Talambuhay • Tatak o hindi tatak

• Lapo Elkann noong 2010s

Si Lapo Edovard Elkann ay isinilang sa New York noong Oktubre 7, 1977. Anak ni Margherita Agnelli at mamamahayag na si Alain Elkann, siya ay kapatid nina John at Ginevra, mga pamangkin ng industriyalistang si Gianni Agnelli at samakatuwid ay mga tagapagmana ng pamilyang Agnelli na nagmamay-ari ng Fiat.

Nag-aral siya sa French Victor Duruy high school at internasyonal na relasyon sa London, samakatuwid, tulad ng tradisyon sa edukasyon ng mga supling ng pamilya Agnelli, noong 1994 ay nagkaroon siya ng kanyang unang karanasan sa trabaho bilang isang manggagawang metal. sa pabrika ng Piaggio sa ilalim ng maling pangalan: Lapo Rossi. Sa karanasang ito, nakikilahok din siya sa isang welga, na humihingi ng mas magandang kondisyon sa pagtatrabaho, dahil sa sobrang init na natamo sa linya ng pagpupulong. Masigasig sa mga bagong teknolohiya at wika, sa paglipas ng mga taon, natuto siyang magsalita ng Italyano, Pranses, Ingles, Portuges at Espanyol nang matatas.

Nagtrabaho noon si Lapo sa Ferrari at sa opisina ng marketing ng Maserati kung saan gumugol siya ng apat at kalahating taon sa pagkakaroon ng makabuluhang karanasan sa sektor ng estratehikong komunikasyon. Noong 2001, pagkatapos ng mga kaganapan noong Setyembre 11, nakapagtrabaho siya ng isang taon bilang personal na katulong ni Henry Kissinger, isang matandang kaibigan ng kanyang lolo. Noong 2002 ay lumala ang kalusugan ng abogado at si Lapo, na mahigpit na nakadikit sa kanya, ay nagpasya na bumalik sa Italya upang maging malapit sa kanya.Mayroong isang maliwanag na napakaespesyal na relasyon sa pagitan ng dalawa: ang mahusay na pagmamahal, pakikipagsabwatan at pagpapahalaga ay nagpapakita kung paano nakita ni Gianni Agnelli sa pagkamalikhain, pagka-orihinal at pagkamausisa ng kanyang pamangkin ang isang malaking bahagi ng kanyang matikas ngunit kakaibang personalidad.

Namatay si Gianni Agnelli sa simula ng 2003 na iniwan ang batang si John Elkann - na kilala bilang Jaki - ang nakatatandang kapatid ni Lapo at hindi gaanong kakaiba at kakaiba kaysa siya ay nasa timon ng Fiat. Pinagsasama-sama ni Lapo ang kanyang tungkulin sa Fiat sa pamamagitan ng hayagang paghiling na mapangalagaan ang promosyon at komunikasyon ng tatak. Ang Lapo ang unang nakaunawa na ang tatak ng Fiat ay dumaranas ng malaking problema sa komunikasyon, lalo na sa pakikipag-ugnayan sa mga kabataan. May winning intuition ang Lapo. Inilunsad niya muli ang imahe ng buong Fiat sa Italy at sa ibang bansa sa pamamagitan ng iba't ibang uri ng mga gadget, tulad ng sweatshirt na may logo ng tagagawa ng sasakyan, na kanyang ipino-promote at isinuot sa publiko nang personal. Ang kanyang pangako at misyon, halos isang pagkahumaling, ay nagbibigay ng mahusay na mga resulta.

Mula noong 2004, responsable na siya sa pag-promote ng tatak para sa lahat ng tatlong tatak ng Lingotto: Fiat, Alfa Romeo at Lancia.

Bilang karagdagan sa kanyang managerial intuition, ang malaking kasikatan ay nagmumula sa mga balitang tsismis para sa kanyang sentimental na relasyon sa aktres na si Martina Stella, na kalaunan ay nagwakas. Ang moderno at walang galang na karakter ng Lapo ay may pagkakataon na ihayag ang sarili nito madalas at sa iba't ibang deklarasyon: TV, media,kung paano nakakatulong ang mga parody at kritisismo na lumikha ng isang katauhan sa media.

Pagkatapos ay nahulog ang Lapo Elkann sa tila isang bangin, na naging pangunahing tauhan ng isang katotohanang nagdudulot ng kaguluhan: noong 11 Oktubre 2005 siya ay naospital sa intensive care unit ng Mauriziano hospital sa Turin, kasunod ng labis na dosis mula sa pinaghalong opium, heroin at cocaine. Natagpuan si Lapo sa isang coma pagkatapos ng isang ligaw na gabi na ginugol kasama ang apat na transsexuals. Ang isa sa kanila, si Donato Broco (kilala sa mundo ng prostitusyon bilang "Patrizia"), ay nagpapahayag sa Corriere della Sera nang gabing iyon ay humingi ng kasama si Lapo sa kanyang bahay, na tila nakagawian.

Upang iwanan ang lahat ng mabibigat na resulta ng pag-iibigan na ito, pagkatapos na ma-discharge mula sa ospital, lumipat si Lapo sa Arizona, sa Estados Unidos, kung saan siya nagsimula ng therapy, na sinundan ng isang panahon ng paggaling sa tirahan ng pamilya sa Miami, Florida).

Pagbalik sa Italy na naibalik ang kanyang moral, gusto niyang ipakita ang kanyang bagong lakas at talento: binibigyan niya ng buhay ang "Italia Independent", isang bagong kumpanya na dalubhasa sa produksyon at pagbebenta ng mga accessories at damit. Sa pagtatanghal ng bagong tatak na "I - I" (na sa Ingles ay parang "eye-eye"), binibigyang-diin niya kung gaano kahalaga sa kanya ang atensyong ibinibigay sa paglulunsad ng konseptong "di-tatak", na tumutukoy saposibilidad na iniaalok sa mamimili upang ganap na ipasadya ang produktong bibilhin. Ang kanyang unang produkto na nilikha at ipinakita sa Pitti Uomo 2007 fair ay isang uri ng carbon fiber sunglasses. Sa unang tatlong taon pagkatapos ng salamin ay magkakaroon ng relo, mga alahas, pagkatapos ay isang bisikleta, mga skateboard at mga bagay para sa mga manlalakbay; lahat ng bagay na higit sa lahat ay nakatuon sa paggamit ng mga makabagong materyales.

Sa katapusan ng Oktubre 2007, si Lapo Elkann ay naging Pangulo ng Italian Serie A1 volleyball club na Sparkling Milano; natapos ang pakikipagsapalaran noong Hunyo 2008 nang ibenta ang pamagat ng palakasan sa Pineto Volleyball Society (Teramo).

Lapo Elkann noong 2010s

Noong 2013 nagbigay siya ng panayam sa pahayagang "Il Fatto Quotidiano", sa mamamahayag na si Beatrice Borromeo, kung saan idineklara niyang inabuso siya sa edad na labintatlo sa isang kolehiyong Heswita.

Noong Disyembre 2014, ayon sa pahayagang "Il Giorno", ang Lapo Elkann ay lihim na kinunan sa isang party kasama ang dalawang kapatid, na pagkatapos ay nang-blackmail sa kanya bilang kapalit ng katahimikan. Inaresto ang dalawa at tinutulan ng abogado ni Lapo Elkann ang mga mapanlait na pahayag.

Sa pagtatapos ng Nobyembre 2016, muling nagdudulot ng sensasyon ang isang kuwento kung saan si Lapo ang bida. Sa New York, sa gitnang distrito ng Manhattan,ginagaya ang sarili niyang pagkidnap, na naganap pagkatapos ng isang party batay sa droga at sex. Ayon sa mga muling pagtatayo ng mga pahayagan sa US, isasagawa sana niya ang pagkidnap upang makakuha ng ransom na 10,000 dolyar mula sa mga kamag-anak, pagkatapos na maubos ang pera sa kanyang pagtatapon. Nadiskubre ng pulisya si Lapo, na namagitan sa impormasyon mula sa pamilya. Inaresto at pagkatapos ay pinalaya, ang panganib para sa Lapo ay dalawang taon sa bilangguan.