Biografia • Marca o no de marca

• Lapo Elkann als anys 2010

Lapo Edovard Elkann va néixer a Nova York el 7 d'octubre de 1977. Fill de Margherita Agnelli i el periodista Alain Elkann, és germà de John i Ginevra, nebots de l'industrial Gianni Agnelli i, per tant, hereus de la família Agnelli propietària de Fiat.

Va estudiar a l'institut francès Victor Duruy i relacions internacionals de Londres, per tant, com és tradició en l'educació de la descendència de la família Agnelli, l'any 1994 va tenir la seva primera experiència laboral com a obrer del metall. a la fàbrica Piaggio amb un nom fals: Lapo Rossi. Durant aquesta experiència també participa en una vaga, que reclamava millors condicions laborals, per l'excés de calor que es patia a la cadena de muntatge. Apassionat de les noves tecnologies i idiomes, al llarg dels anys ha après a parlar italià, francès, anglès, portuguès i espanyol amb fluïdesa.

Lapo va treballar després a Ferrari i a l'oficina de màrqueting de Maserati on va passar quatre anys i mig adquirint una important experiència en el sector de la comunicació estratègica. L'any 2001, després dels fets de l'11 de setembre, va poder treballar durant un any com a assistent personal d'Henry Kissinger, un vell amic del seu avi. L'any 2002 la salut de l'advocat va empitjorar i Lapo, molt lligat a ell, va decidir tornar a Itàlia per estar a prop seu.Hi ha una relació molt especial entre tots dos: un gran afecte, complicitat i estima demostren com Gianni Agnelli veia en la creativitat, l'originalitat i la curiositat del seu nebot bona part de la seva personalitat elegant però capritxosa.

Gianni Agnelli va morir a principis de 2003 deixant al jove John Elkann -conegut com a Jaki- el germà gran de Lapo i menys estrany i capritxos que ell al capdavant de Fiat. Lapo consolida el seu paper a Fiat demanant expressament poder encarregar-se de la promoció i comunicació de la marca. Lapo és el primer a entendre que la marca Fiat pateix un gran problema de comunicació, sobretot en la relació amb els joves. Lapo té una intuïció guanyadora. Rellança la imatge de tot el Fiat a Itàlia i a l'estranger a través de diferents tipus de gadgets, com la dessuadora amb el logotip del fabricant d'automòbils, que va promocionar i lluir públicament en persona. El seu compromís i missió, gairebé una obsessió, donen excel·lents resultats.

Des del 2004, és responsable de la promoció de les tres marques Lingotto: Fiat, Alfa Romeo i Lancia.

A més de la seva intuïció directiva, una gran popularitat li ve de les notícies de xafarderies per la seva relació sentimental amb l'actriu Martina Stella, que després va acabar. El personatge modern i irreverent de Lapo té l'oportunitat de revelar-se sovint i en declaracions diverses: televisió, mitjans,com les paròdies i les crítiques ajuden a crear un personatge mediàtic.

Llavors Lapo Elkann cau en el que sembla un abisme, convertint-se en protagonista d'un fet que provoca força rebombori: l'11 d'octubre de 2005 és ingressat a la unitat de cures intensives del Hospital Mauriziano de Torí, després d'una sobredosi d'una barreja d'opi, heroïna i cocaïna. Lapo es troba en coma després d'una nit salvatge passat amb quatre transsexuals. Un d'ells, Donato Broco (conegut en el món de la prostitució com "Patrizia"), més tard declararia al Corriere della Sera que aquella nit Lapo havia buscat companyia a casa seva, com sembla que era costum.

Per deixar enrere totes les greus conseqüències d'aquest afer, després de ser donat d'alta de l'hospital, Lapo es va traslladar a Arizona, als Estats Units, on va començar la teràpia, seguida d'un període de convalescència a la residència familiar de Miami (Florida).

De tornada a Itàlia amb la moral restaurada, vol demostrar la seva nova energia i talent: dóna vida a "Italia Independent", una nova empresa especialitzada en la producció i venda de complements i roba. En la presentació de la nova marca "I - I" (que en anglès sona a "eye-eye"), subratlla com de fonamental és per a ell l'atenció posada en el llançament del concepte "no marca", fent referència a lapossibilitat que s'ofereix al consumidor de personalitzar completament el producte a comprar. El seu primer producte creat i presentat a la fira Pitti Uomo 2007 és un tipus d'ulleres de sol de fibra de carboni. Els tres primers anys després de les ulleres hi haurà un rellotge, joies, després una bicicleta, monopatins i objectes per als viatgers; tots objectes que se centren sobretot en l'ús de materials innovadors.

A finals d'octubre de 2007, Lapo Elkann es va convertir en president del club de voleibol de la Sèrie A1 italiana Sparkling Milano; L'aventura va acabar llavors el juny de 2008 quan el títol esportiu es va vendre a la Societat de Voleibol Pineto (Teramo).

Lapo Elkann als anys 2010

L'any 2013 va concedir una entrevista al diari "Il Fatto Quotidiano", a la periodista Beatrice Borromeo, en la qual va declarar haver estat abusat sexualment als anys. tretze en un col·legi dels jesuïtes.

El desembre de 2014, segons el diari "Il Giorno", Lapo Elkann va ser filmat en secret durant una festa amb dos germans, que després el van fer xantatge a canvi de silenci. Els dos van ser detinguts i l'advocat de Lapo Elkann va impugnar les declaracions despectives.

A finals de novembre de 2016 torna a causar sensació una història en què Lapo és el protagonista. A Nova York, al districte central de Manhattan,simula el seu propi segrest, que va tenir lloc després d'una festa basada en drogues i sexe. Segons les reconstruccions dels diaris nord-americans, hauria protagonitzat el segrest per tal d'aconseguir un rescat de 10.000 dòlars dels familiars, després que s'haguessin acabat els diners de què disposava. Lapo va ser descobert per la policia, que va intervenir amb informació de la família. Detingut i després alliberat, el risc per a Lapo és de dos anys de presó.