Biografi - varumärke eller icke-varumärke

• Lapo Elkann på 2010-talet

Lapo Edovard Elkann föddes i New York den 7 oktober 1977. Han är son till Margherita Agnelli och journalisten Alain Elkann och bror till John och Ginevra, barnbarn till industrimannen Gianni Agnelli och därmed arvtagare till familjen Agnelli som Fiat tillhör.

Han studerade vid det franska gymnasiet Victor Duruy och internationella relationer i London. 1994 fick han sin första arbetslivserfarenhet som metallarbetare på Piaggio-fabriken under det falska namnet Lapo Rossi, vilket är traditionen för barn till familjen Agnelli. Under denna tid deltog han också i en strejk för bättre arbetsvillkor, eftersomHan hade ett brinnande intresse för ny teknik och nya språk och lärde sig under årens lopp att tala flytande italienska, franska, engelska, portugisiska och spanska.

Lapo arbetade sedan på Ferrari och på Maseratis marknadsavdelning där han under fyra och ett halvt år skaffade sig viktig erfarenhet inom sektorn för strategisk kommunikation. 2001, efter händelserna den 11 september, arbetade han under ett år som personlig assistent åt Henry Kissinger, en gammal vän till hans farfar. 2002 försämrades advokatens hälsa och Lapo, som varDet är uppenbart att det finns en mycket speciell relation mellan de två: stor tillgivenhet, samförstånd och uppskattning, vilket visar hur Gianni Agnelli i sin brorsons kreativitet, originalitet och nyfikenhet såg mycket av sin eleganta men nyckfulla personlighet.

Gianni Agnelli dog i början av 2003 och kvar vid rodret för Fiat blev den unge John Elkann - känd som Jaki - Lapos äldre bror och mindre bisarr och nyckfull än han. Lapo befäste sin roll på Fiat genom att uttryckligen be att få ansvara för marknadsföring och kommunikation av varumärket. Lapo var den förste som insåg att varumärket Fiat led av ett stort kommunikationsproblem, särskilt när det gälldeLapo har en vinnande intuition. Han återupplivar bilden av hela Fiat i Italien och utomlands genom prylar av olika slag, till exempel sweatshirten med biltillverkarens logotyp, som han marknadsför och bär offentligt i första person. Hans engagemang och uppdrag, nästan en besatthet, ger utmärkta resultat.

År 2004 blev han Head of Brand Promotion för alla tre Lingotto-varumärkena: Fiat, Alfa Romeo och Lancia.

Förutom hans chefsintuition fick han stor popularitet från skvallerspalterna för sin kärleksaffär med skådespelerskan Martina Stella, som senare avslutades. Lapos moderna och respektlösa karaktär har ett sätt att avslöja sig ofta och i olika uttalanden: TV, media, liksom parodier och kritik bidrar alla till att skapa en mediepersonlighet.

Därefter Lapo Elkann Lapo störtar ner i vad som verkar vara en avgrund och blir huvudperson i en händelse som väcker stor uppståndelse: den 11 oktober 2005 läggs han in på återupplivningsavdelningen på Mauriziano-sjukhuset i Turin, efter en överdos av en blandning av opium, heroin och kokain. Lapo hittas i koma efter en utekväll med fyra transsexuella. En av dem, Donato Broco(i prostitutionsvärlden känd som "Patrizia"), skulle senare berätta för Corriere della Sera att Lapo hade sökt sällskap i hans hem den kvällen, vilket tydligen var hans vana.

Efter att ha skrivits ut från sjukhuset flyttade Lapo till Arizona i USA där han påbörjade en behandling som följdes av en konvalescensperiod i familjens bostad i Miami (Florida) för att lämna allt som tyngt honom.

Tillbaka i Italien med nyvunnen energi och talang vill han visa vad han går för: han startar "Italia Independent", ett nytt företag specialiserat på tillverkning och försäljning av accessoarer och kläder. När han presenterar det nya varumärket "I - I" (som på engelska låter som "eye-eye") understryker han hur viktigt det är för honom att lansera konceptet med"non-brand", med hänvisning till den möjlighet som erbjuds konsumenten att helt anpassa den produkt som ska köpas. Hans första produkt som tillverkades och presenterades på Pitti Uomo-mässan 2007 är en typ av solglasögon av kolfiber. Under de första tre åren efter glasögonen kommer det att finnas en klocka, smycken, sedan en cykel, skateboards och föremål för resenärer; allaobjekt som fokuserar på användning av innovativa material.

I slutet av oktober 2007 blev Lapo Elkann ordförande för volleybollklubben Sparkling Milano i italienska Serie A1; äventyret tog slut i juni 2008 när sporttiteln såldes till Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann på 2010-talet

År 2013 gav han en intervju till tidningen "Il Fatto Quotidiano", till journalisten Beatrice Borromeo, där han uppgav att han hade blivit sexuellt utnyttjad vid tretton års ålder på en jesuitinternatskola.

I december 2014 enligt tidningen "Il Giorno", Lapo Elkann ska ha blivit smygfilmad under en fest med två bröder, som sedan utpressade honom i utbyte mot tystnad. De två greps och Lapo Elkanns advokat bestred de nedsättande uttalandena.

I slutet av november 2016 väckte en affär med Lapo återigen uppståndelse. I New York, mitt på Manhattan, iscensatte han sin egen kidnappning, som ägde rum efter en drog- och sexfest. Enligt amerikanska tidningsuppgifter iscensatte han kidnappningen för att få en lösensumma på 10 000 dollar från sina släktingar, efter att han hadeLapo upptäcktes av polisen, som ingrep efter information från familjen. Lapo arresterades och släpptes sedan, vilket innebär att han riskerar två års fängelse.