Jînenîgarî • Brand an ne-brand

• Lapo Elkann di salên 2010an de

Lapo Edovad Elkann di 7ê cotmeha 1977ê de li New Yorkê ji dayik bû. Kurê Margherita Agnelli û rojnamevan Alain Elkann, ew birayê John û Ginevra ye, biraziyên pîşesaz Gianni Agnelli û ji ber vê yekê mîrasgirên malbata Agnelli ku xwediyê Fiat e.

Wî li lîseya Fransî Victor Duruy û têkiliyên navneteweyî li Londonê xwendiye, ji ber vê yekê, wekî kevneşopî di perwerdehiya dûndana malbata Agnelli de, di sala 1994-an de wî yekem ezmûna xebata xwe wekî karkerek metal bû. li kargeha Piaggio bi navekî derewîn: Lapo Rossi. Di vê ezmûnê de ew jî beşdarî grevê dibe, ku daxwaza baştirkirina şert û mercên kar dikir, ji ber germa zêde ya li ser xeta meclîsê. Ji teknolojiyên nû û zimanên nû dilşewat e, bi salan fêrî axaftina bi Italiantalî, Frensî, Ingilîzî, Portekîzî û Spanî bû.

Lapo paşê li Ferrari û li ofîsa kirrûbirra Maserati xebitî ku li wir çar sal û nîv derbas kir û ezmûnek girîng di sektora ragihandina stratejîk de bi dest xist. Di sala 2001 de, piştî bûyerên 11ê Îlonê, wî karî salekê wek alîkarê kesane yê Henry Kissinger, hevalekî kevn ê bapîrê xwe, bixebite. Di 2002 de tenduristiya parêzer xirabtir bû û Lapo, bi xurtî pê ve girêdayî, biryar da ku vegere Italytalyayê da ku nêzîkî wî bibe.Di navbera her duyan de têkiliyek pir taybetî ya diyar heye: evîna mezin, hevrêzî û hurmet nîşan dide ka Gianni Agnelli çawa di afirînerî, orîjînal û meraqa biraziyê xwe de beşekî mezin ji kesayetiya wî ya xweşik, lê dilşewat dîtiye.

Gianni Agnelli di destpêka sala 2003-an de mir hişt ku ciwan John Elkann - ku bi navê Jaki tê nasîn - birayê mezin ê Lapo û ji wî kêmtir xerîb û çuqasî ku ew di serokatiya Fiat de bû. Lapo rola xwe ya di Fiat-ê de bi eşkere daxwaz dike ku karibe bala xwe bide pêşvebirina marqe û ragihandinê. Lapo yekem e ku fêm dike ku marqeya Fiat ji pirsgirêkek mezin a ragihandinê dikişîne, nemaze di têkiliya bi ciwanan re. Lapo xwedan vînek serketî ye. Ew wêneya tevahiya Fiat li Italytalya û li derveyî welat bi navgîniya cûrbecûr kelûpelan, wek şûştê bi logoya çêkerê gerîdeyê, ku wî ew bi kesane terfî kir û bi gelemperî li xwe kir, ji nû ve vedigerîne. Pabendbûn û peywira wî, hema hema mêtingeriyek, encamên hêja dide.

Ji sala 2004-an vir ve, ew ji bo her sê marqeyên Lingotto: Fiat, Alfa Romeo û Lancia, berpirsiyarê danasîna marqeyê ye.

Digel têgihîştina wî ya rêveberî, populerbûnek mezin ji nûçeyên gotegotan tê ji bo têkiliya wî ya hestyarî bi lîstikvan Martina Stella re, ku paşê qediya. Karaktera nûjen û bêhurmet a Lapo xwedî fersendê ye ku xwe bi gelemperî û di daxuyaniyên cihêreng de eşkere bike: TV, medya,çawa parodî û rexne alîkariya afirandina kesayetek medyayê dikin.

Piştre Lapo Elkann dikeve çi çolê ku xuya dike, dibe lehengê rastiyek ku tevliheviyek mezin çêdike: di 11ê cotmeha 2005an de li nexweşxanê di beşa lênihêrîna zirav de tê rakirin. Nexweşxaneya Mauriziano ya li Torino, piştî zêdebûna dozek ji tevliheviya afyon, eroîn û kokaînê. Lapo piştî şeveke wehş a ku bi çar transseksuelan re derbas bûye di komayê de tê dîtin. Yek ji wan, Donato Broco (di cîhana fuhûşê de wekî "Patrizia" tê zanîn), dê paşê ji Corriere della Sera re eşkere bike ku wê şevê Lapo li mala wê geriyabû, wekî ku xuya bû adet bû.

Ji bo ku hemû encamên giran ên vê mijarê li dû xwe bihêle, piştî ku ji nexweşxaneyê derket, Lapo çû Arizona, li Dewletên Yekbûyî, ku li wir dest bi dermankirinê kir, li dûv demekî vejînê li rûniştgeha malbatê li Miami (Florida).

Vegere li Îtalyayê ku bi moralê xwe vegere, ew dixwaze enerjî û jêhatiya xwe ya nû nîşan bide: ew jiyanê dide "Italia Independent", pargîdaniyek nû ya pispor di hilberîn û firotina aksesûar û kincan de. Di danasîna marqeya nû ya "I - I" de (ku bi îngilîzî wekî "çav-çav" dixuye), ew balê dikişîne ku bala wî li ser destpêkirina têgeha "ne-brand" ji bo wî çiqasî bingehîn e.îmkana ku ji xerîdar re tê pêşkêş kirin ku hilbera ku tê kirîn bi tevahî xweş bike. Berhema wî ya yekem ku di fûara Pitti Uomo 2007 de hatî çêkirin û pêşkêş kirin, celebek camên rojê yên karbonê ye. Di sê salên ewil ên piştî qedehan de ji bo rêwiyan saet, zêran, paşê bîsîkletek, skateboard û tişt hene; hemî tiştên ku berî her tiştî li ser karanîna materyalên nûjen disekine.

Di dawiya Cotmeha 2007 de, Lapo Elkann bû Serokê Klûba Voleybolê ya Serie A1 ya Italiantalî Sparkling Milano; serpêhatî paşê di Hezîrana 2008 de bi dawî bû dema ku sernavê werzîşê ji Civata Volleybolê ya Pineto (Teramo) re hate firotin.

Lapo Elkann di sala 2010an de

Di sala 2013an de hevpeyvînek bi rojnameya "Il Fatto Quotidiano" re, bi rojnamevan Beatrice Borromeo re kir û tê de ragihand ku di temenê xwe yê îstîsmara zayendî de hatiye. sêzdeh li zanîngeheke îsûîtan.

Di Kanûna 2014an de, li gorî rojnameya "Il Giorno", Lapo Elkann bi dizî di şahiyekê de bi du birayan re bi dizî hatiye kişandin, wan jî di berdêla bêdengiyê de ew reşandiye. Her du hatin girtin û parêzerê Lapo Elkann jî li hemberî van îfadeyên şermezarkirinê nerazîbûn nîşan da.

Di dawiya Mijdara 2016-an de, çîrokek ku tê de Lapo leheng e, dîsa dibe sedema hestiyariyê. Li New York, li navçeya navendî ya Manhattan,revandina xwe, ku piştî şahiyek li ser bingeha narkotîk û seksê pêk hat, simule dike. Li gorî nûavakirina rojnameyên Amerîkî, piştî ku pereyên di destê wî de qediyan, ji bo ku ji xizmên xwe 10 hezar dolar fîdye werbigire, ew ê revandina xwe pêk bîne. Lapo ji aliyê polîsan ve hat dîtin û li ser agahiya malbatê mudaxale kir. Ji bo Lapo hat girtin û paşê hat berdan, rîska du sal cezayê girtîgehê ye.