Biografija - prekės ženklo ar ne prekės ženklo

• Lapo Elkannas 2010-aisiais

Lapo Edovard Elkann gimė Niujorke 1977 m. spalio 7 d. Jis yra Margheritos Agnelli ir žurnalisto Alaino Elkann sūnus, pramonininko Gianni Agnelli anūkų Johno ir Ginevros brolis, taigi Agnelli šeimos, kuriai priklauso "Fiat", paveldėtojas.

Jis studijavo Prancūzijos Victoro Duruy licėjuje ir tarptautinius santykius Londone, o 1994 m., kaip įprasta Agnelli šeimos atžalų auklėjimui, įgijo pirmąją darbo patirtį - dirbo metalo apdirbimo darbininku "Piaggio" gamykloje, pasivadinęs netikru Lapo Rossi vardu. Per šią patirtį jis taip pat dalyvavo streike, reikalaudamas geresnių darbo sąlygų, nesAistringai domėjosi naujomis technologijomis ir kalbomis, todėl bėgant metams išmoko laisvai kalbėti itališkai, prancūziškai, angliškai, portugališkai ir ispaniškai.

Vėliau Lapo dirbo "Ferrari" ir "Maserati" rinkodaros skyriuose, kur ketverius su puse metų įgijo svarbios patirties strateginės komunikacijos srityje. 2001 m., po Rugsėjo 11-osios įvykių, jis metus dirbo seno senelio draugo Henry Kissingerio asmeniniu asistentu. 2002 m. teisininko sveikata pablogėjo ir Lapo, kuris buvoStipriai prisirišęs, jis nusprendė grįžti į Italiją, kad būtų šalia jo. Akivaizdus ypatingas jųdviejų ryšys: didelė meilė, bendrystė ir pagarba, rodanti, kad Gianni Agnelli sūnėno kūrybiškume, originalume ir smalsume įžvelgė daug savo elegantiškos, bet įnoringos asmenybės.

2003 m. pradžioje Gianni Agnelli mirė, prie "Fiat" vairo palikęs jauną Johną Elkanną, vadinamą Jaki, vyresnįjį Lapo brolį, ne tokį keistą ir įnoringą kaip jis. Lapo įtvirtino savo vaidmenį "Fiat", aiškiai paprašęs būti atsakingu už prekės ženklo populiarinimą ir komunikaciją. Lapo pirmasis suprato, kad "Fiat" prekės ženklas kenčia nuo didžiulių komunikacijos problemų, ypačLapo turi laiminčią intuiciją. Jis atnaujina viso "Fiat" įvaizdį Italijoje ir užsienyje pasitelkdamas įvairius dalykėlius, pavyzdžiui, džemperį su automobilių gamintojo logotipu, kurį reklamuoja ir viešai dėvi pirmuoju asmeniu. Jo atsidavimas ir misija, beveik manija, duoda puikių rezultatų.

2004 m. jis tapo visų trijų "Lingotto" prekės ženklų - "Fiat", "Alfa Romeo" ir "Lancia" - prekių ženklų reklamos vadovu.

Be vadybinės intuicijos, didelio populiarumo sulaukė apkalbų skiltyse dėl meilės romano su aktore Martina Stella, kuris vėliau nutrūko. Šiuolaikiškas ir nepagarbus Lapo charakteris turi savybę atsiskleisti dažnai ir įvairiais pareiškimais: televizija, žiniasklaida, taip pat parodijos ir kritika - visa tai prisideda prie žiniasklaidos personažo kūrimo.

Tada Lapo Elkannas Lapo nugrimzta į, regis, bedugnę, tapdamas įvykio, kuris sukėlė didelį atgarsį, herojumi: 2005 m. spalio 11 d., perdozavęs opijaus, heroino ir kokaino mišinio, jis paguldomas į Turino Mauriziano ligoninės reanimacijos skyrių. 2005 m. spalio 11 d. Lapo randamas ištiktas komos po nakties, praleistos su keturiomis transseksualėmis. Viena iš jų, Donato Broco.(prostitucijos pasaulyje žinoma kaip Patrizia) vėliau laikraščiui "Corriere della Sera" pasakojo, kad tą vakarą Lapo ieškojo kompanijos savo namuose, kaip, matyt, buvo įpratęs.

Norėdamas užmiršti visą sunkią šios ligos naštą, išrašytas iš ligoninės, Lapo persikėlė į Arizoną, Jungtinėse Amerikos Valstijose, kur pradėjo gydymą, o po to gydėsi šeimos rezidencijoje Majamyje (Floridos valstija).

Grįžęs į Italiją ir atgavęs dvasią, jis nori parodyti savo naują energiją ir talentą: įkuria naują įmonę "Italia Independent", kuri specializuojasi aksesuarų ir drabužių gamyboje ir prekyboje. Pristatydamas naują prekės ženklą "I - I" (angliškai tai skamba kaip "akis-akis"), jis pabrėžia, kad jam labai svarbu pradėti įgyvendinti koncepciją"non-brand", turėdamas omenyje vartotojui siūlomą galimybę visiškai pritaikyti įsigyjamą produktą. Pirmasis jo pagamintas ir "Pitti Uomo 2007" mugėje pristatytas produktas - iš anglies pluošto pagaminti akiniai nuo saulės. Per pirmuosius trejus metus po akinių atsiras laikrodis, papuošalai, vėliau dviratis, riedlentės ir keliautojams skirti daiktai; visiobjektai, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama naujoviškų medžiagų naudojimui.

2007 m. spalio pabaigoje Lapo Elkannas tapo Italijos Serie A1 tinklinio klubo "Sparkling Milano" prezidentu; ši avantiūra baigėsi 2008 m. birželį, kai sporto klubas buvo parduotas "Società Pallavolo Pineto" (Teramas).

Lapo Elkannas 2010-aisiais

2013 m. jis davė interviu laikraščiui "Il Fatto Quotidiano", žurnalistei Beatrice Borromeo, kuriame teigė, kad būdamas trylikos metų buvo seksualiai išnaudojamas jėzuitų internate.

2014 m. gruodžio mėn. laikraščio "Il Giorno" duomenimis, Lapo Elkannas tariamai buvo slapta nufilmuotas per vakarėlį su dviem broliais, kurie vėliau jį šantažavo mainais į tylėjimą. Abu buvo suimti, o Lapo Elkanno advokatas užginčijo žeminančius teiginius.

2016 m. lapkričio pabaigoje afera, į kurią įsipainiojo Lapo, vėl sukėlė ažiotažą. 2016 m. lapkričio pabaigoje Niujorke, pačiame Manhatano centre, jis inscenizavo savo paties pagrobimą, kuris įvyko po narkotikų ir sekso vakarėlio. JAV laikraščių pranešimais, jis inscenizavo pagrobimą, kad gautų 10 000 JAV dolerių išpirką iš savo giminaičių, po to, kai buvobaigėsi jo turimi pinigai. Lapo buvo aptiktas policijos, kuri įsikišo gavusi šeimos informaciją. Suimtas, o vėliau paleistas, Lapo gresia dveji metai kalėjimo.