Biografija • Brend ili nebrand

• Lapo Elkann 2010-ih

Lapo Edovard Elkann rođen je u New Yorku 7. listopada 1977. Sin Margherite Agnelli i novinar Alain Elkann, brat je Johna i Ginevre, nećaka industrijalca Giannija Agnellija i samim time nasljednika obitelji Agnelli koja posjeduje Fiat.

Studirao je francusku srednju školu Victor Duruy i međunarodne odnose u Londonu, pa je, kako je to tradicija u obrazovanju potomaka obitelji Agnelli, 1994. godine stekao prvo radno iskustvo kao metalac u tvornici Piaggio pod lažnim imenom: Lapo Rossi. Tijekom ovog iskustva također sudjeluje u štrajku, koji je zahtijevao bolje uvjete rada, zbog prevelike vrućine koja je pretrpjela na pokretnoj traci. Strastven prema novim tehnologijama i jezicima, tijekom godina naučio je tečno govoriti talijanski, francuski, engleski, portugalski i španjolski.

Lapo je potom radio u Ferrariju te u marketinškom uredu Maseratija gdje je četiri i pol godine stekao značajno iskustvo u sektoru strateškog komuniciranja. Godine 2001., nakon događaja od 11. rujna, mogao je godinu dana raditi kao osobni asistent Henryja Kissingera, starog prijatelja njegova djeda. Godine 2002. odvjetnikovo zdravlje pogoršalo se i Lapo se, jako vezan za njega, odlučio vratiti u Italiju kako bi mu bio blizu.Između njih dvoje postoji očit vrlo poseban odnos: velika privrženost, suučesništvo i poštovanje pokazuju kako je Gianni Agnelli u kreativnosti, originalnosti i znatiželji svog nećaka vidio veliki dio njegove elegantne, ali ćudljive osobnosti.

Gianni Agnelli umro je početkom 2003. ostavljajući mladog Johna Elkanna - poznatog kao Jaki - Lapovog starijeg brata i manje bizarnog i hirovitog nego što je bio na čelu Fiata. Lapo svoju ulogu u Fiatu učvršćuje eksplicitno tražeći da se može brinuti o promociji i komunikaciji marke. Lapo je prvi koji je shvatio da marka Fiat ima veliki komunikacijski problem, posebice u odnosu s mladima. Lapo ima pobjedničku intuiciju. Ponovno pokreće imidž cijelog Fiata u Italiji i inozemstvu kroz različite vrste gadgeta, poput trenirke s logom proizvođača automobila koju je osobno promovirao i javno nosio. Njegov angažman i misija, gotovo opsesija, daju izvrsne rezultate.

Od 2004. odgovoran je za promociju sve tri marke Lingotto: Fiat, Alfa Romeo i Lancia.

Osim njegove menadžerske intuicije, veliku popularnost donosi i trač vijest o njegovoj sentimentalnoj vezi s glumicom Martinom Stellom, koja je kasnije prekinuta. Suvremeni i bezobzirni karakter Lapoa ima priliku otkrivati ​​se često iu raznim izjavama: TV, mediji,kako parodije i kritike pomažu u stvaranju medijske osobe.

Tada Lapo Elkann pada u ono što se čini kao ponor, postajući protagonistom činjenice koja izaziva veliku pometnju: 11. listopada 2005. hospitaliziran je na odjelu intenzivne njege Mauriziano bolnica u Torinu, nakon predoziranja mješavinom opijuma, heroina i kokaina. Lapo je pronađen u komi nakon divlje noći provedene s četiri transseksualca. Jedan od njih, Donato Broco (u svijetu prostitucije poznat kao "Patrizia"), kasnije će izjaviti za Corriere della Sera da je te noći Lapo potražio društvo u njezinoj kući, što je očito bila navika.

Kako bi iza sebe ostavio sve teške posljedice ove afere, Lapo se nakon otpuštanja iz bolnice preselio u Arizonu, u Sjedinjenim Državama, gdje je započeo terapiju, nakon čega je uslijedilo razdoblje oporavka u obiteljskoj rezidenciji u Miami (Florida).

Povratak u Italiju s obnovljenim moralom, želi pokazati svoju novu energiju i talent: daje život "Italia Independent", novoj tvrtki specijaliziranoj za proizvodnju i prodaju dodataka i odjeće. U predstavljanju novog "ja - ja" brenda (što na engleskom zvuči kao "eye-eye"), ističe koliko je za njega temeljna pažnja koja se pridaje lansiranju "non-brand" koncepta, referirajući se namogućnost koja se nudi potrošaču da potpuno prilagodi proizvod koji će kupiti. Njegov prvi proizvod koji je kreirao i predstavio na sajmu Pitti Uomo 2007. su sunčane naočale od karbonskih vlakana. U prve tri godine nakon naočala bit će sat, dragulji, zatim bicikl, skateboard i predmeti za putnike; sve objekte koji se prije svega fokusiraju na korištenje inovativnih materijala.

Krajem listopada 2007. Lapo Elkann postao je predsjednik odbojkaškog kluba talijanske Serie A1 Sparkling Milano; avantura je završila u lipnju 2008. kada je sportski naslov prodan Odbojkaškom društvu Pineto (Teramo).

Lapo Elkann 2010-ih

2013. dao je intervju za novine "Il Fatto Quotidiano", novinarki Beatrice Borromeo, u kojem je izjavio da je bio seksualno zlostavljan u dobi od trinaest u isusovačkom kolegiju.

U prosincu 2014. godine, prema novinama "Il Giorno", Lapo Elkann potajno je snimljen tijekom zabave s dvojicom braće, koji su ga potom ucjenjivali u zamjenu za šutnju. Njih dvoje su uhićeni, a odvjetnik Lapa Elkanna osporio je omalovažavajuće izjave.

Krajem studenog 2016. priča u kojoj je Lapo glavni junak ponovno izaziva senzaciju. U New Yorku, u središnjem dijelu Manhattana,simulira vlastitu otmicu koja se dogodila nakon tuluma temeljenog na drogi i seksu. Prema rekonstrukcijama američkih novina, on bi inscenirao otmicu kako bi od rodbine dobio otkupninu od 10.000 dolara, nakon što je nestalo novca kojim je raspolagao. Lapo je otkrila policija koja je intervenirala na dojavu obitelji. Uhićen pa pušten, rizik za Lapo je dvije godine zatvora.