Biografy • Merk of net-merk

• Lapo Elkann yn 'e 2010's

Lapo Edovard Elkann waard berne yn New York op 7 oktober 1977. Soan fan Margherita Agnelli en fan de sjoernalist Alain Elkann, hy is de broer fan John en Ginevra, neefkes fan de yndustrialist Gianni Agnelli en dus erfgenamten fan de famylje Agnelli dy't Fiat besit.

Hy studearre oan 'e Frânske Victor Duruy middelbere skoalle en ynternasjonale relaasjes yn Londen, dêrom, lykas de tradysje yn' e oplieding fan 'e neiteam fan' e Agnelli-famylje, yn 1994 hie hy syn earste wurkûnderfining as metaalarbeider yn it Piaggio fabryk ûnder in falske namme: Lapo Rossi. By dy ûnderfining docht er ek mei oan in staking, dy't easket op bettere arbeidsomstannichheden, fanwegen de oerstallige waarmte op 'e lopende band. Hertstochtlik oer nije technologyen en talen, hat hy yn 'e rin fan' e jierren leard om floeiend Italjaansk, Frânsk, Ingelsk, Portugeesk en Spaansk te praten.

Lapo wurke doe yn Ferrari en yn it marketingkantoar fan Maserati, wêr't hy fjouwer en in heal jier trochbrocht oan wichtige ûnderfining yn 'e strategyske kommunikaasjesektor. Yn 2001, nei de barrens fan 11 septimber, koe er in jier lang wurkje as persoanlik assistint fan Henry Kissinger, in âlde freon fan syn pake. Yn 2002 waard de sûnens fan 'e advokaat minder en Lapo, sterk oan him ferbûn, besleat om werom te gean nei Itaalje om tichtby him te wêzen.D'r is blykber in heul spesjale relaasje tusken de twa: grutte genegenheid, medeplichtigens en achting litte sjen hoe't Gianni Agnelli yn 'e kreativiteit, oarspronklikheid en nijsgjirrigens fan syn neef in grut part fan syn elegante, mar grillige persoanlikheid seach.

Gianni Agnelli ferstoar oan it begjin fan 2003 en liet de jonge John Elkann - bekend as Jaki - Lapo's âldere broer en minder bizar en grillich as hy wie oan it roer fan Fiat. Lapo konsolidearret syn rol yn Fiat troch útdruklik te freegjen om soargje te kinnen foar merkpromoasje en -kommunikaasje. Lapo is de earste dy't begrypt dat it merk Fiat lêst hat fan in grut kommunikaasjeprobleem, benammen yn 'e relaasje mei jonge minsken. Lapo hat in winnende yntuysje. Hy bringt it imago fan de hiele Fiat yn Itaalje en yn it bûtenlân op 'e nij troch ferskate soarten gadgets, lykas it sweatshirt mei it logo fan 'e autofabrikant, dy't hy promoatte en yn it iepenbier droech. Syn ynset en missy, hast in obsesje, jouwe treflike resultaten.

Sûnt 2004 is hy ferantwurdlik foar merkpromoasje foar alle trije Lingotto-merken: Fiat, Alfa Romeo en Lancia.

Neist syn bestjoerlike yntuysje komt grutte populariteit út it roddelnijs foar syn sentimintele relaasje mei de aktrise Martina Stella, dy't letter einige. It moderne en earbiedige karakter fan Lapo hat de kâns om himsels faak en yn ferskate ferklearrings te iepenbierjen: TV, media,hoe't parodyen en krityk helpe om in mediapersona te meitsjen.

Dan falt Lapo Elkann yn wat in ôfgrûn liket te wêzen, en wurdt de haadpersoan fan in feit dat foar in soad opskuor soarget: op 11 oktober 2005 leit er yn it sikehûs op de intensive care-ienheid fan de Mauriziano sikehûs yn Turyn, nei in oerdosis fan in miks fan opium, heroïne en kokaïne. Lapo wurdt fûn yn koma nei in wylde nacht trochbrocht mei fjouwer transseksuelen. Ien fan harren, Donato Broco (yn 'e wrâld fan 'e prostitúsje bekend as "Patrizia"), soe letter oan Corriere della Sera ferklearje dat Lapo dy nachts selskip socht hie by har hûs, sa't blykber de gewoante wie.

Om alle swiere neisleep fan dizze affêre efter him te litten, nei't er út it sikehûs ûntslein wie, ferhuze Lapo nei Arizona, yn 'e Feriene Steaten, dêr't er mei terapy begon, folge troch in perioade fan herstel yn 'e húshâlding yn 'e famylje Miami (Florida).

Werom yn Itaalje mei syn moraal restaurearre, wol hy syn nije enerzjy en talint demonstrearje: hy jout it libben oan "Italia Independent", in nij bedriuw spesjalisearre yn 'e produksje en ferkeap fan aksjes en klean. Yn de presintaasje fan it nije "I - I"-merk (dat yn it Ingelsk as "eye-eye" klinkt), ûnderstreket er hoe fûneminteel de oandacht foar de lansearring fan it "non-brand"-konsept foar him is, ferwizend nei demooglikheid oanbean oan de konsumint om it te keapjen produkt folslein oan te passen. Syn earste produkt makke en presintearre op 'e Pitti Uomo 2007-beurs is in soarte fan koalstoffiber-sinnebril. Yn de earste trije jier nei de bril komme der in horloazje, juwielen, dan in fyts, skateboards en objekten foar reizgers; allegear objekten dy't har foaral rjochtsje op it brûken fan ynnovative materialen.

Ein oktober 2007 waard Lapo Elkann presidint fan 'e Italjaanske Serie A1 follybalklub Sparkling Milano; it aventoer einige doe yn juny 2008 doe't de sporttitel ferkocht oan de Pineto Volleyball Society (Teramo).

Lapo Elkann yn 'e 2010's

Yn 2013 joech hy in ynterview oan 'e krante "Il Fatto Quotidiano", oan 'e sjoernalist Beatrice Borromeo, wêryn't hy ferklearre dat hy seksueel misbrûkt wie op 'e leeftyd fan trettjin yn in jezuïtyske kolleezje.

Yn desimber 2014 waard, neffens de krante "Il Giorno", Lapo Elkann temûk ferfilme tidens in feest mei twa bruorren, dy't him doe ôfpersen yn ruil foar stilte. De twa waarden arresteare en de advokaat fan Lapo Elkann bestride de minachtende útspraken.

Ein novimber 2016 soarget in ferhaal wêryn Lapo de haadpersoan is wer foar sensaasje. Yn New York, yn it sintrale distrikt fan Manhattan,simulearret syn eigen ûntfiering, dy't plakfûn nei in feest basearre op drugs en seks. Neffens de rekonstruksjes fan 'e Amerikaanske kranten soe er de ûntfiering opfierd hawwe om in losjild fan 10.000 dollar te krijen fan sibben, nei't it jild ta syn beskikking oprûn wie. Lapo waard ûntdutsen troch de plysje, dy't yngripe op ynformaasje fan 'e famylje. Arrestearre en dan frijlitten, it risiko foar Lapo is twa jier finzenis.