Биографија • Бренд или небренд

• Лапо Елкан во 2010-тите

Лапо Едовард Елкан е роден во Њујорк на 7 октомври 1977 година. Син на Маргерита Ањели и на новинарот Ален Елкан, тој е брат на Џон и Гиневра, внуци на индустријалецот Џани Ањели и затоа наследници на семејството Ањели кое е сопственик на Fiat.

Студирал во француската гимназија Виктор Дуру и меѓународни односи во Лондон, затоа, како што е традиција во образованието на потомците на семејството Ањели, во 1994 година го има своето прво работно искуство како металец. во фабриката Пиаџо под лажно име: Лапо Роси. За време на ова искуство тој учествува и во штрајк, кој бараше подобри услови за работа, поради преголемата жештина што ја претрпе на монтажната лента. Пасиониран за новите технологии и јазици, со текот на годините научи течно да зборува италијански, француски, англиски, португалски и шпански.

Лапо потоа работеше во Ферари и во маркетинг канцеларијата на Масерати каде помина четири и пол години стекнувајќи значително искуство во секторот за стратешка комуникација. Во 2001 година, по настаните од 11 септември, тој можеше да работи една година како личен асистент на Хенри Кисинџер, стар пријател на неговиот дедо. Во 2002 година здравствената состојба на адвокатот се влошила и Лапо, силно поврзан со него, решил да се врати во Италија за да биде близок со него.Постои очигледна многу посебна врска помеѓу двете: големата наклонетост, соучесништво и почит покажуваат како Џани Ањели видел во креативноста, оригиналноста и љубопитноста на својот внук голем дел од неговата елегантна, но чудна личност.

Џани Ањели почина на почетокот на 2003 година оставајќи го младиот Џон Елкан - познат како Јаки - постариот брат на Лапо и помалку бизарен и чуден отколку што беше на чело на Фиат. Лапо ја консолидира својата улога во Fiat со тоа што експресно бара да може да се грижи за промоција и комуникација на брендот. Лапо е првиот што сфати дека марката Fiat страда од огромен комуникациски проблем, особено во односот со младите. Лапо има победничка интуиција. Тој го релансира имиџот на целиот Fiat во Италија и во странство преку различни видови гаџети, како што е дуксерот со логото на производителот на автомобили, кој го промовираше и јавно го носеше лично. Неговата посветеност и мисија, речиси опсесија, даваат одлични резултати.

Од 2004 година, тој е одговорен за промоција на брендот за сите три брендови Lingotto: Fiat, Alfa Romeo и Lancia.

Покрај менаџерската интуиција, голема популарност доаѓа и од озборувачките вести за неговата сентиментална врска со актерката Мартина Стела, која подоцна заврши. Модерниот и непочитуван лик на Лапо има можност да се открива често и во разни изјави: ТВ, медиуми,како пародиите и критиките помагаат да се создаде медиумска личност.

Потоа Лапо Елкан паѓа во нешто што изгледа како бездна, станувајќи протагонист на факт што предизвикува голема возбуда: на 11 октомври 2005 година тој е хоспитализиран во единицата за интензивна нега на Болницата Маурициано во Торино, по предозирање од мешавина на опиум, хероин и кокаин. Лапо е пронајден во кома по дивата ноќ помината со четворица транссексуалци. Еден од нив, Донато Броко (познат во светот на проституцијата како „Патриција“), подоцна ќе изјави за Corriere della Sera дека таа вечер Лапо побарал друштво во нејзината куќа, како што очигледно беше навика.

За да ги остави сите тешки последици од оваа афера зад себе, по отпуштањето од болница, Лапо се преселил во Аризона, во Соединетите Држави, каде што започнал со терапија, по што следел период на закрепнување во семејната резиденција во Мајами (Флорида).

Назад во Италија со обновен морал, тој сака да ја демонстрира својата нова енергија и талент: ѝ дава живот на „Italia Independent“, нова компанија специјализирана за производство и продажба на додатоци и облека. Во презентацијата на новиот бренд „I - I“ (што на англиски звучи како „око-око“), тој подвлекува колку е фундаментално за него вниманието посветено на лансирањето на концептот „не-бренд“, осврнувајќи се наможност што му се нуди на потрошувачот целосно да го прилагоди производот што треба да го купи. Неговиот прв производ создаден и претставен на саемот Pitti Uomo 2007 година е вид на очила за сонце од јаглеродни влакна. Во првите три години по очилата ќе има часовник, накит, потоа велосипед, скејтборди и предмети за патниците; сите објекти кои се фокусираат пред сè на употребата на иновативни материјали.

На крајот на октомври 2007 година, Лапо Елкан стана претседател на италијанскиот одбојкарски клуб Спарклинг Милано во Серија А1; авантурата потоа заврши во јуни 2008 година кога спортската титула беше продадена на Пинето одбојкарското друштво (Терамо).

Лапо Елкан во 2010-тите

Во 2013 година даде интервју за весникот „Il Fatto Quotidiano“, со новинарката Беатрис Боромео, во кое изјави дека бил сексуално злоставуван на возраст од тринаесет во језуитски колеџ.

Во декември 2014 година, според весникот „Ил Џорно“, Лапо Елкан бил тајно снимен за време на забава со двајца браќа, кои потоа го уценувале во замена за молчење. Двајцата беа уапсени, а адвокатот на Лапо Елкан ги оспори омаловажувачките изјави.

На крајот на ноември 2016 година, приказната во која Лапо е протагонист повторно предизвикува сензација. Во Њујорк, во централниот кварт на Менхетен,симулира сопствено киднапирање, кое се случило по забава базирана на дрога и секс. Според реконструкциите на американските весници, тој ќе го исценирал киднапирањето за да добие откуп од 10.000 долари од роднините, откако ќе му снемале парите со кои располагал. Лапо бил откриен од полицијата која интервенирала по информации од семејството. Уапсен, а потоа ослободен, ризикот за Лапо е две години затвор.