Biografie - Merk of geen merk

• Lapo Elkann in de jaren 2010

Lapo Edovard Elkann werd geboren in New York op 7 oktober 1977. Hij is de zoon van Margherita Agnelli en de journalist Alain Elkann en de broer van John en Ginevra, kleinkinderen van de industrieel Gianni Agnelli en dus erfgenamen van de Agnelli-familie waartoe Fiat behoort.

Hij studeerde aan het Franse lyceum Victor Duruy en internationale betrekkingen in Londen, waarna hij, zoals gebruikelijk in de opvoeding van de telgen van de familie Agnelli, in 1994 zijn eerste werkervaring opdeed als metaalbewerker in de Piaggio-fabriek onder de valse naam Lapo Rossi. Tijdens deze ervaring nam hij ook deel aan een staking, waarin hij betere arbeidsomstandigheden eiste, omdatGepassioneerd door nieuwe technologieën en talen leerde hij in de loop der jaren vloeiend Italiaans, Frans, Engels, Portugees en Spaans spreken.

Lapo werkte vervolgens bij Ferrari en op de marketingafdeling van Maserati, waar hij vier en een half jaar belangrijke ervaring opdeed op het gebied van strategische communicatie. In 2001, na de gebeurtenissen van 11 september, kon hij een jaar lang aan de slag als persoonlijk assistent van Henry Kissinger, een oude vriend van zijn grootvader. In 2002 verslechterde de gezondheid van de advocaat en Lapo, die toenHij is erg aan hem gehecht en besluit terug te keren naar Italië om dicht bij hem te zijn. Er is duidelijk een heel speciale relatie tussen de twee: grote genegenheid, medeplichtigheid en achting, waaruit blijkt hoe Gianni Agnelli in de creativiteit, originaliteit en nieuwsgierigheid van zijn neef veel van zijn elegante maar grillige persoonlijkheid zag.

Gianni Agnelli overleed begin 2003 en liet aan het roer van Fiat de jonge John Elkann - bekend als Jaki - achter, Lapo's oudere broer en minder bizar en grillig dan hij. Lapo verstevigde zijn rol bij Fiat door nadrukkelijk te vragen om verantwoordelijk te worden voor de merkpromotie en -communicatie. Lapo was de eerste die zich realiseerde dat het merk Fiat leed aan een enorm communicatieprobleem, met namein de relatie met jonge mensen. Lapo heeft een winnende intuïtie. Hij herlanceert het imago van heel Fiat in Italië en daarbuiten door middel van allerlei gadgets, zoals het sweatshirt met het logo van de autofabrikant, dat hij promoot en publiekelijk draagt in de eerste persoon. Zijn inzet en missie, bijna een obsessie, leveren uitstekende resultaten op.

In 2004 werd hij Hoofd Brand Promotion voor alle drie de Lingotto merken: Fiat, Alfa Romeo en Lancia.

Naast zijn managementintuïtie werd hij ook erg populair door de roddelrubrieken vanwege zijn liefdesrelatie met de actrice Martina Stella, die later eindigde. Lapo's moderne en oneerbiedige karakter komt vaak en in verschillende uitingen naar voren: tv, de media, maar ook parodieën en kritiek dragen allemaal bij aan het creëren van een mediapersoonlijkheid.

Dan Lapo Elkann Lapo stort zich in wat een afgrond lijkt en wordt de hoofdpersoon van een gebeurtenis die veel stof doet opwaaien: op 11 oktober 2005 wordt hij opgenomen op de reanimatieafdeling van het Mauriziano ziekenhuis in Turijn, na een overdosis van een mix van opium, heroïne en cocaïne. Lapo wordt in coma aangetroffen na een avondje uit met vier transseksuelen. Een van hen, Donato Broco(bekend in de prostitutiewereld als 'Patrizia'), zou later aan Corriere della Sera vertellen dat Lapo die avond gezelschap had gezocht bij hem thuis, zoals blijkbaar zijn gewoonte was.

Om alle zware lasten van deze affaire achter zich te laten, verhuisde Lapo, ontslagen uit het ziekenhuis, naar Arizona, in de Verenigde Staten, waar hij begon met therapie, gevolgd door een periode van herstel in het familieverblijf in Miami (Florida).

Terug in Italië met herwonnen geesten wil hij zijn nieuwe energie en talent tonen: hij richt 'Italia Independent' op, een nieuw bedrijf gespecialiseerd in de productie en verkoop van accessoires en kleding. Bij de presentatie van het nieuwe merk 'I - I' (wat in het Engels klinkt als 'eye-eye') benadrukt hij hoe cruciaal het voor hem is om het concept van de"non-brand", verwijzend naar de mogelijkheid die de consument wordt geboden om het aan te schaffen product volledig te personaliseren. Zijn eerste product dat werd gemaakt en gepresenteerd op de beurs Pitti Uomo 2007 is een soort zonnebril van koolstofvezel. In de eerste drie jaar na de bril komen er een horloge, sieraden, dan een fiets, skateboards en voorwerpen voor reizigers; allemaalobjecten die zich richten op het gebruik van innovatieve materialen.

Eind oktober 2007 werd Lapo Elkann voorzitter van de Italiaanse volleybalclub Sparkling Milano uit de Serie A1; het avontuur eindigde in juni 2008 toen de sporttitel werd verkocht aan de Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann in de jaren 2010

In 2013 gaf hij een interview aan de krant 'Il Fatto Quotidiano', aan journaliste Beatrice Borromeo, waarin hij verklaarde dat hij op dertienjarige leeftijd seksueel was misbruikt in een jezuïeteninternaat.

In december 2014, volgens de krant 'Il Giorno', Lapo Elkann werd naar verluidt stiekem gefilmd tijdens een feestje met twee broers, die hem vervolgens chanteerden in ruil voor zwijgen. De twee werden gearresteerd en de advocaat van Lapo Elkann betwistte de geringschattende uitspraken.

Eind november 2016 zorgde een affaire waarbij Lapo betrokken was opnieuw voor opschudding. In New York, in hartje Manhattan, zette hij zijn eigen ontvoering in scène na een drugs- en seksfeest. Volgens Amerikaanse krantenberichten zette hij de ontvoering in scène om losgeld van $10.000 te krijgen van zijn familieleden nadat hijLapo werd ontdekt door de politie, die ingreep op informatie van de familie. Lapo werd gearresteerd en vervolgens vrijgelaten en riskeert twee jaar gevangenisstraf.