Biografía • Marca ou non marca

• Lapo Elkann na década de 2010

Lapo Edovard Elkann naceu en Nova York o 7 de outubro de 1977. Fillo de Margherita Agnelli e do xornalista Alain Elkann, é irmán de John e Ginevra, sobriños do industrial Gianni Agnelli e, polo tanto, herdeiros da familia Agnelli propietaria de Fiat.

Estudou no instituto francés Victor Duruy e relacións internacionais en Londres, polo tanto, como é tradición na educación dos fillos da familia Agnelli, en 1994 tivo a súa primeira experiencia laboral como obreiro do metal. na fábrica de Piaggio baixo un nome falso: Lapo Rossi. Durante esta experiencia tamén participa nunha folga, que reclamaba mellores condicións laborais, pola excesiva calor que se sofre na cadea de montaxe. Apaixonado polas novas tecnoloxías e as linguas, ao longo dos anos aprendeu a falar italiano, francés, inglés, portugués e español con fluidez.

Lapo traballou entón en Ferrari e na oficina de marketing de Maserati onde pasou catro anos e medio adquirindo unha importante experiencia no sector da comunicación estratéxica. En 2001, despois dos acontecementos do 11 de setembro, puido traballar durante un ano como asistente persoal de Henry Kissinger, un vello amigo do seu avó. En 2002 a saúde do avogado empeorou e Lapo, moi ligado a el, decidiu regresar a Italia para estar preto del.É evidente unha relación moi especial entre ambos: un gran cariño, complicidade e estima demostran como Gianni Agnelli vía na creatividade, orixinalidade e curiosidade do seu sobriño gran parte da súa personalidade elegante pero caprichosa.

Gianni Agnelli morreu a principios de 2003 deixando ao mozo John Elkann -coñecido como Jaki- o irmán maior de Lapo e menos estraño e caprichoso ca el á fronte de Fiat. Lapo consolida o seu papel en Fiat pedindo expresamente poder ocuparse da promoción e comunicación da marca. Lapo é o primeiro en entender que a marca Fiat padece un enorme problema de comunicación, sobre todo na relación cos mozos. Lapo ten unha intuición gañadora. Relanza a imaxe de todo o Fiat en Italia e no estranxeiro a través de diferentes tipos de trebellos, como a sudadera co logotipo do fabricante do automóbil, que promocionou e vestiu publicamente en persoa. O seu compromiso e misión, case unha obsesión, dan excelentes resultados.

Desde 2004, é o responsable da promoción da marca das tres marcas Lingotto: Fiat, Alfa Romeo e Lancia.

Ademais da súa intuición directiva, a gran popularidade vén da noticia de fofocas pola súa relación sentimental coa actriz Martina Stella, que máis tarde rematou. O personaxe moderno e irreverente de Lapo ten a oportunidade de revelarse con frecuencia e en diversas declaracións: televisión, medios,como as parodias e as críticas axudan a crear un personaxe mediático.

Entón Lapo Elkann cae no que semella un abismo, converténdose no protagonista dun feito que provoca bastante conmoción: o 11 de outubro de 2005 é hospitalizado na unidade de coidados intensivos do Hospital Mauriziano de Turín, tras unha sobredose dunha mestura de opio, heroína e cocaína. Lapo atópase en coma despois dunha noite salvaxe con catro transexuales. Un deles, Donato Broco (coñecido no mundo da prostitución como "Patrizia"), declararía máis tarde ao Corriere della Sera que esa noite Lapo buscara compañía na súa casa, como aparentemente era costume.

Para deixar atrás todas as graves secuelas deste asunto, tras ser dado de alta do hospital, Lapo trasladouse a Arizona, nos Estados Unidos, onde comezou a terapia, seguido dun período de convalecencia na residencia familiar en Miami (Florida).

De volta a Italia coa moral restaurada, quere demostrar a súa nova enerxía e talento: dá vida a "Italia Independent", unha nova empresa especializada na produción e venda de complementos e roupa. Na presentación da nova marca "I - I" (que en inglés soa a "eye-eye"), subliña o fundamental que é para el a atención posta no lanzamento do concepto "non-brand", facendo referencia aoposibilidade ofrecida ao consumidor para personalizar completamente o produto que se vai adquirir. O seu primeiro produto creado e presentado na feira Pitti Uomo 2007 é un tipo de lentes de sol de fibra de carbono. Nos tres primeiros anos despois das lentes haberá reloxo, xoias, despois bicicleta, monopatíns e obxectos para os viaxeiros; todos os obxectos que se centran sobre todo no emprego de materiais innovadores.

A finais de outubro de 2007, Lapo Elkann converteuse en presidente do club de voleibol italiano da Serie A1 Sparkling Milano; a aventura rematou entón en xuño de 2008 cando o título deportivo foi vendido á Sociedade de Voleibol Pineto (Teramo).

Lapo Elkann na década de 2010

En 2013 concedeu unha entrevista ao xornal "Il Fatto Quotidiano", á xornalista Beatrice Borromeo, na que declarou sufrir abusos sexuais aos anos de idade. trece nun colexio xesuíta.

En decembro de 2014, segundo o xornal "Il Giorno", Lapo Elkann foi filmado en segredo durante unha festa con dous irmáns, que despois o chantaxearon a cambio do silencio. Os dous foron detidos e o avogado de Lapo Elkann impugna as declaracións despectivas.

A finais de novembro de 2016 volve causar sensación unha historia na que Lapo é o protagonista. En Nova York, no distrito central de Manhattan,simula o seu propio secuestro, que tivo lugar tras unha festa a base de drogas e sexo. Segundo as reconstrucións dos xornais estadounidenses, tería escenificado o secuestro para conseguir un rescate de 10.000 dólares dos familiares, despois de que se esgotasen os cartos que tiña. Lapo foi descuberto pola policía, que interveu con información da familia. Detido e logo en liberdade, o risco para Lapo é de dous anos de cárcere.