda bat irekitzen du lagun batzuen kolaborazioarekin, eta gero izozkien salmentara dedikatzen da: bi kasuetan, ordea, ez du arrakasta handirik lortzen. Irrati batean lan egin ondoren, higiezinen agente gisa dirutza lortzen saiatu, gero betaurrekoak saldu; bitartean, hogei urte besterik ez zituela 1922an ezkondu zen.

Bere dirutza ekonomikoak gorabeherak izan zituen 1938an, Prince Multimixer-eko jabea ezagutu zuen arte, Earl.Prince, zeinak bere etxetresna elektrikoak eta irabiagailuak saltzeko aukera eskaintzen dion: Ray Kroc , beraz, saltzaileen ofizioan espezializatua da, enpresaren ordezkari trebe bihurtuz.

Ostalaritzaren mundura hurbiltzen

1950eko hamarkadaren lehen erdian konturatzen da bere bezeroen artean aldi berean zortzi irabiagailu erosten dituen jatetxe bat dagoela: bertara joan zen. salmenta amaitu eta egoera arraro horren arrazoia ezagutu, jabeek platerak prestatzerakoan muntaketa kate txiki bat praktikan jartzeko asmoa dutela jakiten du, bai irabiatuak prestatzeko eta baita haragi xehatua egiteko ere.

Jabe horiek bi anaia dira, Richard eta Maurice: haien abizena MacDonald da.

MacDonald's-en historia

1940ko hamarkadaren hasieratik, MacDonald-ek San Bernardino (Kalifornia) kafetegi bat zuzentzen zuen; gero, irabazien zatirik handiena hanburgesetatik zetorrela konturatuta, menua sinplifikatzea erabaki zuten, hanburgesak, edariak, esneak eta irabiatuak murriztuz.

MacDonald anaien errealitatearekin harremanetan jarri ostean, Ray Kroc ez da jadanik ahazteko gai, eta muntaketa-katearen metodoarekin sutsu bihurtzen da, etengabe jarraituz: ez bakarrik haragiaren prestaketa bizkortzen da, baina garbiketa-eragiketak ere optimizatzen dira.

lehen janari azkarra sortu ondoren, McDonald's autozerbitzu bihurtuta, Ray Kroc-ek bi anaiei negozioan sartzeko eskatu die. Frankizia kate bat irekitzeko asmoarekin, izenaren eskubideak erosten ditu salmenten zati baten truke.

Une horretatik aurrera, Raymond Kroc-ek –garai hartan ez zen zehazki gaztea– jatetxeen industria irauli zuen, Henry Fordek hamarkada lehenago automobilgintzan Henry Fordek egin zituenaren tamainako aldaketa handiak eginez.

Ideia irabazlea: frankizia

Aldaketa berritzaile asko daude Ray Kroc-ek sartutako janari lasterraren ezaugarri den frankizia ereduan , frankizia banakako dendak saltzen hasi beharrean. egitura handiagoak, garai hartan ohitura zen bezala.

Egia bada, hain zuzen ere, marka nagusien lizentzia esklusiboak lagatzeak frankiziatzaile batek irabazteko modurik azkarrena adierazten duela, berdin da praktikan horrek zehazten duela, frankiziatzailearentzat berarentzat, ezintasuna. negozioaren garapenaren eta bilakaeraren gaineko kontrol sakon eta zehatza egitea.

Eta ez da hori guztia: Raymondek zerbitzuaren uniformetasun handiena eta kalitate estandar gorenak eskatzen ditu McDonald's establezimendu guztientzat. Helburu hori lortzeko,frankiziatuengan zuzenean eragin behar du: hori dela eta, aldi berean kokaleku bakarra bermatzen die, ahalik eta kontrol handiena bermatzeko.

Urte gutxitan eraikitako inperioa

McDonald's, urte gutxiren buruan, benetako inperio bihurtzen da, zerbitzuak gero eta azkarrago ematea ahalbidetzen duten praktika berriak sartuz. Hazkunde ekonomikoa apartekoa da, eta 60. hamarkadaren hasieran Kroc-ek anaien akzioak bereganatzea erabakitzen du (hori urtero %2 eskaseko erregalia gehitzen zaio). Izan ere, Maurice eta Richard MacDonaldek ez zuten gehiegi zabaldu nahi eta jatetxe kopuru txiki batean ainguratuta jarraitzen zuten.

1963an Ray Kroc-ek ofizialki bizia eman zion McDonald's marka bati Ronald McDonald's pailazoa duen ikurra, ordutik hona. aurrerantzean munduko txoko guztietan ikono bihurtuko da.

Burtsan kotizatzea

Bi urte geroago, Raymond konbentzituta dago enpresa Burtsan kotizatzeko, eta berriro ere bere intuizioa arrakastatsua dela frogatzen du. Bere ondare garbia mila milioi erdi dolar gainditzen duen arren, hamar urte besterik ez ondorenmarkak ospea hartzen du munduko txoko guztietan, Kanadan, Europan eta Asian zentroak irekiz.

Beisbola eta bere bizitzako azken urteak

1974an, Ray Kroc San Diego Padres-en beisbol taldearen jabe bihurtu zen, zuzendari nagusi kargua utzi ondoren. McDonald's: lan berri baten bila, betidanik bere kirol gogokoena izan den beisbolera botatzea erabaki zuen, San Diegoko taldea salgai zegoela entzun ostean. Egia esateko, bildutako kirol arrakastak gutxi dira: Raymond, ordea, karguan egon zen taldearen jabe gisa 1984ko urtarrilaren 14ra arte, 81 urte zituela bihotzekoak jota hil zen arte.

Bere bizitzari buruzko film biografikoa

2016an, John Lee Hancock zuzendariak film bat zuzendu zuen, " The Founder " izenekoa, Ray Kroc-en istorioa kontatzen duena. , bere bizitzaz eta bere balentziei buruz: Michael Keaton aktoreak enpresari estatubatuarra antzezten du.