Tiểu sử • Có thương hiệu hay không có thương hiệu

• Lapo Elkann trong những năm 2010

Lapo Edovard Elkann sinh ngày 7 tháng 10 năm 1977 tại New York. Con trai của Margherita Agnelli và nhà báo Alain Elkann, anh ấy là anh trai của John và Ginevra, cháu trai của nhà công nghiệp Gianni Agnelli và do đó là người thừa kế của gia đình Agnelli sở hữu Fiat.

Anh ấy học tại trường trung học Victor Duruy của Pháp và quan hệ quốc tế ở London, do đó, theo truyền thống giáo dục con cái của gia đình Agnelli, vào năm 1994, anh ấy đã có kinh nghiệm làm việc đầu tiên với tư cách là một công nhân kim loại trong nhà máy Piaggio dưới tên giả: Lapo Rossi. Trong trải nghiệm này, anh ấy cũng tham gia vào một cuộc đình công, đòi hỏi điều kiện làm việc tốt hơn, do nhiệt độ quá cao phải chịu trên dây chuyền lắp ráp. Đam mê công nghệ và ngôn ngữ mới, qua nhiều năm, anh đã học nói thành thạo tiếng Ý, tiếng Pháp, tiếng Anh, tiếng Bồ Đào Nha và tiếng Tây Ban Nha.

Sau đó, Lapo làm việc tại Ferrari và văn phòng tiếp thị của Maserati, nơi ông đã dành 4 năm rưỡi để tích lũy kinh nghiệm đáng kể trong lĩnh vực truyền thông chiến lược. Năm 2001, sau sự kiện ngày 11 tháng 9, anh ấy có thể làm việc trong một năm với tư cách là trợ lý riêng cho Henry Kissinger, một người bạn cũ của ông nội anh ấy. Năm 2002, sức khỏe của luật sư trở nên tồi tệ và Lapo, rất gắn bó với anh ta, quyết định trở về Ý để được gần anh ta.Rõ ràng là có một mối quan hệ rất đặc biệt giữa hai người: tình cảm lớn lao, sự đồng lõa và sự quý trọng chứng tỏ Gianni Agnelli đã nhìn thấy ở cháu trai mình sự sáng tạo, độc đáo và óc tò mò như thế nào, một phần lớn trong tính cách thanh lịch nhưng hay thay đổi của anh ấy.

Gianni Agnelli qua đời vào đầu năm 2003 để lại John Elkann trẻ tuổi - được biết đến với cái tên Jaki - anh trai của Lapo và ít kỳ quái và hay thay đổi hơn anh ta lên nắm quyền lãnh đạo Fiat. Lapo củng cố vai trò của mình trong Fiat bằng cách yêu cầu rõ ràng để có thể đảm nhận việc quảng bá và truyền thông thương hiệu. Lapo là người đầu tiên hiểu rằng thương hiệu Fiat đang gặp phải một vấn đề lớn về giao tiếp, đặc biệt là trong mối quan hệ với những người trẻ tuổi. Lapo có một trực giác chiến thắng. Anh ấy khởi chạy lại hình ảnh của toàn bộ Fiat ở Ý và nước ngoài thông qua các loại tiện ích khác nhau, chẳng hạn như chiếc áo có logo của nhà sản xuất ô tô mà anh ấy đã quảng cáo và mặc trực tiếp một cách công khai. Cam kết và sứ mệnh của anh ấy, gần như là một nỗi ám ảnh, đã mang lại kết quả xuất sắc.

Từ năm 2004, anh chịu trách nhiệm quảng bá thương hiệu cho cả ba thương hiệu Lingotto: Fiat, Alfa Romeo và Lancia.

Ngoài trực giác quản lý, sự nổi tiếng còn đến từ những tin đồn thất thiệt về mối quan hệ tình cảm của anh với nữ diễn viên Martina Stella sau đó đã kết thúc. Tính cách hiện đại và bất kính của Lapo có cơ hội bộc lộ thường xuyên và trong nhiều tuyên bố khác nhau: TV, phương tiện truyền thông,làm thế nào những lời nhại và chỉ trích giúp tạo ra một nhân vật truyền thông.

Sau đó Lapo Elkann rơi xuống một nơi dường như là vực thẳm, trở thành nhân vật chính của một sự thật gây chấn động: vào ngày 11 tháng 10 năm 2005, anh nhập viện trong phòng chăm sóc đặc biệt của bệnh viện. Mauriziano ở Turin, sau khi dùng quá liều hỗn hợp thuốc phiện, heroin và cocaine. Lapo được tìm thấy trong tình trạng hôn mê sau một đêm cuồng nhiệt với bốn người chuyển giới. Một trong số họ, Donato Broco (trong thế giới mại dâm được biết đến với cái tên "Patrizia"), sau đó đã tuyên bố với Corriere della Sera rằng đêm đó Lapo đã tìm bạn đến nhà cô, như một thói quen.

Để bỏ lại sau lưng tất cả những hậu quả nặng nề của cuộc tình này, sau khi xuất viện, Lapo chuyển đến Arizona, Hoa Kỳ, nơi anh bắt đầu trị liệu, sau đó là một thời gian dưỡng bệnh tại dinh thự của gia đình ở Miami, Florida).

Trở lại Ý với tinh thần đã phục hồi, anh ấy muốn thể hiện năng lượng và tài năng mới của mình: anh ấy cống hiến sức sống cho "Italia Independent", một công ty mới chuyên sản xuất và bán phụ kiện và quần áo. Trong phần trình bày về thương hiệu mới "I - I" (trong tiếng Anh nghe giống như "eye-eye"), anh ấy nhấn mạnh tầm quan trọng cơ bản của sự chú ý đối với việc ra mắt khái niệm "phi thương hiệu", đề cập đếnkhả năng được cung cấp cho người tiêu dùng để tùy chỉnh hoàn toàn sản phẩm sẽ mua. Sản phẩm đầu tiên của ông tạo ra và được giới thiệu tại hội chợ Pitti Uomo 2007 là một loại kính mát bằng sợi carbon. Trong ba năm đầu tiên sau kính sẽ có đồng hồ đeo tay, đồ trang sức, sau đó là xe đạp, ván trượt và các đồ vật dành cho khách du lịch; tất cả các đối tượng tập trung trên hết vào việc sử dụng các vật liệu sáng tạo.

Cuối tháng 10 năm 2007, Lapo Elkann trở thành Chủ tịch câu lạc bộ bóng chuyền Serie A1 của Ý Sparkling Milano; cuộc phiêu lưu sau đó kết thúc vào tháng 6 năm 2008 khi danh hiệu thể thao được bán cho Hiệp hội bóng chuyền Pineto (Teramo).

Lapo Elkann trong những năm 2010

Năm 2013, anh ấy đã trả lời phỏng vấn cho tờ báo "Il Fatto Quotidiano", với nhà báo Beatrice Borromeo, trong đó anh ấy tuyên bố đã bị lạm dụng tình dục khi mới 10 tuổi. mười ba trong một trường đại học Dòng Tên.

Vào tháng 12 năm 2014, theo tờ báo "Il Giorno", Lapo Elkann đã bị quay lén trong một bữa tiệc với hai anh em, sau đó họ đã tống tiền anh để đổi lấy sự im lặng. Cả hai đã bị bắt và luật sư của Lapo Elkann phản đối những lời chê bai.

Cuối tháng 11 năm 2016, một câu chuyện mà Lapo là nhân vật chính lại gây chấn động. Ở New York, ở quận trung tâm của Manhattan,mô phỏng vụ bắt cóc của chính anh ta, diễn ra sau một bữa tiệc dựa trên ma túy và tình dục. Theo sự tái tạo của các tờ báo Hoa Kỳ, anh ta sẽ dàn dựng vụ bắt cóc để lấy 10.000 đô la tiền chuộc từ người thân, sau khi hết tiền theo ý của anh ta. Lapo được phát hiện bởi cảnh sát, người đã can thiệp vào thông tin từ gia đình. Bị bắt rồi được thả, rủi ro cho Lapo là hai năm tù giam.