Βιογραφία - Μάρκα ή μη μάρκα

• Ο Lapo Elkann στη δεκαετία του 2010

Ο Lapo Edovard Elkann γεννήθηκε στη Νέα Υόρκη στις 7 Οκτωβρίου 1977. Γιος της Margherita Agnelli και του δημοσιογράφου Alain Elkann, είναι αδελφός του John και της Ginevra, εγγόνια του βιομήχανου Gianni Agnelli και, ως εκ τούτου, κληρονόμοι της οικογένειας Agnelli στην οποία ανήκει η Fiat.

Σπούδασε στο γαλλικό Λύκειο Victor Duruy και διεθνείς σχέσεις στο Λονδίνο, και στη συνέχεια, όπως συνηθίζεται στην ανατροφή των γόνων της οικογένειας Agnelli, το 1994 είχε την πρώτη του εργασιακή εμπειρία ως μεταλλουργός στο εργοστάσιο της Piaggio με το ψευδώνυμο Lapo Rossi. Κατά τη διάρκεια αυτής της εμπειρίας συμμετείχε επίσης σε μια απεργία, διεκδικώντας καλύτερες συνθήκες εργασίας, επειδήΠαθιασμένος με τις νέες τεχνολογίες και τις γλώσσες, με τα χρόνια έμαθε να μιλάει άπταιστα ιταλικά, γαλλικά, αγγλικά, πορτογαλικά και ισπανικά.

Στη συνέχεια, ο Lapo εργάστηκε στη Ferrari και στο τμήμα μάρκετινγκ της Maserati, όπου πέρασε τεσσεράμισι χρόνια αποκτώντας σημαντική εμπειρία στον τομέα της στρατηγικής επικοινωνίας. Το 2001, μετά τα γεγονότα της 11ης Σεπτεμβρίου, κατάφερε να εργαστεί για ένα χρόνο ως προσωπικός βοηθός του Henry Kissinger, παλιού φίλου του παππού του. Το 2002, η υγεία του δικηγόρου επιδεινώθηκε και ο Lapo, ο οποίος ήτανΔέχεται έντονα, αποφασίζει να επιστρέψει στην Ιταλία για να είναι κοντά του. Υπάρχει μια προφανώς πολύ ιδιαίτερη σχέση μεταξύ των δύο: μεγάλη στοργή, συνενοχή και εκτίμηση, δείχνοντας πώς ο Gianni Agnelli έβλεπε στη δημιουργικότητα, την πρωτοτυπία και την περιέργεια του ανιψιού του μεγάλο μέρος της κομψής αλλά ιδιόρρυθμης προσωπικότητάς του.

Ο Gianni Agnelli πέθανε στις αρχές του 2003, αφήνοντας στο τιμόνι της Fiat τον νεαρό John Elkann - γνωστό ως Jaki - μεγαλύτερο αδελφό του Lapo και λιγότερο παράξενο και ιδιόρρυθμο από εκείνον. Ο Lapo εδραίωσε το ρόλο του στη Fiat ζητώντας ρητά να είναι υπεύθυνος για την προώθηση και την επικοινωνία της μάρκας. Ο Lapo ήταν ο πρώτος που συνειδητοποίησε ότι η μάρκα Fiat υπέφερε από ένα τεράστιο πρόβλημα επικοινωνίας, ειδικάστη σχέση με τους νέους. Ο Lapo έχει μια διαίσθηση που κερδίζει. Επαναφέρει την εικόνα ολόκληρης της Fiat στην Ιταλία και στο εξωτερικό μέσω διαφόρων gadgets, όπως το φούτερ με το λογότυπο της αυτοκινητοβιομηχανίας, το οποίο προωθεί και φοράει δημόσια σε πρώτο πρόσωπο. Η αφοσίωση και η αποστολή του, σχεδόν εμμονή, αποδίδουν εξαιρετικά αποτελέσματα.

Το 2004, έγινε επικεφαλής προώθησης της μάρκας και για τις τρεις μάρκες της Lingotto: Fiat, Alfa Romeo και Lancia.

Εκτός από τη διαχειριστική του διαίσθηση, μεγάλη δημοτικότητα απέκτησε από τις στήλες κουτσομπολιού για την ερωτική του σχέση με την ηθοποιό Martina Stella, η οποία αργότερα έληξε. Ο σύγχρονος και ασεβής χαρακτήρας του Lapo έχει έναν τρόπο να αποκαλύπτεται συχνά και με διάφορες δηλώσεις: η τηλεόραση, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς και οι παρωδίες και η κριτική συμβάλλουν στη δημιουργία μιας δημοσιογραφικής περσόνας.

Τότε Lapo Elkann Ο Λάπο βυθίζεται σε μια φαινομενική άβυσσο και γίνεται πρωταγωνιστής ενός γεγονότος που προκαλεί μεγάλη αίσθηση: στις 11 Οκτωβρίου 2005, εισάγεται στην πτέρυγα αναζωογόνησης του νοσοκομείου Μαουριτσιάνο του Τορίνο, μετά από υπερβολική δόση από ένα μείγμα οπίου, ηρωίνης και κοκαΐνης. Ο Λάπο βρίσκεται σε κώμα μετά από μια νυχτερινή έξοδο με τέσσερις τρανσέξουαλ. Ένας από αυτούς, ο Ντονάτο Μπρόκο(γνωστή στον κόσμο της πορνείας ως "Patrizia"), θα έλεγε αργότερα στην Corriere della Sera ότι ο Lapo είχε αναζητήσει παρέα στο σπίτι του εκείνο το βράδυ, όπως προφανώς συνήθιζε.

Προκειμένου να αφήσει πίσω του όλα τα βαριά βάρη αυτής της υπόθεσης, ο Lapo πήρε εξιτήριο από το νοσοκομείο και μετακόμισε στην Αριζόνα των Ηνωμένων Πολιτειών, όπου ξεκίνησε θεραπεία, ενώ ακολούθησε περίοδος ανάρρωσης στην οικογενειακή κατοικία στο Μαϊάμι (Φλόριντα).

Επιστρέφοντας στην Ιταλία με αναγεννημένα πνεύματα, θέλει να επιδείξει τη νέα του ενέργεια και το ταλέντο του: ιδρύει την "Italia Independent", μια νέα εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή και πώληση αξεσουάρ και ρούχων. Στην παρουσίαση της νέας μάρκας "I - I" (που στα αγγλικά ακούγεται σαν "eye-eye"), τονίζει πόσο κρίσιμο είναι για τον ίδιο να λανσάρει την ιδέα του"non-brand", αναφερόμενος στη δυνατότητα που προσφέρεται στον καταναλωτή να προσαρμόσει πλήρως το προϊόν που θα αγοράσει. Το πρώτο προϊόν που κατασκεύασε και παρουσίασε στην έκθεση Pitti Uomo 2007 είναι ένα είδος γυαλιών ηλίου από ανθρακονήματα. Στα πρώτα τρία χρόνια μετά τα γυαλιά θα ακολουθήσουν ένα ρολόι, κοσμήματα, στη συνέχεια ένα ποδήλατο, skateboards και αντικείμενα για ταξιδιώτες- όλααντικείμενα που εστιάζουν στη χρήση καινοτόμων υλικών.

Στα τέλη Οκτωβρίου του 2007, ο Lapo Elkann έγινε πρόεδρος του ιταλικού συλλόγου βόλεϊ της Serie A1 Sparkling Milano- η περιπέτεια έληξε τον Ιούνιο του 2008, όταν ο αθλητικός τίτλος πωλήθηκε στην Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Ο Lapo Elkann στη δεκαετία του 2010

Το 2013, έδωσε συνέντευξη στην εφημερίδα "Il Fatto Quotidiano", στη δημοσιογράφο Beatrice Borromeo, στην οποία δήλωσε ότι είχε κακοποιηθεί σεξουαλικά σε ηλικία δεκατριών ετών σε οικοτροφείο Ιησουιτών.

Τον Δεκέμβριο του 2014 σύμφωνα με την εφημερίδα "Il Giorno", Lapo Elkann φέρεται να βιντεοσκοπήθηκε κρυφά κατά τη διάρκεια ενός πάρτι με δύο αδέλφια, τα οποία στη συνέχεια τον εκβίασαν με αντάλλαγμα τη σιωπή του. Οι δύο συνελήφθησαν και ο δικηγόρος του Lapo Elkann αμφισβήτησε τις απαξιωτικές δηλώσεις.

Στα τέλη Νοεμβρίου του 2016, μια υπόθεση στην οποία εμπλέκεται ο Λάπο προκάλεσε και πάλι αναστάτωση. Στη Νέα Υόρκη, στην καρδιά του Μανχάταν, σκηνοθέτησε τη δική του απαγωγή, η οποία έλαβε χώρα μετά από ένα πάρτι με ναρκωτικά και σεξ. Σύμφωνα με δημοσιεύματα αμερικανικών εφημερίδων, σκηνοθέτησε την απαγωγή προκειμένου να λάβει λύτρα 10.000 δολαρίων από τους συγγενείς του, αφού είχεΟ Lapo ανακαλύφθηκε από την αστυνομία, η οποία παρενέβη μετά από ενημέρωση της οικογένειας. Συνελήφθη και στη συνέχεια αφέθηκε ελεύθερος, ο κίνδυνος για τον Lapo είναι δύο χρόνια φυλάκισης.