Biografía - Con o sin marca

• Lapo Elkann en la década de 2010

Lapo Edovard Elkann nació en Nueva York el 7 de octubre de 1977. Hijo de Margherita Agnelli y del periodista Alain Elkann, es hermano de John y Ginevra, nietos del industrial Gianni Agnelli y, por tanto, herederos de la familia Agnelli a la que pertenece Fiat.

Estudió en el liceo francés Victor Duruy y relaciones internacionales en Londres, luego, como es tradicional en la educación de los vástagos de la familia Agnelli, en 1994 tuvo su primera experiencia laboral como obrero metalúrgico en la fábrica Piaggio bajo el nombre falso de Lapo Rossi. Durante esta experiencia también participó en una huelga, exigiendo mejores condiciones de trabajo, porquedel excesivo calor sufrido en la cadena de montaje. Apasionado de las nuevas tecnologías y los idiomas, con los años aprendió a hablar con fluidez italiano, francés, inglés, portugués y español.

A continuación, Lapo trabajó en Ferrari y en el departamento de marketing de Maserati, donde pasó cuatro años y medio adquiriendo una importante experiencia en el sector de la comunicación estratégica. En 2001, tras los sucesos del 11 de septiembre, trabajó durante un año como asistente personal de Henry Kissinger, un viejo amigo de su abuelo. En 2002, la salud del abogado se deterioró y Lapo, que eraFuertemente apegado, decidió regresar a Italia para estar cerca de él. Es evidente que existe una relación muy especial entre ambos: gran afecto, complicidad y estima, lo que demuestra cómo Gianni Agnelli veía en la creatividad, originalidad y curiosidad de su sobrino gran parte de su elegante pero caprichosa personalidad.

Gianni Agnelli murió a principios de 2003, dejando al frente de Fiat al joven John Elkann -conocido como Jaki-, hermano mayor de Lapo y menos estrafalario y caprichoso que él. Lapo consolidó su papel en Fiat pidiendo expresamente encargarse de la promoción y comunicación de la marca. Lapo fue el primero en darse cuenta de que la marca Fiat sufría un enorme problema de comunicación, especialmenteen la relación con los jóvenes. Lapo tiene una intuición ganadora. Relanza la imagen del conjunto de Fiat en Italia y en el extranjero a través de artilugios de diversa índole, como la sudadera con el logotipo del fabricante de automóviles, que promociona y luce públicamente en primera persona. Su compromiso y su misión, casi una obsesión, dan excelentes resultados.

En 2004, se convirtió en Jefe de Promoción de Marca para las tres marcas de Lingotto: Fiat, Alfa Romeo y Lancia.

Además de su intuición para la gestión, gozó de gran popularidad en las columnas de cotilleos por su relación amorosa con la actriz Martina Stella, que más tarde terminó. El carácter moderno e irreverente de Lapo tiene una forma de revelarse a menudo y en diversas declaraciones: la televisión, los medios de comunicación, así como las parodias y las críticas contribuyen a crear un personaje mediático.

Entonces Lapo Elkann Lapo se precipita en lo que parece un abismo, convirtiéndose en protagonista de un suceso que causa conmoción: el 11 de octubre de 2005, ingresa en la sala de reanimación del hospital Mauriziano de Turín, tras una sobredosis de una mezcla de opio, heroína y cocaína. Lapo es encontrado en coma tras una noche de fiesta con cuatro transexuales. Uno de ellos, Donato Broco(conocida en el mundo de la prostitución como "Patrizia"), declararía más tarde al Corriere della Sera que Lapo había buscado compañía en su casa esa noche, como al parecer era su costumbre.

Para dejar atrás todas las pesadas cargas de este asunto, dado de alta del hospital, Lapo se trasladó a Arizona, en Estados Unidos, donde inició una terapia, seguida de un periodo de convalecencia en la residencia familiar de Miami (Florida).

De vuelta a Italia con los ánimos renovados, quiere demostrar su nueva energía y talento: crea "Italia Independent", una nueva empresa especializada en la producción y venta de accesorios y ropa. En la presentación de la nueva marca "I - I" (que en inglés suena como "ojo-ojo"), subraya lo crucial que es para él lanzar el concepto del"no-marca", refiriéndose a la posibilidad que ofrece al consumidor de personalizar completamente el producto que va a adquirir. Su primer producto fabricado y presentado en la feria Pitti Uomo 2007 es un tipo de gafas de sol fabricadas en fibra de carbono. En los tres primeros años después de las gafas habrá un reloj, joyas, luego una bicicleta, monopatines y objetos para viajeros; todo elloobjetos centrados en el uso de materiales innovadores.

A finales de octubre de 2007, Lapo Elkann se convirtió en Presidente del club de voleibol Sparkling Milano, de la Serie A1 italiana; la aventura terminó en junio de 2008, cuando el título deportivo fue vendido a la Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann en la década de 2010

En 2013, concedió una entrevista al diario "Il Fatto Quotidiano", a la periodista Beatrice Borromeo, en la que declaró haber sufrido abusos sexuales a los trece años en un internado jesuita.

En diciembre de 2014 según el diario 'Il Giorno', Lapo Elkann fue supuestamente filmado en secreto durante una fiesta con dos hermanos, que luego le chantajearon a cambio de silencio. Los dos fueron detenidos y el abogado de Lapo Elkann impugnó las declaraciones despectivas.

A finales de noviembre de 2016, un asunto protagonizado por Lapo volvió a causar revuelo. En Nueva York, en pleno Manhattan, fingió su propio secuestro, que tuvo lugar después de una fiesta de drogas y sexo. Según informaciones de la prensa estadounidense, escenificó el secuestro para obtener un rescate de 10.000 dólares de sus familiares, después de que hubierase quedó sin dinero a su disposición. Lapo fue descubierto por la policía, que intervino por información de la familia. Detenido y luego puesto en libertad, Lapo corre el riesgo de pasar dos años en prisión.