Өмірбаяны • Бренд немесе бренд емес

• Лапо Элканн 2010 жылдары

Лапо Эдовард Элканн 1977 жылы 7 қазанда Нью-Йоркте дүниеге келген. Маргаританың ұлы. Аньелли және журналист Ален Элканн, ол Джон мен Джиневраның ағасы, өнеркәсіпші Джанни Анеллидің жиендері, сондықтан Fiat-қа иелік ететін Аннелли отбасының мұрагерлері.

Ол Лондондағы Виктор Дюрю атындағы француз орта мектебінде және халықаралық қатынастарда оқыды, сондықтан Аньелли отбасының ұрпақтарын тәрбиелеудегі дәстүр бойынша 1994 жылы металл өңдеуші ретінде алғашқы жұмыс тәжірибесі болды. Piaggio зауытында жалған атпен: Lapo Rossi. Осы тәжірибе кезінде ол конвейердегі шамадан тыс ыстыққа байланысты жұмыс жағдайын жақсартуды талап еткен ереуілге де қатысады. Жаңа технологиялар мен тілдерге құмар ол осы жылдар ішінде итальян, француз, ағылшын, португал және испан тілдерінде еркін сөйлеуді үйренді.

Одан кейін Лапо Ferrari-де және Maserati маркетинг кеңсесінде жұмыс істеді, онда ол стратегиялық коммуникация секторында маңызды тәжірибе жинақтауға төрт жарым жыл жұмсады. 2001 жылы, 11 қыркүйек оқиғасынан кейін ол бір жыл бойы атасының ескі досы Генри Киссинджердің жеке көмекшісі болып жұмыс істей алды. 2002 жылы адвокаттың денсаулығы нашарлап, оған қатты байланған Лапо оған жақын болу үшін Италияға оралуды ұйғарды.Екеуінің арасында өте ерекше қарым-қатынас бар: үлкен сүйіспеншілік, серіктестік және құрмет Джанни Аньелли өзінің жиенінің шығармашылығынан, өзіндік ерекшелігі мен қызығушылығынан оның талғампаз, бірақ таңқаларлық тұлғасының үлкен бөлігін қалай көргенін көрсетеді.

Джанни Аннелли 2003 жылдың басында қайтыс болды, ол жас Джон Элканнды қалдырды - Джеки деген атпен белгілі - Лапоның үлкен ағасы және Fiat тізгініндегіге қарағанда біртүрлі және қызық емес. Лапо брендті жылжыту мен коммуникацияға қамқорлық жасауды сұрай отырып, Fiat-дағы рөлін бекітеді. Lapo бірінші болып Fiat бренді үлкен қарым-қатынас проблемасынан зардап шегетінін түсінді, әсіресе жастармен қарым-қатынаста. Лапоның жеңетін интуициясы бар. Ол бүкіл Fiat бейнесін Италияда және шетелде гаджеттердің әртүрлі түрлері арқылы қайта іске қосады, мысалы, өзі жарнамалаған және көпшілік алдында киетін автокөлік өндірушісінің логотипі бар жемпір. Оның міндеттемесі мен миссиясы, дерлік құмарлық, тамаша нәтиже береді.

2004 жылдан бастап ол барлық үш Lingotto брендінің брендін жылжытуға жауапты: Fiat, Alfa Romeo және Lancia.

Оның басқарушылық түйсігімен қатар, актриса Мартина Стелламен кейінірек біткен сентименталды қарым-қатынасы туралы өсек жаңалықтары үлкен танымалдылыққа ие болды. Лапоның заманауи және құрметсіз сипаты жиі және әртүрлі мәлімдемелерде өзін көрсету мүмкіндігіне ие: теледидар, БАҚ,пародиялар мен сын медиа тұлғаны құруға қалай көмектеседі.

Содан кейін Лапо Элканн тұңғиық болып көрінетін нәрсеге түсіп, айтарлықтай дүрбелең тудыратын фактінің басты кейіпкеріне айналады: 2005 жылы 11 қазанда ол жансақтау бөліміне жатқызылды. Туриндегі Мавризиано ауруханасы, апиын, героин және кокаин қоспасынан артық дозаланғаннан кейін. Лапо төрт транссексуалмен өткізген жабайы түннен кейін комаға түскен. Солардың бірі, Донато Броко (жезөкшелік әлемінде «Патризия» деген атпен белгілі) кейінірек Корриер делла Сераға Лапоның сол түні оның үйінде серіктес іздегенін мәлімдейді, бұл әдеті сияқты.

Осы оқиғаның барлық ауыр зардаптарын артта қалдыру үшін ауруханадан шыққаннан кейін Лапо Америка Құрама Штаттарындағы Аризона қаласына көшіп келді, онда терапияны бастады, содан кейін отбасылық резиденцияда сауығып кету кезеңі өтті. Майами (Флорида).

Италияға қайтып келгенде, ол өзінің жаңа күш-қуаты мен талантын көрсеткісі келеді: ол аксессуарлар мен киімдерді өндіруге және сатуға мамандандырылған жаңа компания «Italia Independent» компаниясына өмір береді. Жаңа «I - I» брендінің (ағылшын тілінде «eye-eye» сияқты естіледі) тұсаукесерінде ол «бренд емес» концепциясын іске қосуға қаншалықты көңіл бөлетінін атап өтті.тұтынушыға сатып алынатын өнімді толығымен бейімдеу мүмкіндігі ұсынылады. Оның Pitti Uomo 2007 жәрмеңкесінде жасалған және ұсынылған алғашқы өнімі - көміртекті талшықты күннен қорғайтын көзілдіріктердің бір түрі. Көзілдіріктен кейінгі алғашқы үш жылда сағаттар, әшекейлер, содан кейін велосипед, скейтбордтар және саяхатшыларға арналған заттар болады; ең алдымен инновациялық материалдарды пайдалануға бағытталған барлық нысандар.

2007 жылдың қазан айының соңында Лапо Элканн Италияның A1 сериясындағы Sparkling Milano волейбол клубының президенті болды; шытырман оқиға 2008 жылдың маусым айында спорттық атақ Пинето волейбол қоғамына (Терамо) сатылған кезде аяқталды.

Лапо Элканн 2010 жылдары

2013 жылы ол «Il Fatto Quotidiano» газетіне, журналист Беатрис Борромеоға сұхбат берді, онда ол жасында жыныстық зорлық-зомбылыққа ұшырағанын жариялады. он үш иезуит колледжінде.

2014 жылдың желтоқсан айында «Il Giorno» газетінің хабарлауынша, Лапо Элканн екі ағайындымен кеште жасырын түрде түсірілген, содан кейін олар оны үндемеу үшін бопсалаған. Екеуі қамауға алынды, ал Лапо Элканның адвокаты қорлайтын мәлімдемелерге қарсы шықты.

2016 жылдың қараша айының соңында бас кейіпкер Лапо болған оқиға қайтадан сенсация тудырады. Нью-Йоркте, Манхэттеннің орталық ауданында,есірткі мен секске негізделген кештен кейін орын алған өзінің ұрлауын елестетеді. АҚШ газеттерінің реконструкциялары бойынша, ол қолындағы ақша таусылғаннан кейін туыстарынан 10 000 доллар төлем алу үшін ұрлауды ұйымдастырған. Лапоны отбасынан алынған ақпаратқа араласқан полиция анықтады. Тұтқындалып, кейін босатылған Лапоға қауіп екі жыл түрмеде болады.