Biografia • Markë ose jo

• Lapo Elkann në vitet 2010

Lapo Edovad Elkann lindi në Nju Jork më 7 tetor 1977. Djali i Margherita Agnelli dhe gazetari Alain Elkann, ai është vëllai i John dhe Ginevra, nipërit e industrialistit Gianni Agnelli dhe rrjedhimisht trashëgimtarë të familjes Agnelli që zotëron Fiat.

Ka studiuar në gjimnazin francez Victor Duruy dhe marrëdhënie ndërkombëtare në Londër, prandaj, siç është traditë në edukimin e pasardhësve të familjes Agnelli, në vitin 1994 pati përvojën e parë të punës si metalpunues. në fabrikën Piaggio me një emër të rremë: Lapo Rossi. Gjatë kësaj eksperience ai merr pjesë edhe në një grevë, e cila kërkonte kushte më të mira pune, për shkak të nxehtësisë së tepërt që pësoi në linjën e montimit. I pasionuar pas teknologjive dhe gjuhëve të reja, me kalimin e viteve ka mësuar të flasë rrjedhshëm italisht, frëngjisht, anglisht, portugalisht dhe spanjisht.

Lapo më pas punoi në Ferrari dhe në zyrën e marketingut të Maserati ku kaloi katër vjet e gjysmë duke fituar përvojë të rëndësishme në sektorin e komunikimit strategjik. Në vitin 2001, pas ngjarjeve të 11 shtatorit, ai mundi të punonte për një vit si asistent personal i Henry Kissinger, një mik i vjetër i gjyshit të tij. Në vitin 2002 gjendja shëndetësore e avokatit u përkeqësua dhe Lapo, i lidhur fort me të, vendosi të kthehej në Itali për t'i pasur pranë.Ekziston një marrëdhënie e dukshme shumë e veçantë mes të dyve: dashuria e madhe, bashkëfajësia dhe vlerësimi tregojnë se si Gianni Agnelli pa në krijimtarinë, origjinalitetin dhe kuriozitetin e nipit të tij një pjesë të madhe të personalitetit të tij elegant, por të çuditshëm.

Gianni Agnelli vdiq në fillim të vitit 2003 duke e lënë të riun John Elkann - i njohur si Jaki - vëllain më të madh të Lapos dhe më pak të çuditshëm dhe çuditshëm sesa ai në krye të Fiat. Lapo konsolidon rolin e tij në Fiat duke kërkuar shprehimisht të jetë në gjendje të kujdeset për promovimin dhe komunikimin e markës. Lapo është i pari që kupton se marka Fiat vuan nga një problem i madh komunikimi, veçanërisht në marrëdhëniet me të rinjtë. Lapo ka një intuitë fituese. Ai rilançon imazhin e të gjithë Fiat-it në Itali dhe jashtë saj përmes llojeve të ndryshme të pajisjeve, si xhup-i me logon e prodhuesit të makinave, të cilin e promovoi dhe e veshi personalisht publikisht. Përkushtimi dhe misioni i tij, thuajse një obsesion, japin rezultate të shkëlqyera.

Që nga viti 2004, ai ka qenë përgjegjës për promovimin e markës për të tre markat Lingotto: Fiat, Alfa Romeo dhe Lancia.

Përveç intuitës së tij menaxheriale, një popullaritet i madh vjen nga lajmet e thashethemeve për marrëdhënien e tij sentimentale me aktoren Martina Stella, e cila më vonë përfundoi. Personazhi modern dhe i pandershëm i Lapos ka mundësi të zbulohet shpesh dhe në deklarata të ndryshme: TV, media,se si paroditë dhe kritikat ndihmojnë në krijimin e një personi mediatik.

Më pas Lapo Elkann bie në atë që duket të jetë një humnerë, duke u bërë protagonist i një fakti që shkakton mjaft bujë: më 11 tetor 2005 ai shtrohet në njësinë e kujdesit intensiv të Spitali Mauriziano në Torino, pas një mbidoze nga një përzierje e opiumit, heroinës dhe kokainës. Lapo gjendet në koma pas një nate të egër të kaluar me katër transseksualë. Njëri prej tyre, Donato Broco (i njohur në botën e prostitucionit si "Patrizia"), do të deklaronte më vonë për Corriere della Sera se atë natë Lapo kishte kërkuar shoqëri në shtëpinë e saj, siç me sa duket ishte zakon.

Për të lënë pas vetes të gjitha pasojat e rënda të kësaj afere, pasi u lirua nga spitali, Lapo u zhvendos në Arizona, në Shtetet e Bashkuara, ku filloi terapinë, e ndjekur nga një periudhë rikuperimi në rezidencën e familjes në Miami (Florida).

Kthyer në Itali me moralin e rivendosur, ai dëshiron të demonstrojë energjinë dhe talentin e tij të ri: i jep jetë "Italia Independent", një kompani e re e specializuar në prodhimin dhe shitjen e aksesorëve dhe veshjeve. Në prezantimin e markës së re "I - I" (që në anglisht tingëllon si "sy-sy"), ai nënvizon se sa thelbësore është për të vëmendja e kushtuar në lançimin e konceptit "non-brand", duke iu referuarmundësia që i ofrohet konsumatorit për të personalizuar plotësisht produktin që do të blihet. Produkti i tij i parë i krijuar dhe i prezantuar në panairin Pitti Uomo 2007 është një lloj syze dielli me fibër karboni. Në tre vitet e para pas syzeve do të ketë një orë, bizhuteri, pastaj një biçikletë, skateboard dhe objekte për udhëtarët; të gjitha objektet që fokusohen mbi të gjitha në përdorimin e materialeve inovative.

Në fund të tetorit 2007, Lapo Elkann u bë President i klubit italian të volejbollit të Serisë A1 Sparkling Milano; aventura më pas përfundoi në qershor 2008 kur titulli sportiv iu shit Shoqatës së Volejbollit Pineto (Teramo).

Lapo Elkann në vitet 2010

Në vitin 2013 dha një intervistë për gazetën "Il Fatto Quotidiano", gazetaren Beatrice Borromeo, ku deklaroi se ishte abuzuar seksualisht në moshën vjeçare. trembëdhjetë në një kolegj jezuit.

Në dhjetor 2014, sipas gazetës "Il Giorno", Lapo Elkann u filmua fshehurazi gjatë një feste me dy vëllezër, të cilët më pas e shantazhuan në këmbim të heshtjes. Të dy u arrestuan dhe avokati i Lapo Elkann kundërshtoi deklaratat përçmuese.

Në fund të nëntorit 2016, një histori ku protagonist është Lapo bën sërish bujë. Në Nju Jork, në lagjen qendrore të Manhatanit,simulon rrëmbimin e tij, i cili ndodhi pas një feste të bazuar në drogë dhe seks. Sipas rikonstruksioneve të gazetave amerikane, ai do të kishte inskenuar rrëmbimin për të marrë një shpërblim prej 10 mijë dollarësh nga të afërmit, pasi i kishin mbaruar paratë që kishte në dispozicion. Lapo u zbulua nga policia, e cila ndërhyri me informacione nga familja. I arrestuar dhe më pas i liruar, rreziku për Lapon është dy vjet burg.