Životopis - značkový nebo neznačkový

• Lapo Elkann v roce 2010

Lapo Edovard Elkann se narodil 7. října 1977 v New Yorku. Je synem Margherity Agnelliové a novináře Alaina Elkanna a bratrem Johna a Ginevry, vnuků průmyslníka Gianniho Agnelliho, a tedy dědiců rodiny Agnelliů, do níž patří Fiat.

Studoval na francouzském lyceu Victora Duruye a mezinárodní vztahy v Londýně, poté, jak je ve výchově potomků rodiny Agnelli tradiční, získal v roce 1994 první pracovní zkušenost jako obráběč kovů v továrně Piaggio pod falešným jménem Lapo Rossi. Během této zkušenosti se také zúčastnil stávky, v níž požadoval lepší pracovní podmínky, protoženadměrného horka, kterým trpěl na montážní lince. Vášnivý milovník nových technologií a jazyků se v průběhu let naučil plynně mluvit italsky, francouzsky, anglicky, portugalsky a španělsky.

Lapo poté pracoval ve Ferrari a v marketingovém oddělení Maserati, kde čtyři a půl roku získával důležité zkušenosti v oblasti strategické komunikace. V roce 2001, po událostech z 11. září, pracoval rok jako osobní asistent Henryho Kissingera, starého přítele svého dědečka. V roce 2002 se zdravotní stav právníka zhoršil a Lapo, který bylSilně k němu přilnul a rozhodl se vrátit do Itálie, aby mu byl nablízku. Mezi oběma je zřejmý velmi zvláštní vztah: velká náklonnost, spoluúčast a úcta, která ukazuje, jak Gianni Agnelli viděl v synovcově kreativitě, originalitě a zvídavosti mnoho z jeho elegantní, ale rozmarné osobnosti.

Gianni Agnelli zemřel na začátku roku 2003 a v čele Fiatu zanechal mladého Johna Elkanna - známého jako Jaki - Lapova staršího bratra, který byl méně svérázný a náladový než on. Lapo si svou roli ve Fiatu upevnil tím, že výslovně požádal o to, aby měl na starosti propagaci a komunikaci značky. Lapo si jako první uvědomil, že značka Fiat trpí obrovským problémem v komunikaci, a to zejména v oblastive vztahu k mladým lidem. Lapo má vítěznou intuici. oživuje image celého Fiatu v Itálii i v zahraničí prostřednictvím gadgetů různého druhu, jako je mikina s logem automobilky, kterou propaguje a veřejně nosí v první osobě. jeho odhodlání a poslání, téměř posedlost, přinášejí vynikající výsledky.

V roce 2004 se stal vedoucím propagace všech tří značek Lingotto: Fiat, Alfa Romeo a Lancia.

Kromě manažerské intuice mu velkou popularitu přinesl v bulváru milostný poměr s herečkou Martinou Stellou, který později skončil. Lapova moderní a neuctivá povaha se projevuje často a v různých výpovědích: televize, média, ale i parodie a kritika, to vše přispívá k vytváření mediální osobnosti.

Pak Lapo Elkann Lapo se propadá do zdánlivé propasti a stává se hrdinou události, která vyvolá značný rozruch: 11. října 2005 je po předávkování směsí opia, heroinu a kokainu přijat na reanimační oddělení nemocnice Mauriziano v Turíně. Lapo je nalezen v kómatu po noční schůzce se čtyřmi transsexuály. Jeden z nich, Donato Broco, je v kómatu.(ve světě prostituce známá jako "Patrizia"), později řekl listu Corriere della Sera, že Lapo vyhledal tu noc společnost u něj doma, jak bylo zřejmě jeho zvykem.

Po propuštění z nemocnice se Lapo přestěhoval do Arizony ve Spojených státech, kde zahájil léčbu, po níž následovala rekonvalescence v rodinném sídle v Miami (Florida).

Po návratu do Itálie s obnoveným duchem chce ukázat svou novou energii a talent: zakládá novou společnost "Italia Independent", která se specializuje na výrobu a prodej doplňků a oblečení. Při prezentaci nové značky "I - I" (což v angličtině zní jako "eye-eye") zdůrazňuje, jak zásadní je pro něj uvést na trh koncept"neznačkový", což odkazuje na možnost, kterou nabízí spotřebiteli, aby si zakoupený výrobek zcela přizpůsobil. Jeho prvním vyrobeným produktem, který představil na veletrhu Pitti Uomo 2007, je typ slunečních brýlí z uhlíkových vláken. V prvních třech letech po brýlích přijdou na řadu hodinky, šperky, poté jízdní kolo, skateboardy a předměty pro cestovatele; všeobjekty, které se zaměřují na použití inovativních materiálů.

Koncem října 2007 se Lapo Elkann stal prezidentem volejbalového klubu Sparkling Milano v italské Serii A1; toto dobrodružství pak skončilo v červnu 2008, kdy byl sportovní titul prodán společnosti Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann v roce 2010

V roce 2013 poskytl novinářce Beatrice Borromeo rozhovor pro noviny Il Fatto Quotidiano, v němž uvedl, že byl ve třinácti letech sexuálně zneužit v jezuitské internátní škole.

V prosinci 2014 podle deníku "Il Giorno", Lapo Elkann byl údajně tajně natočen během večírku se dvěma bratry, kteří ho poté vydírali výměnou za mlčení. Oba byli zatčeni a právník Lapo Elkann zpochybnil hanlivé výroky.

Na konci listopadu 2016 se o rozruch opět postarala aféra, do níž byl Lapo zapleten. V New Yorku, v centru Manhattanu, předstíral vlastní únos, k němuž došlo po drogovém a sexuálním večírku. Podle zpráv amerických novin únos zinscenoval, aby od svých příbuzných získal výkupné ve výši 10 000 dolarů, poté co se muDošly mu peníze, které měl k dispozici. Lapa objevila policie, která zasáhla na základě informací rodiny. Zatčen a poté propuštěn, Lapovi hrozí dva roky vězení.