Намтар • Брэнд эсвэл брэнд бус

• 2010-аад онд Лапо Элканн

Лапо Эдовард Элканн 1977 оны 10-р сарын 7-нд Нью-Йоркт төрсөн. Маргаритагийн хүү. Аннелли ба сэтгүүлч Ален Элканн нар бол Жон, Жиневра нарын ах, аж үйлдвэрчин Жианни Аннеллигийн дүү нар бөгөөд тиймээс Fiat-ыг эзэмшдэг Агнеллигийн гэр бүлийн өв залгамжлагчид юм.

Тэрээр Лондонд Францын Виктор Дуруй нэрэмжит ахлах сургууль, олон улсын харилцааны чиглэлээр суралцаж байсан тул Аннеллигийн гэр бүлийн үр удмыг сургах уламжлал ёсоор 1994 онд анхны төмрийн ажилчны ажлын туршлагатай болсон. Лапо Росси хэмээх хуурамч нэрээр Пиагжогийн үйлдвэрт. Энэ туршлагын үеэр тэрээр угсрах шугам дээр хэт халалтаас болж ажлын нөхцлийг сайжруулахыг шаардсан ажил хаялтад оролцдог. Шинэ технологи, хэлэнд дуртай тэрээр олон жилийн турш итали, франц, англи, португал, испани хэлээр чөлөөтэй ярьж сурсан.

Дараа нь Лапо Феррари болон Масератигийн маркетингийн албанд ажиллаж, стратегийн харилцаа холбооны салбарт томоохон туршлага хуримтлуулахын тулд дөрвөн жил хагасыг зарцуулсан. 2001 онд есдүгээр сарын 11-ний үйл явдлын дараа тэрээр өвөөгийнхөө хуучин найз Генри Киссинжерийн хувийн туслахаар нэг жил ажиллах боломжтой болсон. 2002 онд өмгөөлөгчийн биеийн байдал муудаж, түүнд маш их хамааралтай байсан Лапо Итали руу буцаж очоод түүнтэй ойр байхаар шийджээ.Энэ хоёрын хооронд маш онцгой харилцаа байгаа нь илт: агуу хайр, хамсаатан ба хүндлэл нь Жианни Агнелли ач хүүгийнхээ бүтээлч байдал, өвөрмөц байдал, сониуч зан чанараас түүний дэгжин, гэхдээ содон зан чанарын томоохон хэсгийг хэрхэн олж харсныг харуулж байна.

Жианни Аннелли 2003 оны эхээр нас барж, Жаки гэгддэг залуу Жон Элканн Лапогийн том ах бөгөөд Фиатыг удирдаж байснаас арай хачирхалтай, хачирхалтай байв. Лапо брэндийг сурталчлах, харилцаа холбоо тогтооход анхаарал тавихыг шууд гуйж, Fiat дахь үүргээ нэгтгэж байна. Лапо бол Fiat брэнд нь харилцааны асар том асуудал, ялангуяа залуучуудтай харилцах харилцаанд шаналж байгааг хамгийн түрүүнд ойлгосон. Лапо ялах зөн совинтой. Тэрээр өөрийн биеэр сурталчилж, олон нийтэд өмсдөг автомашин үйлдвэрлэгчийн лого бүхий цамц гэх мэт өөр өөр хэрэгслээр дамжуулан бүхэл бүтэн Fiat-ийн дүр төрхийг Итали болон гадаадад дахин гаргадаг. Түүний тууштай байдал, эрхэм зорилго нь бараг л хүсэл тэмүүлэлтэй байх нь маш сайн үр дүнг өгдөг.

2004 оноос хойш тэрээр Fiat, Alfa Romeo, Lancia гэсэн гурван Lingotto брэндийн сурталчилгааны ажлыг хариуцаж ирсэн.

Түүний менежерийн зөн совингийн хажуугаар жүжигчин Мартина Стеллатай дотно харилцаатай байсан нь хов живээр цацагдаж, дараа нь дуусгавар болсон нь маш их алдартай болсон. Лапогийн орчин үеийн, үл хүндэтгэсэн дүр нь өөрийгөө олон удаа, янз бүрийн тунхаглалаар илчлэх боломжтой байдаг: ТВ, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл,Элэглэл, шүүмжлэл нь хэвлэл мэдээллийн дүр төрхийг бий болгоход хэрхэн тусалдаг.

Дараа нь Лапо Элканн гүн ангал руу унаж, нэлээд шуугиан тарьсан баримтын гол дүр болж хувирав: 2005 оны 10-р сарын 11-нд тэрээр 2005 оны 10-р сарын 11-нд тус төвийн эрчимт эмчилгээний тасагт хэвтэн эмчлүүлж байна. Опиум, героин, кокаиныг хэтрүүлэн хэрэглэсний дараа Турин дахь Маурициано эмнэлэг. Лапо дөрвөн транссексуалтай өнгөрүүлсэн зэрлэг шөнийн дараа ухаангүй байдалтай олджээ. Тэдний нэг болох Донато Броко (биеэ үнэлдэг ертөнцөд "Патризиа" гэж алдаршсан) дараа нь Корриер делла Серад хэлэхдээ Лапо тэр шөнө түүний гэрт нөхөрлөхийг хүссэн нь зуршил болсон бололтой.

Энэ хэргийн бүх хүнд хэцүү үр дагаврыг ардаа орхихын тулд эмнэлгээс гарсныхаа дараа Лапо АНУ-ын Аризона руу нүүж, тэндээ эмчилгээ хийлгэж, дараа нь гэр бүлийн байрандаа эдгэрсэн. Майами (Флорида).

Сэтгэл санаа сэргэж, Италид буцаж ирээд тэрээр шинэ эрч хүч, авьяас чадвараа харуулахыг хүсч байна: тэрээр дагалдах хэрэгсэл, хувцас үйлдвэрлэх, борлуулах чиглэлээр мэргэшсэн "Italia Independent" шинэ компанид амьдрал бэлэглэж байна. Шинэ "I - I" брэндийн танилцуулгадаа (Англи хэлээр "нүд-нүд" гэж сонсогддог) тэрээр "брэнд бус" үзэл баримтлалыг нэвтрүүлэхэд түүний хувьд хэр их анхаарал хандуулж байгааг онцлон тэмдэглэв.худалдан авах бүтээгдэхүүнээ бүрэн өөрчлөх боломжийг хэрэглэгчдэд санал болгож байна. Түүний бүтээсэн анхны бүтээгдэхүүн нь Pitti Uomo 2007 үзэсгэлэнд танилцуулсан нь карбон файбер нарны шилний төрөл юм. Нүдний шилний дараа эхний гурван жилд цаг, үнэт эдлэл, дараа нь унадаг дугуй, тэшүүр, аялагчдад зориулсан эд зүйлс байх болно; шинэлэг материалыг ашиглахад гол анхаарлаа хандуулдаг бүх объектууд.

2007 оны 10-р сарын сүүлээр Лапо Элканн Италийн Сери А1 волейболын Sparkling Milano клубын ерөнхийлөгч болсон; Дараа нь 2008 оны 6-р сард спортын цолыг Пинето волейболын нийгэмлэгт (Терамо) зарснаар адал явдал дуусав.

Лапо Элканн 2010-аад онд

2013 онд тэрээр "Il Fatto Quotidiano" сонинд, сэтгүүлч Беатрис Борромео нарт өгсөн ярилцлагадаа насандаа бэлгийн хүчирхийлэлд өртсөн гэж мэдэгджээ. Иезуит коллежид арван гурав.

2014 оны арванхоёрдугаар сард "Il Giorno" сонинд мэдээлснээр Лапо Элканн хоёр ахтай үдэшлэг хийх үеэр нууцаар зураг авалтад орж, дараа нь түүнийг дуугүй байсных нь төлөө харлуулж байжээ. Тэр хоёрыг баривчилж, Лапо Элканны өмгөөлөгч гутаан доромжилсон мэдэгдлүүдийг эсэргүүцэв.

2016 оны 11-р сарын сүүлчээр Лапогийн гол баатар болсон түүх дахин шуугиан тарив. Нью-Йоркт, Манхэттэн хотын төв дүүрэгтхар тамхи, секс дээр суурилсан үдэшлэгийн дараа болсон өөрийн хүн хулгайлах үйлдлийг дуурайж байна. АНУ-ын сонины сэргээн босголтын дагуу тэрээр өөрийн мэдэлд байсан мөнгө дууссаны дараа хамаатан саднаасаа 10,000 долларын золиос авахын тулд хүн хулгайлах ажиллагааг зохион байгуулах байсан юм. Лапог гэр бүлийнх нь мэдээллийн дагуу цагдаа нар олж илрүүлжээ. Баривчлагдан суллагдсан Лапод хоёр жил шоронд суух эрсдэлтэй.