Ævisaga • Vörumerki eða ekki vörumerki

• Lapo Elkann á 20. áratugnum

Lapo Edovard Elkann fæddist í New York 7. október 1977. Sonur Margheritu Agnelli og blaðamaðurinn Alain Elkann, hann er bróðir John og Ginevra, systursyni iðnrekandans Gianni Agnelli og því erfingjar Agnelli fjölskyldunnar sem á Fiat.

Hann stundaði nám við franska Victor Duruy menntaskólann og alþjóðasamskipti í London, því, eins og hefð er fyrir menntun afkvæma Agnelli fjölskyldunnar, árið 1994 fékk hann sína fyrstu starfsreynslu sem málmiðnaðarmaður. í Piaggio verksmiðjunni undir fölsku nafni: Lapo Rossi. Meðan á þessari reynslu stendur tekur hann einnig þátt í verkfalli, sem krafðist betri vinnuskilyrða, vegna ofhitans á færibandinu. Hann hefur brennandi áhuga á nýrri tækni og tungumálum og hefur í gegnum árin lært að tala ítölsku, frönsku, ensku, portúgölsku og spænsku reiprennandi.

Lapo starfaði síðan hjá Ferrari og á Maserati markaðsskrifstofunni þar sem hann eyddi fjórum og hálfu ári við að öðlast umtalsverða reynslu í stefnumótandi samskiptageiranum. Árið 2001, eftir atburðina 11. september, gat hann starfað í eitt ár sem persónulegur aðstoðarmaður Henry Kissingers, gamla vinar afa síns. Árið 2002 versnaði heilsu lögfræðingsins og Lapo, sem var mjög tengdur honum, ákvað að snúa aftur til Ítalíu til að vera nálægt honum.Það er augljóst mjög sérstakt samband á milli þeirra tveggja: mikil ástúð, meðvirkni og virðing sýna hvernig Gianni Agnelli sá sköpunargáfu, frumleika og forvitni frænda síns stóran hluta af glæsilegri en duttlungafullum persónuleika hans.

Gianni Agnelli lést í ársbyrjun 2003 og skildi eftir hinn unga John Elkann - þekktur sem Jaki - eldri bróðir Lapo og minna furðulegur og duttlungafullur en hann var við stjórnvölinn hjá Fiat. Lapo styrkir hlutverk sitt í Fiat með því að biðja beinlínis um að geta séð um vörumerkjakynningu og samskipti. Lapo er sá fyrsti sem skilur að Fiat vörumerkið glímir við mikið samskiptavandamál, sérstaklega í sambandi við ungt fólk. Lapo hefur sigurinnsæi. Hann endurvekur ímynd alls Fiat á Ítalíu og erlendis með mismunandi tegundum græja, eins og peysuna með merki bílaframleiðandans, sem hann kynnti og bar opinberlega í eigin persónu. Skuldbinding hans og verkefni, næstum þráhyggja, gefa frábæran árangur.

Síðan 2004 hefur hann verið ábyrgur fyrir vörumerkjakynningu fyrir öll þrjú Lingotto vörumerkin: Fiat, Alfa Romeo og Lancia.

Auk stjórnendainnsæisins koma miklar vinsældir af slúðurfréttum fyrir tilfinningaríkt samband hans við leikkonuna Martinu Stellu, sem síðar lauk. Hin nútímalega og óvirðulega persóna Lapo hefur tækifæri til að opinbera sig oft og í ýmsum yfirlýsingum: sjónvarpi, fjölmiðlum,hvernig skopstælingar og gagnrýni hjálpa til við að skapa fjölmiðlapersónu.

Þá fellur Lapo Elkann í það sem virðist vera hyldýpi og verður aðalsöguhetja staðreyndar sem vekur talsverða upplausn: 11. október 2005 er hann lagður inn á gjörgæsludeild Landhelgisgæslunnar. Mauriziano sjúkrahúsið í Tórínó eftir ofskömmtun úr blöndu af ópíum, heróíni og kókaíni. Lapo finnst í dái eftir villta nótt með fjórum kynskiptingum. Einn þeirra, Donato Broco (þekktur í heimi vændis sem „Patrizia“), myndi síðar lýsa því yfir við Corriere della Sera að um nóttina hefði Lapo leitað félagsskapar heima hjá sér, eins og greinilega var vaninn.

Til að skilja alla þungu eftirmála þessa máls eftir sig, eftir að hafa verið útskrifaður af sjúkrahúsi, flutti Lapo til Arizona, í Bandaríkjunum, þar sem hann hóf meðferð, og fylgdi með batatímabili í fjölskylduheimilinu í Miami (Flórída).

Aftur á Ítalíu með endurreisn starfsanda vill hann sýna nýja orku sína og hæfileika: hann gefur líf til "Italia Independent", nýtt fyrirtæki sem sérhæfir sig í framleiðslu og sölu á fylgihlutum og fatnaði. Í kynningu á nýju "I - I" vörumerkinu (sem á ensku hljómar eins og "eye-eye") undirstrikar hann hversu grundvallarathyglin sem lögð er á kynningu á "non-brand" hugmyndinni er fyrir hann, með vísan tilmöguleiki sem neytendum er boðið að sérsníða algjörlega vöruna sem á að kaupa. Fyrsta varan hans sem var búin til og kynnt á Pitti Uomo 2007 messunni er tegund af koltrefja sólgleraugu. Fyrstu þrjú árin eftir gleraugun verða úr, gimsteinar, síðan reiðhjól, hjólabretti og hlutir fyrir ferðalanga; allir hlutir sem einblína umfram allt á notkun nýstárlegra efna.

Í lok október 2007 varð Lapo Elkann forseti ítalska Seríu A1 blakklúbbsins Sparkling Milano; ævintýrinu lauk síðan í júní 2008 þegar íþróttatitillinn var seldur til Pineto Blakfélagsins (Teramo).

Lapo Elkann á tíunda áratugnum

Árið 2013 veitti hann blaðinu "Il Fatto Quotidiano" viðtal við blaðamanninn Beatrice Borromeo, þar sem hann lýsti því yfir að hafa verið misnotaður kynferðislega á aldrinum þrettán í jesúítaháskóla.

Í desember 2014, samkvæmt dagblaðinu „Il Giorno“, var Lapo Elkann tekinn leynilega í partýi með tveimur bræðrum, sem síðan kúguðu hann í skiptum fyrir þögn. Þeir tveir voru handteknir og lögmaður Lapo Elkann mótmælti þeim niðrandi yfirlýsingum.

Í lok nóvember 2016 vekur saga þar sem Lapo er söguhetjan aftur tilfinningu. Í New York, í miðhverfi Manhattan,líkir eftir eigin mannráni, sem átti sér stað eftir veislu sem byggðist á fíkniefnum og kynlífi. Samkvæmt endurgerð bandarískra dagblaða hefði hann sett mannránið á svið til að fá 10.000 dollara lausnargjald frá ættingjum, eftir að peningarnir sem hann hafði til ráðstöfunar var uppurnir. Lapo var uppgötvað af lögreglunni, sem hafði afskipti af upplýsingum frá fjölskyldunni. Handtekinn og síðan sleppt, hættan fyrir Lapo er tveggja ára fangelsi.