السيرة الذاتية • علامة تجارية أو غير علامة تجارية

• لابو إلكان في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

ولد لابو إدوفارد إلكان في نيويورك في 7 أكتوبر 1977. ابن مارغريتا Agnelli والصحافي Alain Elkann ، هو شقيق John و Ginevra ، أبناء شقيق الصناعي جياني Agnelli وبالتالي ورثة عائلة Agnelli التي تمتلك Fiat.

درس في مدرسة Victor Duruy الثانوية الفرنسية والعلاقات الدولية في لندن ، لذلك ، كما هو الحال في تقليد تعليم نسل عائلة Agnelli ، في عام 1994 كان لديه أول تجربة عمل له كعامل معدني في مصنع بياجيو تحت اسم مستعار: لابو روسي. خلال هذه التجربة ، شارك أيضًا في إضراب طالب بظروف عمل أفضل ، بسبب الحرارة المفرطة التي يعاني منها خط التجميع. شغوفًا بالتكنولوجيات واللغات الجديدة ، تعلم على مر السنين التحدث بالإيطالية والفرنسية والإنجليزية والبرتغالية والإسبانية بطلاقة.

ثم عمل لابو في فيراري وفي مكتب تسويق مازيراتي حيث أمضى أربع سنوات ونصف في اكتساب خبرة كبيرة في قطاع الاتصالات الإستراتيجية. في عام 2001 ، بعد أحداث 11 سبتمبر ، تمكن من العمل لمدة عام كمساعد شخصي لهنري كيسنجر ، وهو صديق قديم لجده. في عام 2002 ساءت صحة المحامي وقرر لابو ، المرتبط به بشدة ، العودة إلى إيطاليا ليكون قريبًا منه.هناك علاقة خاصة واضحة بين الاثنين: المودة والتواطؤ والاحترام الكبيران يوضحان كيف رأى جياني أنيلي في إبداع ابن أخيه وأصالة وفضول جزء كبير من شخصيته الأنيقة ولكن غريب الأطوار.

توفي جياني أنيلي في بداية عام 2003 تاركًا الشاب جون إلكان - المعروف باسم جاكي - الأخ الأكبر لابو وأقل غرابة وغرابة مما كان عليه في قيادة شركة فيات. يعزز لابو دوره في شركة فيات من خلال المطالبة صراحة بالقدرة على رعاية الترويج للعلامة التجارية والتواصل معها. لابو هو أول من أدرك أن علامة فيات التجارية تعاني من مشكلة اتصال ضخمة ، خاصة في العلاقة مع الشباب. لابو لديه حدس رابح. أعاد إطلاق صورة شركة فيات بأكملها في إيطاليا وفي الخارج من خلال أنواع مختلفة من الأدوات ، مثل قميص من النوع الثقيل مع شعار الشركة المصنعة للسيارة ، والذي روج له وارتداؤه شخصيًا. التزامه ورسالته ، تقريبا هاجس ، يعطي نتائج ممتازة.

منذ عام 2004 ، كان مسؤولاً عن الترويج للعلامة التجارية لجميع ماركات Lingotto الثلاثة: Fiat و Alfa Romeo و Lancia.

بالإضافة إلى حدسه الإداري ، تأتي شعبية كبيرة من أخبار القيل والقال لعلاقته العاطفية مع الممثلة مارتينا ستيلا ، والتي انتهت لاحقًا. تتمتع شخصية لابو الحديثة وغير الموقرة بفرصة الكشف عن نفسها في كثير من الأحيان وفي إعلانات مختلفة: التلفزيون ، وسائل الإعلام ،كيف تساعد المحاكاة الساخرة والنقد في تكوين شخصية إعلامية.

ثم يقع Lapo Elkann في ما يبدو أنه هاوية ، ليصبح بطل الرواية لحقيقة تسبب ضجة كبيرة: في 11 أكتوبر 2005 ، تم إدخاله إلى المستشفى في وحدة العناية المركزة في مستشفى ماوريزيانو في تورينو ، بعد تناول جرعة زائدة من مزيج من الأفيون والهيروين والكوكايين. تم العثور على لابو في غيبوبة بعد ليلة صاخبة قضاها مع أربعة متحولين جنسياً. إحداهن ، دوناتو بروكو (المعروفة في عالم الدعارة باسم "باتريزيا") ، أعلنت لاحقًا لـ كورييري ديلا سيرا أن لابو في تلك الليلة سعى إلى رفقة في منزلها ، كما يبدو على ما يبدو.

لترك كل الآثار الثقيلة لهذه القضية وراءه ، بعد خروجه من المستشفى ، انتقل لابو إلى ولاية أريزونا في الولايات المتحدة ، حيث بدأ العلاج ، تلتها فترة نقاهة في سكن الأسرة في ميامي، فلوريدا).

بالعودة إلى إيطاليا مع استعادة معنوياته ، يريد إظهار طاقته وموهبته الجديدة: إنه يمنح الحياة لشركة "Italia Independent" ، وهي شركة جديدة متخصصة في إنتاج وبيع الإكسسوارات والملابس. في عرضه للعلامة التجارية الجديدة "I - I" (والتي تبدو في اللغة الإنجليزية مثل "eye-eye") ، أكد على مدى أهمية الاهتمام الذي يولى لإطلاق مفهوم "non-brand" بالنسبة له ، مشيرًا إلىالإمكانية المقدمة للمستهلك لتخصيص المنتج المراد شراؤه بالكامل. أول منتج له تم إنشاؤه وتقديمه في معرض Pitti Uomo 2007 هو نوع من النظارات الشمسية المصنوعة من ألياف الكربون. في السنوات الثلاث الأولى بعد النظارات ، ستكون هناك ساعة ومجوهرات ثم دراجة وألواح تزلج وأشياء للمسافرين ؛ جميع الأشياء التي تركز قبل كل شيء على استخدام المواد المبتكرة.

في نهاية أكتوبر / تشرين الأول 2007 ، أصبح لابو إلكان رئيسًا لدوري الدرجة الأولى الإيطالي لكرة الطائرة Sparkling Milano ؛ ثم انتهت المغامرة في يونيو 2008 عندما تم بيع اللقب الرياضي لجمعية بينيتو للكرة الطائرة (تيرامو).

Lapo Elkann في 2010s

في عام 2013 أجرى مقابلة مع صحيفة "Il Fatto Quotidiano" للصحفية بياتريس بوروميو ، أعلن فيها تعرضه للاعتداء الجنسي في سن ثلاثة عشر في الكلية اليسوعية.

في ديسمبر 2014 ، وفقًا لصحيفة "Il Giorno" ، تم تصوير Lapo Elkann سرًا خلال حفلة مع شقيقين ، ثم ابتزوه مقابل الصمت. تم القبض على الاثنين وطعن محامي لابو إلكان في الأقوال المهينة.

في نهاية شهر تشرين الثاني (نوفمبر) 2016 ، تسببت قصة كان لابو بطلها في إثارة ضجة كبيرة مرة أخرى. في نيويورك ، في المنطقة الوسطى من مانهاتن ،يحاكي اختطافه ، الذي حدث بعد حفلة على أساس المخدرات والجنس. وبحسب إعادة إعمار الصحف الأمريكية ، كان من الممكن أن يقوم بعملية الاختطاف من أجل الحصول على فدية قدرها عشرة آلاف دولار من أقاربه ، بعد نفاد الأموال التي كانت بحوزته. تم اكتشاف لابو من قبل الشرطة التي تدخلت بناء على معلومات من الأسرة. عند القبض عليه ثم إطلاق سراحه ، فإن الخطر على لابو هو السجن لمدة عامين.