سوانح • برانڊ يا نان برانڊ

• Lapo Elkann in the 2010s

Lapo Edward Elkann 7 آڪٽوبر 1977 تي نيويارڪ ۾ پيدا ٿيو. Son of Margherita اگنيلي ۽ صحافي الين ايلڪن، هو جان ۽ گينيورا جو ڀاءُ آهي، صنعتڪار گياني اگنيلي جو ڀائٽيو آهي ۽ تنهن ڪري اگنيلي خاندان جو وارث آهي جيڪو فيٽ جو مالڪ آهي.

هن لنڊن ۾ فرينچ وڪٽر ڊوري هاءِ اسڪول ۽ بين الاقوامي تعلقات ۾ تعليم حاصل ڪئي، تنهن ڪري، جيئن ته اگنيلي خاندان جي اولاد جي تعليم ۾ روايت آهي، 1994 ۾ هن پنهنجي پهرين ڪم جو تجربو هڪ دھاتي ڪم ڪندڙ طور ڪيو. Piaggio ڪارخاني ۾ هڪ غلط نالو هيٺ: Lapo Rossi. هن تجربي دوران هو هڪ هڙتال ۾ به حصو وٺي ٿو، جنهن ۾ ڪم ڪرڻ جي بهتر حالتن جو مطالبو ڪيو ويو آهي، ڇاڪاڻ ته اسمبلي لائن تي سخت گرميءَ سبب. نئين ٽيڪنالاجيز ۽ ٻولين جي باري ۾ پرجوش، ڪيترن سالن کان هن اطالوي، فرينچ، انگريزي، پرتگالي ۽ اسپيني رواني سان ڳالهائڻ سکيو آهي.

لاپو پوءِ فراري ۽ مسرٽي مارڪيٽنگ آفيس ۾ ڪم ڪيو جتي هن ساڍا چار سال گذاريا ۽ اسٽريٽجڪ ڪميونيڪيشن جي شعبي ۾ اهم تجربو حاصل ڪيو. 2001 ۾، 11 سيپٽمبر جي واقعن کان پوء، هن پنهنجي ڏاڏي جي پراڻي دوست، هينري ڪسنجر جي ذاتي اسسٽنٽ طور هڪ سال تائين ڪم ڪرڻ جي قابل ٿي ويو. 2002 ۾ وڪيل جي صحت خراب ٿي وئي ۽ لاپو، سختي سان منسلڪ ٿيو، اٽلي ڏانهن موٽڻ جو فيصلو ڪيو ته هن جي ويجهو.ٻنھي جي وچ ۾ ھڪڙو خاص خاص تعلق آھي: عظيم پيار، پيچيدگي ۽ عزت ڏيکاري ٿو ته ڪيئن گياني اگنيلي پنھنجي ڀائٽي جي تخليقيت، اصليت ۽ تجسس ۾ پنھنجي خوبصورت پر سنسڪرت شخصيت جو ھڪڙو وڏو حصو ڏٺو.

گياني اگنيلي 2003 جي شروعات ۾ فوت ٿي ويو نوجوان جان ايلڪن - جيڪ جي نالي سان سڃاتو وڃي ٿو - لپو جي وڏي ڀاءُ ۽ هن کان گهٽ عجيب ۽ سنسڪرت آهي ان کان وڌيڪ هو فيٽ جي هيل تي هو. لاپو پنهنجي ڪردار کي مضبوط ڪري ٿو Fiat ۾ واضح طور تي پڇڻ لاءِ ته برانڊ جي واڌاري ۽ ڪميونيڪيشن جو خيال رکڻ لاءِ. Lapo اهو سمجھڻ وارو پهريون آهي ته Fiat برانڊ هڪ وڏي رابطي واري مسئلي کان متاثر آهي، خاص طور تي نوجوان ماڻهن سان تعلق ۾. لاپو هڪ کٽندڙ وجدان آهي. هو سڄي فيئٽ جي تصوير کي اٽلي ۽ ٻاهرين ملڪن ۾ مختلف قسم جي گيجٽس ذريعي ٻيهر لانچ ڪري ٿو، جهڙوڪ ڪار ٺاهيندڙ جي لوگو سان سوٽ شرٽ، جنهن کي هن پروموٽ ڪيو ۽ عوام ۾ ذاتي طور تي پائڻ. سندس عزم ۽ مشن، لڳ ڀڳ هڪ جنون، شاندار نتيجا ڏئي.

2004 کان وٺي، هو سڀني ٽن Lingotto برانڊز: Fiat، Alfa Romeo ۽ Lancia لاءِ برانڊ پروموشن جو ذميوار آهي.

هن جي انتظامي وجدان کان علاوه، وڏي مقبوليت گپ شپ جي خبرن مان اچي ٿي، هن جي اداڪار مارٽينا اسٽيلا سان جذباتي تعلق، جيڪو بعد ۾ ختم ٿي ويو. لاپو جي جديد ۽ غير معمولي ڪردار کي پاڻ کي اڪثر ۽ مختلف بيانن ۾ ظاهر ڪرڻ جو موقعو آهي: ٽي وي، ميڊيا،ڪيئن پيروڊيز ۽ تنقيد ميڊيا جي شخصيت ٺاهڻ ۾ مدد ڪن ٿيون.

پوءِ Lapo Elkann ان ۾ پوي ٿو جيڪو ظاهر ٿئي ٿو هڪ اونهائي ۾، هڪ حقيقت جو مرڪزي ڪردار بڻجي ٿو جيڪو ڪافي هلچل جو سبب بڻائيندو آهي: 11 آڪٽوبر 2005 تي هن کي اسپتال جي انتهائي نگہداشت واري يونٽ ۾ داخل ڪيو ويو آهي. تورين ۾ موريزيانو اسپتال، آفيم، هيروئن ۽ ڪوڪين جي ميلاپ کان وڌيڪ مقدار جي پٺيان. لاپو هڪ جهنگلي رات چار ٽرانسسيڪس سان گذارڻ کانپوءِ ڪوما ۾ مليو آهي. انهن مان هڪ، ڊوناٽو بروڪو (جسمڪاري جي دنيا ۾ ”پيٽريزيا“ جي نالي سان مشهور آهي)، بعد ۾ ڪوريئر ڊيلا سيرا کي ٻڌائيندو ته ان رات لاپو هن جي گهر ۾ ڪمپني گهرائي هئي، جيئن بظاهر عادت هئي.

هن معاملي جي تمام ڳري نتيجي کي پنهنجي پويان ڇڏڻ لاءِ، اسپتال مان فارغ ٿيڻ کان پوءِ، لاپو آمريڪا جي شهر ايريزونا ۾ هليو ويو، جتي هن علاج شروع ڪيو، جنهن کانپوءِ هن خاندان جي رهائش ۾ صحتيابيءَ جو دور شروع ڪيو. مامي (فلوريڊا).

اٽلي ۾ واپس پنهنجي حوصلي بحال ڪرڻ سان، هو پنهنجي نئين توانائي ۽ قابليت جو مظاهرو ڪرڻ چاهي ٿو: هو "Italia Independent" کي زندگي ڏئي ٿو، هڪ نئين ڪمپني جيڪا پيداوار ۽ لوازمات ۽ ڪپڙن جي وڪرو ۾ ماهر آهي. نئين "I - I" برانڊ جي پريزنٽيشن ۾ (جيڪو انگريزيءَ ۾ آواز "eye-eye" وانگر آهي)، هن ان ڳالهه کي واضح ڪيو ته "غير برانڊ" تصور جي لانچ تي رکيل بنيادي ڌيان هن لاءِ ڪيترو آهي، هن جو حوالو ڏنو.خريد ڪرڻ لاءِ پراڊڪٽ کي مڪمل طور تي ڪسٽمائيز ڪرڻ لاءِ صارف کي پيش ڪيل امڪان. هن جو پهريون پراڊڪٽ ٺاهيو ويو ۽ پيش ڪيو ويو Pitti Uomo 2007 فيئر ۾ هڪ قسم جو ڪاربن فائبر چشمو آهي. پهرين ٽن سالن ۾ چشمن کان پوء اتي هڪ واچ، زيور، پوء سائيڪل، اسڪيٽ بورڊ ۽ مسافرن لاء شيون هونديون. سڀ شيون جيڪي سڀ کان وڌيڪ ڌيان ڏين ٿيون جديد مواد جي استعمال تي.

آڪٽوبر 2007 جي آخر ۾، Lapo Elkann اطالوي Serie A1 والي بال ڪلب Sparkling Milano جو صدر ٿيو؛ پوءِ ايڊونچر جون 2008 ۾ ختم ٿي ويو جڏهن راندين جو عنوان پنيٽو والي بال سوسائٽي (ٽرامو) کي وڪرو ڪيو ويو.

2010 جي ڏهاڪي ۾ لپو ايلڪن

2013 ۾ هن اخبار "Il Fatto Quotidiano" کي صحافي بيٽريس بوروميو کي هڪ انٽرويو ڏنو، جنهن ۾ هن اعلان ڪيو ته هن عمر ۾ جنسي زيادتي ڪئي هئي. جيسوٽ ڪاليج ۾ تيرهن.

ڊسمبر 2014 ۾، اخبار "Il Giorno" جي مطابق، Lapo Elkann ٻن ڀائرن سان گڏ هڪ پارٽي دوران ڳجهي طور تي فلمايو ويو، جيڪو پوء خاموشيء جي بدلي ۾ کيس بليڪ ميل ڪيو. ٻنھي کي گرفتار ڪيو ويو ۽ لاپو ايلڪن جي وڪيل نااهل بيانن جو مقابلو ڪيو.

نومبر 2016 جي آخر ۾، هڪ ڪهاڻي جنهن ۾ لپو جو ڪردار آهي، هڪ ڀيرو ٻيهر سنسڪرت پيدا ڪري ٿو. نيو يارڪ ۾، مينهٽن جي مرڪزي ضلعي ۾،هن جي پنهنجي اغوا کي نقل ڪري ٿو، جيڪا منشيات ۽ جنسي تي ٻڌل پارٽي کان پوء ٿي. آمريڪي اخبارن جي بحاليءَ مطابق، هن اغوا جي واردات کي پنهنجي مائٽن کان 10,000 ڊالر جو تاوان حاصل ڪرڻ لاءِ ڪيو هوندو، جڏهن ته سندس اختيار ۾ پئسا ختم ٿي ويا هئا. لاپو پوليس پاران دريافت ڪيو ويو، جنهن خاندان جي معلومات تي مداخلت ڪئي. گرفتار ڪيو ويو ۽ پوءِ آزاد ڪيو ويو، لاپو لاءِ خطرو ٻه سال جيل ۾ آهي.