Tərcümeyi-hal • Brend və ya qeyri-brend

• Lapo Elkann 2010-cu illərdə

Lapo Edovard Elkann 7 oktyabr 1977-ci ildə Nyu Yorkda anadan olub. Margherita oğlu Agnelli və jurnalist Alain Elkann, o, Con və Ginevranın qardaşıdır, sənayeçi Gianni Agnelli-nin qardaşı oğulları və buna görə də Fiat-ın sahibi olan Agnelli ailəsinin varisləridir.

O, Londonda Fransız Viktor Duruy liseyində və beynəlxalq münasibətlərdə təhsil almışdır, buna görə də Agnelli ailəsinin övladlarının təhsili ənənəsi kimi, 1994-cü ildə metal işçisi kimi ilk iş təcrübəsini qazanmışdır. Piaggio fabrikində saxta adla: Lapo Rossi. Bu təcrübə zamanı o, konveyerdə həddindən artıq istiliyə görə daha yaxşı iş şəraiti tələb edən tətildə də iştirak edir. Yeni texnologiyalara və dillərə həvəsli olan o, bu illər ərzində italyan, fransız, ingilis, portuqal və ispan dillərində sərbəst danışmağı öyrənib.

Lapo daha sonra Ferrari-də və Maserati-nin marketinq ofisində çalışdı və burada strateji kommunikasiya sektorunda əhəmiyyətli təcrübə qazanmağa dörd il yarım sərf etdi. 2001-ci ildə 11 sentyabr hadisələrindən sonra babasının köhnə dostu Henri Kissincerin şəxsi köməkçisi kimi bir il işləyə bildi. 2002-ci ildə vəkilin səhhəti pisləşdi və ona çox bağlı olan Lapo ona yaxın olmaq üçün İtaliyaya qayıtmağa qərar verdi.İkisi arasında açıq-aydın çox xüsusi bir əlaqə var: böyük sevgi, şəriklik və hörmət Canni Agnelli'nin qardaşı oğlunun yaradıcılığında, orijinallığında və marağında zərif, lakin şıltaq şəxsiyyətinin böyük bir hissəsini necə gördüyünü nümayiş etdirir.

Gianni Agnelli 2003-cü ilin əvvəlində öldü və gənc Con Elkannı tərk etdi - Jaki kimi tanınan - Laponun böyük qardaşı və Fiat-ın sükanı arxasında olduğundan daha az qəribə və şıltaq. Lapo, markanın təşviqi və ünsiyyətinin qayğısına qalmağı xahiş etməklə Fiat-dakı rolunu möhkəmləndirir. Fiat markasının xüsusilə gənclərlə münasibətdə böyük bir ünsiyyət problemindən əziyyət çəkdiyini ilk dəfə Lapo başa düşür. Lapo qalib intuisiyaya malikdir. O, İtaliyada və xaricdə bütün Fiatın imicini müxtəlif növ qadcetlər vasitəsilə, məsələn, avtomobil istehsalçısının loqosu olan, reklam etdiyi və şəxsən geyindiyi köynək vasitəsilə yenidən təqdim edir. Onun öhdəliyi və missiyası, demək olar ki, bir vəsvəsə, əla nəticələr verir.

2004-cü ildən o, hər üç Lingotto markası: Fiat, Alfa Romeo və Lancia üçün brendin təşviqinə cavabdehdir.

Onun idarəçilik intuisiyasına əlavə olaraq, böyük populyarlıq onun aktrisa Martina Stella ilə sonradan sona çatan sentimental münasibəti ilə bağlı dedi-qodu xəbərlərindən qaynaqlanır. Laponun müasir və hörmətsiz xarakteri tez-tez və müxtəlif bəyanatlarda özünü göstərmək imkanına malikdir: TV, media,parodiyalar və tənqid media şəxsiyyəti yaratmağa necə kömək edir.

Sonra Lapo Elkann uçuruma düşür və kifayət qədər ajiotaj yaradan bir faktın qəhrəmanına çevrilir: 11 oktyabr 2005-ci ildə o, reanimasiya şöbəsinə yerləşdirilir. Turin Mauriziano xəstəxanası, tiryək, heroin və kokain qarışığından həddindən artıq dozadan sonra. Lapo dörd transseksualla keçirdiyi vəhşi gecədən sonra komada tapılır. Onlardan biri, Donato Broko (fahişəlik aləmində “Patrizia” kimi tanınır) sonralar Korriere della Seraya bəyan edəcək ki, Lapo həmin gecə vərdiş halına görə onun evində dost axtarıb.

Bu işin bütün ağır nəticələrini geridə qoymaq üçün xəstəxanadan çıxandan sonra Lapo ABŞ-ın Arizona ştatına köçdü və burada müalicəyə başladı, daha sonra ailəsinin iqamətgahında sağalma dövrü keçirdi. Mayami (Florida).

Əxlaqı bərpa olunmuş İtaliyaya qayıdaraq, o, yeni enerjisini və istedadını nümayiş etdirmək istəyir: o, aksesuar və geyim istehsalı və satışı üzrə ixtisaslaşmış yeni şirkət olan "İtalia Independent"ə həyat verir. Yeni "I - I" brendinin (ingilis dilində "eye-eye" kimi səslənir) təqdimatında o, "qeyri-brend" konsepsiyasının təqdim edilməsinə göstərilən diqqətin onun üçün nə qədər əsaslı olduğunu vurğulayır.istehlakçıya alınacaq məhsulu tamamilə fərdiləşdirmək imkanı. Onun ilk məhsulu Pitti Uomo 2007 yarmarkasında yaradılmış və təqdim olunmuş karbon lifli gün eynəklərinin bir növüdür. Eynəkdən sonra ilk üç ildə saat, daş-qaş, sonra velosiped, skeytbord və səyahətçilər üçün əşyalar olacaq; hər şeydən əvvəl innovativ materialların istifadəsinə diqqət yetirən bütün obyektlər.

2007-ci ilin oktyabr ayının sonunda Lapo Elkann İtaliya A1 Seriyasının Sparkling Milano voleybol klubunun prezidenti oldu; macəra daha sonra 2008-ci ilin iyununda idman titulunun Pineto Voleybol Cəmiyyətinə (Teramo) satılması ilə sona çatdı.

Lapo Elkann 2010-cu illərdə

2013-cü ildə "Il Fatto Quotidiano" qəzetinə, jurnalist Beatrice Borromeoya verdiyi müsahibədə o, yaşında cinsi istismara məruz qaldığını bəyan etmişdi. on üç Cizvit kollecində.

2014-cü ilin dekabrında "Il Giorno" qəzetinin yazdığına görə, Lapo Elkann iki qardaşla birlikdə məclis zamanı gizli şəkildə çəkilib, sonra isə susmaq müqabilində onu şantaj ediblər. İkisi həbs olundu və Lapo Elkannın vəkili təhqiredici ifadələrə etiraz etdi.

2016-cı ilin noyabr ayının sonunda Laponun baş qəhrəman olduğu hekayə yenidən sensasiyaya səbəb olur. Nyu Yorkda, Manhettenin mərkəzi rayonunda,narkotik və cinsiyyətə əsaslanan bir partiyadan sonra baş verən öz adam oğurluğunu simulyasiya edir. ABŞ qəzetlərinin rekonstruksiyalarına görə, o, ixtiyarında olan pullar bitdikdən sonra qohumlarından 10.000 dollar fidyə almaq üçün adam oğurluğu təşkil etmişdi. Lapo ailədən gələn məlumata müdaxilə edən polis tərəfindən aşkarlanıb. Həbs edilən və sonra sərbəst buraxılan Lapo üçün risk iki il həbsdir.