بیوگرافی • برند یا غیر برند

• لاپو الکان در دهه 2010

لاپو ادوارد الکان در 7 اکتبر 1977 در نیویورک متولد شد. پسر مارگریتا آنیلی و روزنامه نگار آلن الکان، او برادر جان و ژینورا، برادرزاده های صنعتگر جیانی آنیلی و بنابراین وارثان خانواده آنیلی که مالک فیات هستند، است.

او در دبیرستان ویکتور دوروی فرانسوی و روابط بین الملل در لندن تحصیل کرد، بنابراین، طبق سنت در آموزش فرزندان خانواده آنیلی، در سال 1994 اولین تجربه کاری خود را به عنوان کارگر فلز داشت. در کارخانه Piaggio با نام جعلی: Lapo Rossi. در طول این تجربه او همچنین در اعتصابی شرکت می کند که به دلیل گرمای بیش از حد خط مونتاژ متحمل شرایط کاری بهتر شده بود. علاقه‌مند به فن‌آوری‌ها و زبان‌های جدید، در طول سال‌ها یاد گرفت که به زبان ایتالیایی، فرانسوی، انگلیسی، پرتغالی و اسپانیایی روان صحبت کند.

لاپو سپس در فراری و در دفتر بازاریابی مازراتی کار کرد و در آنجا چهار سال و نیم را صرف کسب تجربه قابل توجه در بخش ارتباطات استراتژیک کرد. در سال 2001، پس از حوادث 11 سپتامبر، او توانست به مدت یک سال به عنوان دستیار شخصی هنری کیسینجر، دوست قدیمی پدربزرگش کار کند. در سال 2002 وضعیت سلامتی وکیل بدتر شد و لاپو که به شدت به او وابسته بود، تصمیم گرفت به ایتالیا برگردد تا به او نزدیک شود.یک رابطه بسیار ویژه آشکار بین این دو وجود دارد: محبت زیاد، همدستی و احترام نشان می دهد که چگونه جیانی آنیلی در خلاقیت، اصالت و کنجکاوی برادرزاده خود بخش بزرگی از شخصیت ظریف اما غریب او را می دید.

جیانی آنیلی در ابتدای سال 2003 جان خود را از دست داد و جان الکان جوان - معروف به جکی - برادر بزرگتر لاپو و کمتر عجیب و غریب و غریب نسبت به او در راس فیات باقی ماند. لاپو نقش خود را در فیات با صراحتاً درخواست می کند تا بتواند از ارتقاء و ارتباطات برند مراقبت کند. لاپو اولین کسی است که درک می کند که برند فیات از یک مشکل ارتباطی بزرگ به خصوص در رابطه با جوانان رنج می برد. لاپو یک شهود برنده دارد. او تصویر کل فیات را در ایتالیا و خارج از کشور از طریق انواع ابزارهای مختلف، مانند ژاکت با لوگوی سازنده خودرو، که شخصاً تبلیغ کرده و به صورت عمومی پوشیده است، مجدداً راه اندازی می کند. تعهد و مأموریت او، تقریباً یک وسواس، نتایج عالی می دهد.

از سال 2004، او مسئول ارتقاء برند برای هر سه برند Lingotto است: فیات، آلفارومئو و لانچیا.

علاوه بر شهود مدیریتی او، محبوبیت زیادی از اخبار شایعات مربوط به رابطه عاطفی او با هنرپیشه مارتینا استلا حاصل می شود که بعداً به پایان رسید. شخصیت مدرن و بی احترام لاپو این فرصت را دارد که خود را اغلب و در بیانیه های مختلف نشان دهد: تلویزیون، رسانه،چگونه تقلید و انتقاد به ایجاد یک شخصیت رسانه ای کمک می کند.

سپس لاپو الکان به ورطه ای می افتد که به نظر می رسد یک پرتگاه است، و تبدیل به قهرمان یک واقعیت می شود که سر و صدای زیادی به پا می کند: در 11 اکتبر 2005 او در بخش مراقبت های ویژه بیمارستان بستری می شود. بیمارستان Mauriziano در تورین، به دنبال مصرف بیش از حد از ترکیبی از تریاک، هروئین و کوکائین. لاپو پس از یک شب وحشیانه که با چهار ترنس‌کشوال سپری کرد، در کما یافت می‌شود. یکی از آنها، دوناتو بروکو (در دنیای فحشا با نام «پاتریزیا» شناخته می‌شود)، بعداً به کوریره دلا سرا اعلام کرد که همان شب لاپو طبق عادت ظاهراً در خانه او به دنبال شرکت بوده است.

برای پشت سر گذاشتن تمام عواقب سنگین این ماجرا، لاپو پس از ترخیص از بیمارستان به آریزونا در ایالات متحده نقل مکان کرد و در آنجا درمان را آغاز کرد و پس از آن دوره نقاهت در اقامتگاه خانوادگی در میامی، فلوریدا).

در ایتالیا که روحیه خود را بازسازی کرده است، می خواهد انرژی و استعداد جدید خود را نشان دهد: او به "ایتالیا ایندیپندنت"، یک شرکت جدید متخصص در تولید و فروش لوازم جانبی و پوشاک، جان می بخشد. او در ارائه برند جدید "I - I" (که در زبان انگلیسی شبیه "چشم-چشم" به نظر می رسد) تاکید می کند که توجه به راه اندازی مفهوم "غیر برند" برای او چقدر اساسی است.امکان سفارشی سازی کامل محصول مورد نظر به مصرف کننده ارائه می شود. اولین محصول او که در نمایشگاه Pitti Uomo 2007 ساخته و ارائه شد، نوعی عینک آفتابی فیبر کربنی است. در سه سال اول پس از عینک، ساعت، جواهرات، سپس دوچرخه، اسکیت بورد و اشیاء برای مسافران وجود خواهد داشت. تمام اشیایی که بیش از همه بر استفاده از مواد خلاقانه تمرکز دارند.

در پایان اکتبر 2007، لاپو الکان رئیس باشگاه والیبال سری A1 ایتالیا اسپارکلینگ میلانو شد. این ماجراجویی سپس در ژوئن 2008 به پایان رسید، زمانی که عنوان ورزشی به انجمن والیبال پینتو (ترامو) فروخته شد.

لاپو الکان در دهه 2010

در سال 2013 مصاحبه ای با روزنامه "Il Fatto Quotidiano" با روزنامه نگار Beatrice Borromeo انجام داد و در آن اظهار داشت که در سنین سالگی مورد آزار جنسی قرار گرفته است. سیزده در یک کالج یسوعی

در دسامبر 2014، طبق گزارش روزنامه "Il Giorno"، Lapo Elkann به طور مخفیانه در یک مهمانی با دو برادر فیلمبرداری شد که سپس در ازای سکوت از او باج گیری کردند. این دو دستگیر شدند و وکیل لاپو الکان به اظهارات توهین آمیز اعتراض کرد.

در پایان نوامبر 2016، داستانی که در آن لاپو قهرمان داستان است، دوباره شور و هیجانی ایجاد می کند. در نیویورک، در منطقه مرکزی منهتن،آدم ربایی خودش را شبیه سازی می کند که بعد از یک مهمانی بر اساس مواد مخدر و رابطه جنسی اتفاق افتاد. بر اساس بازسازی روزنامه‌های آمریکا، او پس از تمام شدن پولی که در اختیار داشت، این آدم ربایی را برای گرفتن باج 10 هزار دلاری از بستگانش به صحنه می‌برد. لاپو توسط پلیس کشف شد و پلیس بر اساس اطلاعات خانواده وارد عمل شد. با دستگیری و سپس آزادی، خطر لاپو دو سال زندان است.