Biografija - blagovna znamka ali ne-brand

• Lapo Elkann v letih 2010

Lapo Edovard Elkann se je rodil 7. oktobra 1977 v New Yorku. Je sin Margherite Agnelli in novinarja Alaina Elkanna ter brat Johna in Ginevre, vnukov industrialca Giannija Agnellija in s tem dedičev družine Agnelli, ki ji pripada Fiat.

Študiral je na francoskem liceju Victor Duruy in mednarodne odnose v Londonu, nato pa se je, kot je v navadi pri vzgoji potomcev družine Agnelli, leta 1994 pod lažnim imenom Lapo Rossi prvič zaposlil kot obdelovalec kovin v tovarni Piaggio. Med tem je sodeloval tudi v stavki, v kateri je zahteval boljše delovne pogoje, sajzaradi prevelike vročine, ki jo je utrpel na montažni liniji. Z navdušenjem nad novimi tehnologijami in jeziki se je z leti naučil tekoče govoriti italijansko, francosko, angleško, portugalsko in špansko.

Lapo je nato delal pri Ferrariju in v marketinškem oddelku Maseratija, kjer je štiri leta in pol pridobival pomembne izkušnje na področju strateškega komuniciranja. Leta 2001, po dogodkih 11. septembra, je lahko leto dni delal kot osebni asistent Henryja Kissingerja, starega prijatelja svojega dedka. Leta 2002 se je odvetnikovo zdravje poslabšalo in Lapo, ki je bilMočno navezan se odloči, da se bo vrnil v Italijo, da bi mu bil blizu. Med njima je očitno zelo poseben odnos: velika naklonjenost, sodelovanje in spoštovanje, ki kažejo, da je Gianni Agnelli v nečakovi ustvarjalnosti, izvirnosti in radovednosti videl veliko svoje elegantne, a muhaste osebnosti.

Gianni Agnelli je umrl v začetku leta 2003, na čelu Fiata pa je ostal mladi John Elkann - znan kot Jaki - Lapov starejši brat, ki je bil manj čudaški in muhasti od njega. Lapo je svojo vlogo pri Fiatu utrdil z izrecno prošnjo, naj bo odgovoren za promocijo in komunikacijo blagovne znamke. Lapo je prvi spoznal, da ima znamka Fiat velike težave s komunikacijo, zlastiLapo ima zmagovalno intuicijo. z različnimi pripomočki, kot je majica z logotipom avtomobilskega proizvajalca, ki jo promovira in nosi v javnosti v prvi osebi, oživlja podobo celotnega Fiata v Italiji in tujini. njegova predanost in poslanstvo, skorajda obsedenost, prinašata odlične rezultate.

Leta 2004 je postal vodja promocije blagovnih znamk za vse tri znamke Lingotto: Fiat, Alfa Romeo in Lancia.

Poleg menedžerske intuicije mu je veliko priljubljenost prinesla tudi ljubezenska afera z igralko Martino Stello, ki se je pozneje končala, in sicer v časopisnih govoricah. Lapov sodobni in nespoštljivi značaj se razkriva pogosto in v različnih izjavah: televizija, mediji, pa tudi parodije in kritike prispevajo k ustvarjanju medijske osebnosti.

Nato Lapo Elkann Lapo pade v brezno in postane protagonist dogodka, ki povzroči veliko razburjenja: 11. oktobra 2005 ga sprejmejo na reanimacijski oddelek bolnišnice Mauriziano v Torinu zaradi prevelikega odmerka mešanice opija, heroina in kokaina. Lapo je v komi po noči s štirimi transseksualci. Eden od njih, Donato Broco(v svetu prostitucije znana kot "Patrizia") je kasneje za Corriere della Sera povedal, da je Lapo tisto noč poiskal družbo na njegovem domu, kar je bila očitno njegova navada.

Lapo se je po odpustu iz bolnišnice preselil v Arizono v Združenih državah Amerike, kjer je začel zdravljenje, nato pa je okreval v družinski rezidenci v Miamiju (Florida), da bi za seboj pustil vsa težka bremena te afere.

Po vrnitvi v Italijo z obnovljenim duhom želi pokazati svojo novo energijo in talent: ustanovi "Italia Independent", novo podjetje, specializirano za proizvodnjo in prodajo dodatkov in oblačil. V predstavitvi nove blagovne znamke "I - I" (kar v angleščini zveni kot "eye-eye") poudari, kako ključno je zanj, da je začel izvajati koncept"Njegov prvi izdelek, ki ga je izdelal in predstavil na sejmu Pitti Uomo 2007, so sončna očala iz ogljikovih vlaken. V prvih treh letih po očalih bodo na voljo ura, nakit, nato kolo, skateboardi in predmeti za popotnike; vsepredmeti, ki se osredotočajo na uporabo inovativnih materialov.

Konec oktobra 2007 je Lapo Elkann postal predsednik italijanskega odbojkarskega kluba Sparkling Milano iz serije A1; avantura se je končala junija 2008, ko je bil športni naslov prodan družbi Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann v letih 2010

Leta 2013 je za časopis Il Fatto Quotidiano dal intervju novinarki Beatrice Borromeo, v katerem je izjavil, da je bil pri trinajstih letih spolno zlorabljen v jezuitskem internatu.

Decembra 2014 je po poročanju časopisa Il Giorno, Lapo Elkann domnevno skrivaj posnel na zabavi z dvema bratoma, ki sta ga nato izsiljevala v zameno za molk. Brata sta bila aretirana, odvetnik Lapa Elkanna pa je zanikal omalovažujoče izjave.

Konec novembra 2016 je afera, v katero je bil vpleten Lapo, znova povzročila razburjenje. v New Yorku, v središču Manhattna, je uprizoril lastno ugrabitev, ki se je zgodila po zabavi z drogami in seksom. po poročanju ameriških časopisov je ugrabitev uprizoril, da bi od sorodnikov dobil 10.000 dolarjev odkupnine, saj je imelzmanjkalo mu je denarja, s katerim je razpolagal. lapa je odkrila policija, ki je posredovala na podlagi informacij družine. Lapo je bil aretiran in nato izpuščen, grozila pa mu je dveletna zaporna kazen.