Biografi - Merek atau non-merek

• Lapo Elkann di tahun 2010-an

Lapo Edovard Elkann lahir di New York pada tanggal 7 Oktober 1977. Putra dari Margherita Agnelli dan jurnalis Alain Elkann, ia adalah saudara dari John dan Ginevra, cucu dari industrialis Gianni Agnelli dan oleh karena itu merupakan ahli waris keluarga Agnelli yang merupakan pemilik Fiat.

Ia belajar di Lycée Victor Duruy Prancis dan hubungan internasional di London, kemudian seperti tradisi dalam pendidikan keturunan keluarga Agnelli, pada tahun 1994 ia mendapatkan pengalaman kerja pertamanya sebagai pekerja logam di pabrik Piaggio dengan nama palsu Lapo Rossi. Selama pengalaman ini ia juga ikut serta dalam aksi mogok kerja, menuntut kondisi kerja yang lebih baik, karenaKarena sangat menyukai teknologi dan bahasa baru, selama bertahun-tahun ia belajar untuk fasih berbahasa Italia, Prancis, Inggris, Portugis, dan Spanyol.

Lapo kemudian bekerja di Ferrari dan di departemen pemasaran Maserati di mana ia menghabiskan empat setengah tahun untuk mendapatkan pengalaman penting di sektor komunikasi strategis. Pada tahun 2001, setelah peristiwa 11 September, ia bekerja selama satu tahun sebagai asisten pribadi Henry Kissinger, seorang teman lama kakeknya.Dengan ikatan yang kuat, ia memutuskan untuk kembali ke Italia agar bisa lebih dekat dengannya. Ada hubungan yang sangat istimewa antara keduanya: kasih sayang yang besar, keterlibatan dan penghargaan, yang menunjukkan bagaimana Gianni Agnelli melihat kreativitas, keaslian dan keingintahuan keponakannya dalam banyak hal yang merupakan bagian dari kepribadiannya yang elegan dan aneh.

Gianni Agnelli meninggal pada awal tahun 2003, meninggalkan pucuk pimpinan Fiat pada John Elkann muda - yang dikenal sebagai Jaki - kakak laki-laki Lapo yang lebih tua dan tidak terlalu aneh dan aneh darinya. Lapo mengkonsolidasikan perannya di Fiat dengan meminta secara tegas untuk bertanggung jawab atas promosi dan komunikasi merek. Lapo adalah orang pertama yang menyadari bahwa merek Fiat mengalami masalah komunikasi yang sangat besar, terutamaLapo memiliki intuisi kemenangan. Dia meluncurkan kembali citra seluruh Fiat di Italia dan luar negeri melalui berbagai jenis gadget, seperti kaus dengan logo pabrikan mobil, yang dia promosikan dan kenakan di depan umum sebagai orang pertama. Komitmen dan misinya, yang nyaris menjadi obsesi, membuahkan hasil yang luar biasa.

Pada tahun 2004, ia menjadi Kepala Promosi Merek untuk ketiga merek Lingotto: Fiat, Alfa Romeo dan Lancia.

Selain intuisi manajerialnya, popularitas yang besar datang dari kolom gosip untuk hubungan cintanya dengan aktris Martina Stella, yang kemudian berakhir. Karakter Lapo yang modern dan tidak sopan memiliki cara untuk mengungkapkan dirinya sendiri secara sering dan dalam berbagai pernyataan: TV, media, serta parodi dan kritik, semuanya berkontribusi dalam menciptakan persona media.

Kemudian Lapo Elkann Lapo jatuh ke dalam jurang yang tampaknya seperti jurang yang dalam, menjadi protagonis dalam sebuah peristiwa yang menimbulkan kehebohan: pada tanggal 11 Oktober 2005, dia dirawat di bangsal reanimasi rumah sakit Mauriziano di Turin, setelah mengalami overdosis akibat campuran opium, heroin, dan kokain. Lapo ditemukan dalam keadaan koma setelah keluar malam dengan empat waria, salah satunya, Donato Broco(dikenal dalam dunia prostitusi sebagai 'Patrizia'), kemudian mengatakan kepada Corriere della Sera bahwa Lapo mencari teman di rumahnya malam itu, seperti kebiasaannya.

Untuk meninggalkan semua beban berat dari peristiwa ini, keluar dari rumah sakit, Lapo pindah ke Arizona, di Amerika Serikat, di mana ia memulai terapi, diikuti dengan masa pemulihan di kediaman keluarga di Miami (Florida).

Kembali ke Italia dengan semangat yang telah dibangun kembali, ia ingin menunjukkan energi dan bakat barunya: ia mendirikan 'Italia Independent', sebuah perusahaan baru yang berspesialisasi dalam produksi dan penjualan aksesori dan pakaian. Dalam presentasi merek baru 'I - I' (yang dalam bahasa Inggris berbunyi 'eye-eye'), ia menekankan betapa pentingnya baginya untuk meluncurkan konsep"non-merek", mengacu pada kemungkinan yang ditawarkan kepada konsumen untuk sepenuhnya menyesuaikan produk yang akan dibeli. Produk pertamanya yang dibuat dan dipresentasikan pada pameran Pitti Uomo 2007 adalah jenis kacamata hitam yang terbuat dari serat karbon. Dalam tiga tahun pertama setelah kacamata akan ada jam tangan, perhiasan, kemudian sepeda, skateboard, dan benda-benda untuk pelancong; semuanyayang berfokus pada penggunaan material inovatif.

Pada akhir Oktober 2007, Lapo Elkann menjadi Presiden klub bola voli Serie A1 Italia, Sparkling Milano; petualangannya berakhir pada bulan Juni 2008 ketika gelar olahraga tersebut dijual kepada Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann pada tahun 2010-an

Pada tahun 2013, ia memberikan sebuah wawancara kepada surat kabar 'Il Fatto Quotidiano', kepada jurnalis Beatrice Borromeo, di mana ia menyatakan bahwa ia pernah mengalami pelecehan seksual pada usia tiga belas tahun di sebuah sekolah asrama Jesuit.

Pada bulan Desember 2014, menurut surat kabar 'Il Giorno', Lapo Elkann diduga secara diam-diam difilmkan selama pesta dengan dua saudara laki-laki, yang kemudian memerasnya sebagai imbalan untuk diam. Keduanya ditangkap dan pengacara Lapo Elkann membantah pernyataan-pernyataan yang merendahkan tersebut.

Pada akhir November 2016, sebuah perselingkuhan yang melibatkan Lapo kembali menimbulkan kehebohan. Di New York, di jantung kota Manhattan, dia memalsukan penculikan dirinya sendiri, yang terjadi setelah pesta narkoba dan seks. Menurut laporan surat kabar AS, dia melakukan penculikan tersebut untuk mendapatkan uang tebusan sebesar $ 10.000 dari kerabatnya, setelah diaLapo ditemukan oleh polisi, yang turun tangan atas informasi dari pihak keluarga. Ditangkap dan kemudian dibebaskan, risiko yang dihadapi Lapo adalah dua tahun penjara.