Biografi - mærke eller ikke-mærke

• Lapo Elkann i 2010'erne

Lapo Edovard Elkann blev født i New York den 7. oktober 1977. Han er søn af Margherita Agnelli og journalisten Alain Elkann og bror til John og Ginevra, børnebørn af industrimanden Gianni Agnelli og dermed arvinger til Agnelli-familien, som Fiat tilhører.

Han studerede på det franske lycée Victor Duruy og internationale relationer i London, og som det er tradition i opdragelsen af Agnelli-familiens efterkommere, havde han i 1994 sin første arbejdserfaring som metalarbejder på Piaggio-fabrikken under det falske navn Lapo Rossi. Under denne erfaring deltog han også i en strejke, der krævede bedre arbejdsforhold, fordiHan var passioneret omkring nye teknologier og sprog, og i årenes løb lærte han at tale flydende italiensk, fransk, engelsk, portugisisk og spansk.

Lapo arbejdede derefter hos Ferrari og i Maseratis marketingafdeling, hvor han i fire og et halvt år fik vigtig erfaring inden for strategisk kommunikation. I 2001, efter begivenhederne den 11. september, arbejdede han i et år som personlig assistent for Henry Kissinger, en gammel ven af hans bedstefar. I 2002 blev advokatens helbred forværret, og Lapo, der varDer er tydeligvis et meget specielt forhold mellem de to: stor hengivenhed, komplians og agtelse, der viser, hvordan Gianni Agnelli i sin nevøs kreativitet, originalitet og nysgerrighed så meget af sin elegante, men lunefulde personlighed.

Gianni Agnelli døde i begyndelsen af 2003 og efterlod den unge John Elkann - kendt som Jaki - Lapos storebror og mindre bizar og finurlig end ham, ved roret hos Fiat. Lapo konsoliderede sin rolle hos Fiat ved udtrykkeligt at bede om at få ansvaret for brandpromovering og kommunikation. Lapo var den første til at indse, at Fiat-brandet led af et enormt kommunikationsproblem, isærLapo har en vindende intuition. Han relancerer hele Fiats image i Italien og i udlandet gennem gadgets af forskellig art, såsom sweatshirten med bilproducentens logo, som han promoverer og bærer offentligt i første person. Hans engagement og mission, næsten en besættelse, giver fremragende resultater.

I 2004 blev han Head of Brand Promotion for alle tre Lingotto-mærker: Fiat, Alfa Romeo og Lancia.

Ud over hans ledelsesmæssige intuition fik han stor popularitet fra sladderspalterne for sin kærlighedsaffære med skuespillerinden Martina Stella, som senere sluttede. Lapos moderne og respektløse karakter har en måde at afsløre sig ofte og i forskellige udsagn: TV, medierne samt parodier og kritik bidrager alle til at skabe en mediepersona.

Og så Lapo Elkann Lapo styrter ned i noget, der ligner en afgrund, og bliver hovedperson i en begivenhed, der vækker stor opsigt: Den 11. oktober 2005 bliver han indlagt på genoplivningsafdelingen på Mauriziano-hospitalet i Torino efter en overdosis af en blanding af opium, heroin og kokain. Lapo bliver fundet i koma efter en aften i byen med fire transseksuelle. En af dem, Donato Broco(kendt i prostitutionsverdenen som "Patrizia"), fortalte senere Corriere della Sera, at Lapo havde søgt selskab i hans hjem den aften, som han åbenbart havde for vane.

For at lægge alle de tunge byrder bag sig, blev Lapo udskrevet fra hospitalet og flyttede til Arizona i USA, hvor han begyndte at gå i terapi, efterfulgt af en rekonvalescensperiode i familiens hjem i Miami (Florida).

Tilbage i Italien med fornyet gejst vil han demonstrere sin nye energi og sit talent: Han opretter 'Italia Independent', et nyt firma, der specialiserer sig i produktion og salg af accessories og tøj. I præsentationen af det nye brand 'I - I' (som på engelsk lyder som 'eye-eye') understreger han, hvor afgørende det er for ham at lancere konceptet med"Hans første produkt, der blev fremstillet og præsenteret på Pitti Uomo 2007-messen, er en type solbriller lavet af kulfiber. I de første tre år efter brillerne vil der være et ur, smykker, derefter en cykel, skateboards og genstande til rejsende; alleobjekter, der fokuserer på brugen af innovative materialer.

I slutningen af oktober 2007 blev Lapo Elkann præsident for den italienske Serie A1-volleyballklub Sparkling Milano; eventyret sluttede i juni 2008, da sportstitlen blev solgt til Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann i 2010'erne

I 2013 gav han et interview til avisen "Il Fatto Quotidiano", til journalisten Beatrice Borromeo, hvor han fortalte, at han var blevet seksuelt misbrugt som 13-årig på en jesuitisk kostskole.

I december 2014 ifølge avisen 'Il Giorno', Lapo Elkann blev angiveligt filmet i hemmelighed under en fest med to brødre, som derefter afpressede ham til gengæld for tavshed. De to blev arresteret, og Lapo Elkanns advokat bestred de nedsættende udtalelser.

I slutningen af november 2016 vakte en affære med Lapo endnu engang opsigt. I New York, i hjertet af Manhattan, iscenesatte han sin egen kidnapning, som fandt sted efter en narko- og sexfest. Ifølge amerikanske avisrapporter iscenesatte han kidnapningen for at få en løsesum på 10.000 dollars fra sine slægtninge, efter at han havdeLapo blev opdaget af politiet, som greb ind på baggrund af familiens oplysninger. Lapo blev anholdt og derefter løsladt, men risikerer to års fængsel.