Биографија • Бренд или небренд

• Лапо Елканн 2010-их

Лапо Едовард Елканн је рођен у Њујорку 7. октобра 1977. Син Маргхерите Ањели и новинар Ален Елкан, он је брат Џона и Гиневре, нећака индустријалца Ђанија Ањелија и самим тим наследници породице Ањели која поседује Фиат.

Студирао је француску гимназију Вицтор Дуруи и међународне односе у Лондону, па је, по традицији у образовању потомака породице Ањели, 1994. године стекао прво радно искуство као металски радник. у фабрици Пиаггио под лажним именом: Лапо Росси. Током овог искуства учествује и у штрајку, који је захтевао боље услове рада, због превелике топлоте на траци. Страствен за нове технологије и језике, током година је научио да течно говори италијански, француски, енглески, португалски и шпански.

Лапо је тада радио у Ферарију и у маркетиншкој канцеларији Масератија где је провео четири и по године стичући значајно искуство у сектору стратешких комуникација. Године 2001, после догађаја од 11. септембра, могао је да ради годину дана као лични асистент Хенрија Кисинџера, старог пријатеља његовог деде. Године 2002. здравствено стање адвоката се погоршало и Лапо, снажно везан за њега, одлучио је да се врати у Италију да би био близу њега.Постоји очигледан веома посебан однос између њих двоје: велика наклоност, саучесништво и поштовање показују како је Гианни Агнелли видео у креативности, оригиналности и радозналости свог нећака велики део његове елегантне, али хировите личности.

Гианни Агнелли је умро почетком 2003. године оставивши младог Џона Елкана – познатог као Јаки – Лаповог старијег брата и мање бизарног и хировитог од њега на челу Фиата. Лапо консолидује своју улогу у Фијату тако што изричито тражи да може да се побрине за промоцију бренда и комуникацију. Лапо је први схватио да бренд Фијат пати од огромног проблема у комуникацији, посебно у односу са младима. Лапо има победничку интуицију. Он поново покреће имиџ целог Фијата у Италији и иностранству кроз различите врсте гаџета, као што је дукс са логом произвођача аутомобила, који је промовисао и јавно носио лично. Његово залагање и мисија, готово опсесија, дају одличне резултате.

Од 2004. одговоран је за промоцију бренда за сва три бренда Линготто: Фиат, Алфа Ромео и Ланциа.

Поред његове менаџерске интуиције, велику популарност стижу и вести о трачевима због његове сентименталне везе са глумицом Мартином Стелом, која је касније прекинута. Савремени и непоштени лик Лапа има прилику да се често и у разним декларацијама открива: ТВ, медији,како пародије и критике помажу у стварању медијске личности.

Онда Лапо Елканн пада у оно што изгледа као понор, постајући протагониста чињенице која изазива поприлично пометњу: 11. октобра 2005. хоспитализован је на одељењу интензивне неге Болница Маурицијано у Торину, након предозирања мешавином опијума, хероина и кокаина. Лапо је пронађен у коми након дивље ноћи проведене са четири транссексуалца. Једна од њих, Донато Броцо (позната у свету проституције као "Патризиа"), касније ће изјавити за Цорриере делла Сера да је те ноћи Лапо тражио друштво у њеној кући, што је очигледно била навика.

Да би све тешке последице ове афере оставио иза себе, након отпуштања из болнице, Лапо се преселио у Аризону, у Сједињеним Државама, где је започео терапију, након чега је уследио период опоравка у породичној резиденцији у Мајами, Флорида).

Вративши се у Италију са обновљеним моралом, жели да покаже своју нову енергију и таленат: даје живот „Италиа Индепендент“, новој компанији специјализованој за производњу и продају модних додатака и одеће. У представљању новог бренда "И - И" (што на енглеском звучи као "еие-еие"), он подвлачи колико је за њега фундаментална пажња посвећена лансирању концепта "нон-бранд", позивајући се намогућност која се нуди потрошачу да у потпуности прилагоди производ који ће купити. Његов први производ креиран и представљен на сајму Питти Уомо 2007. је врста наочара за сунце од угљеничних влакана. У прве три године после наочара биће сат, драгуљи, затим бицикл, скејтбордови и предмети за путнике; сви објекти који се фокусирају пре свега на употребу иновативних материјала.

Крајем октобра 2007. Лапо Елкан је постао председник италијанског одбојкашког клуба Серије А1 Спарклинг Милано; авантура се тада завршила у јуну 2008. када је спортско звање продато Пинето одбојкашком друштву (Терамо).

Лапо Елканн 2010-их

У 2013. дао је интервју за новине "Ил Фатто Куотидиано", новинарки Беатрице Борромео, у којем је изјавио да је био сексуално злостављан у доби од тринаест у језуитском колеџу.

У децембру 2014. године, према писању листа "Ил Гиорно", Лапо Елкан је тајно снимљен током забаве са два брата, који су га потом уцењивали у замену за ћутање. Њих двојица су ухапшени, а адвокат Лапа Елкана оспорио је омаловажавајуће изјаве.

Крајем новембра 2016, прича у којој је Лапо главни јунак поново изазива сензацију. У Њујорку, у централном округу Менхетна,симулира сопствену отмицу, која се догодила након забаве засноване на дроги и сексу. Према реконструкцији америчких новина, он би инсценирао отмицу да би добио откуп од 10.000 долара од рођака, након што је нестало новца којим је располагао. Лапо је открила полиција, која је интервенисала на информације породице. Ухапшен, а затим пуштен, ризик за Лапу је две године затвора.