Biografi

• Tidigt arbete och erfarenheter av entreprenörskap
• Tillvägagångssättet för cateringvärlden
• MacDonald's historia
• Den vinnande idén: franchising
• Ett imperium byggt på bara några år
• Börsnotering
• Baseboll och de sista åren i livet
• Den biografiska filmen om hans liv

Raymond Albert Kroc - mer känd som Ray Kroc , framtida grundare av kedjan McDonald's - föddes den 5 oktober 1902 i Oak Park, nära Chicago, med föräldrar som ursprungligen kom från Tjeckien.

Han växer upp i Illinois, ljuger om sin ålder under första världskriget och blir vid bara femton års ålder ambulansförare för Röda korset: bland hans medsoldater finns Walt Disney vars entreprenörshistoria senare skulle bli en inspirationskälla för Ray.

Tidigt arbete och erfarenheter av entreprenörskap

När han fortfarande var ung öppnade han en musikaffär tillsammans med några vänner, och sedan började han sälja glass: i båda fallen var han dock inte särskilt framgångsrik. Efter att ha arbetat på en radiostation försökte han sin lycka som fastighetsmäklare och sålde sedan glasögon; under tiden gifte han sig 1922, bara 20 år gammal.

Affärerna gick upp och ner fram till 1938, då han träffade ägaren till Prince Multimixer, Earl Prince, som erbjöd honom att sälja sina apparater och mixrar: Ray Kroc Därför specialiserade han sig på försäljning och blev en skicklig företagsrepresentant.

Tillvägagångssättet för cateringvärlden

Under första hälften av 1950-talet märkte han att en av hans kunder var en restaurang som köpte åtta mixrar samtidigt. Han åkte dit för att avsluta försäljningen och ta reda på orsaken till en sådan märklig situation och upptäckte att ägarna hade för avsikt att införa ett litet löpande band vid tillagningen av de rätter som var nödvändiga för bådefrappé än för köttfärs.

Dessa ägare är två bröder, Richard och Maurice: deras efternamn är MacDonald .

MacDonald's historia

Sedan början av 1940-talet hade familjen MacDonald drivit en cafeteria i San Bernardino i Kalifornien. När de insåg att huvuddelen av deras intäkter kom från hamburgare beslutade de sig för att förenkla menyn till hamburgare, läsk, milkshakes och milkshakes.

Att komma i kontakt med bröderna MacDonalds verklighet, Ray Kroc han kan inte längre glömma det, och han fastnar för löpande band-metoden genom att följa den noggrant: inte bara köttberedningen påskyndas, utan även rengöringen optimeras.

Efter inrättandet av första snabbmatsrestaurangen med omvandlingen av McDonald's i en självbetjäningsrestaurang frågar Ray Kroc de två bröderna om de vill gå med i företaget. Han har för avsikt att öppna en franchisekedja och köper rättigheterna till namnet i utbyte mot en andel av försäljningen.

Från och med då revolutionerade Raymond Kroc - som inte precis var en yngling på den tiden - restaurangbranschen genom att göra betydande förändringar som i sin omfattning var jämförbara med vad Henry Ford hade gjort decennier tidigare inom bilindustrin.

Den vinnande idén: franchising

Det finns många innovativa förändringar som Ray Kroc har infört i Franchisemodell som kännetecknar snabbmat med början i försäljningen av franchisebutiker för enskilda butiker istället för större strukturer, vilket var brukligt på den tiden.

Det är visserligen sant att överlåtelse av exklusiva licenser för stora varumärken är det snabbaste sättet för en franchisegivare att tjäna pengar, men det är lika sant att detta i praktiken leder till att franchisegivaren inte kan utöva en detaljerad och noggrann kontroll över verksamhetens utveckling och fortlevnad.

Och inte bara det: Raymond kräver maximal enhetlighet i servicen och högsta kvalitetsstandard för alla anläggningar McDonald's För att uppnå detta måste det direkt påverka franchisetagarna, vilket är anledningen till att det endast beviljar dem en plats i taget, för att säkerställa största möjliga kontroll.

Ett imperium byggt på bara några år

McDonald's förvandlades på några år till ett veritabelt imperium, med införandet av nya metoder som möjliggjorde snabbare och snabbare service. Den ekonomiska tillväxten var extraordinär och i början av 1960-talet beslutade Kroc att ta över, för den betydande summan av två miljoner sju hundra tusen dollar (inte småpengar idag, än mindre på den tiden), brödernas aktier (entill vilket kommer en royalty på knappt 2% per år). Maurice och Richard MacDonald ville i själva verket inte expandera alltför mycket utan hålla sig till ett litet antal restauranger.

Det var 1963 som Ray Kroc officiellt lanserade McDonald's varumärke vars symbol är clownen Ronald McDonald's som från och med då skulle bli en ikon i varje hörn av världen.

Börsnotering

Två år senare övertalades Raymond att börsnotera företaget, och även denna gång visade sig hans intuition vara en framgång. Medan hans förmögenhet översteg en halv miljard dollar efter bara tio år, blev varumärket känt i alla världens hörn, med center som öppnades i Kanada, Europa och Asien.

Baseboll och de sista åren i livet

1974 blev Ray Kroc ägare till baseboll-lag av San Diego Padres, efter att ha lämnat sin roll som VD för McDonald's: efter att ha letat efter ett nytt jobb hade han beslutat sig för att satsa på baseboll, sin favoritsport, när han fick höra att laget i San Diego var till salu. Om sanningen ska fram var de idrottsliga framgångarna få: Raymond fortsatte dock som ägare av laget fram till 14Januari 1984, då han dog av en hjärtattack vid 81 års ålder.

Den biografiska filmen om hans liv

2016 regisserade regissören John Lee Hancock en film med titeln " Grundaren ', som berättar om den Ray Krocs historia om hans liv och bedrifter: skådespelaren Michael Keaton spelar den amerikanske entreprenören.