Biografia • Marka edo ez marka

• Lapo Elkann 2010eko hamarkadan

Lapo Edovard Elkann New Yorken jaio zen 1977ko urriaren 7an. Margheritaren semea Agnelli eta Alain Elkann kazetaria, John eta Ginevraren anaia da, Gianni Agnelli industriarraren ilobak eta, beraz, Fiat-en jabea den Agnelli familiaren oinordekoak.

Londresko Victor Duruy lizeo frantsesean eta nazioarteko harremanak ikasi zituen, beraz, Agnelli familiaren ondorengoen hezkuntzan tradizioa denez, 1994an izan zuen bere lehen lan esperientzia metalgintzako langile gisa. Piaggio lantegian izen faltsu batekin: Lapo Rossi. Esperientzia honetan greba batean ere parte hartzen du, lan baldintza hobeak eskatzen zituena, muntaketa-katean jasaten zen gehiegizko beroagatik. Teknologia eta hizkuntza berrien zaletasuna, urteetan zehar italiera, frantsesa, ingelesa, portugesa eta gaztelania ondo hitz egiten ikasi du.

Lapok Ferrarin eta Maserati marketineko bulegoan lan egin zuen, non lau urte eta erdi eman zituen komunikazio estrategikoaren sektorean esperientzia handia lortzen. 2001ean, irailaren 11ko gertakarien ostean, urtebetez Henry Kissinger-en aitonaren lagun zaharraren laguntzaile pertsonal gisa lan egin ahal izan zuen. 2002an abokatuaren osasunak okerrera egin zuen eta Lapok, hari oso lotuta, Italiara itzultzea erabaki zuen bere ondoan egoteko.Bien arteko harreman oso berezi bat nabari da: maitasun, konplizitate eta estimu handiak erakusten dute Gianni Agnelli nola ikusten zuen bere ilobaren sormenean, originaltasunean eta jakin-minean bere nortasun dotore baina xelebrearen zati handi bat.

Gianni Agnelli 2003. urtearen hasieran hil zen John Elkann gaztea -Jaki izenez ezagutzen dena- Laporen anaia nagusia eta Fiat-en gidaritzapean baino bitxi eta xelebreagoa utziz. Lapok Fiat-en duen zeregina finkatzen du espresuki eskatuz markaren sustapena eta komunikazioa zaindu ahal izatea. Lapo da Fiat markak komunikazio arazo itzela jasaten duela ulertzen lehena, batez ere gazteekiko harremanean. Lapok intuizio irabazlea du. Fiat osoaren irudia berriro plazaratzen du Italian eta atzerrian, era askotako tramankuluen bidez, hala nola autoen fabrikatzailearen logoa duen sudadera, berak sustatu eta publikoki janzten zuena. Bere konpromisoak eta eginkizunak, ia obsesioak, emaitza bikainak ematen dituzte.

2004az geroztik, hiru Lingotto marken markaren sustapenaren arduraduna da: Fiat, Alfa Romeo eta Lancia.

Bere zuzendaritza intuizioaz gain, ospe handia dator Martina Stella aktorearekin izandako harreman sentimentalagatik, gerora amaitu zen esamesak albisteak. Laporen izaera moderno eta irreberenteak sarritan eta hainbat adierazpenetan agerian jartzeko aukera du: telebista, komunikabideak,parodiak eta kritikak nola laguntzen duten pertsona mediatikoa sortzen.

Ondoren, Lapo Elkann amildegi bat dirudien batean erortzen da, zalaparta handia eragiten duen gertakari baten protagonista bihurtuz: 2005eko urriaren 11n ospitaleratu zuten zaintza intentsiboko unitatean. Turingo Mauriziano ospitalean, opio, heroina eta kokaina nahasketa baten gaindosi baten ondorioz. Lapo koma batean aurkitzen da lau transexualekin igarotako gau basati baten ostean. Horietako batek, Donato Brocok (prostituzioaren munduan "Patrizia" izenez ezagutzen dena), geroago Corriere della Sera-ri adieraziko zion gau hartan Lapok konpainia bilatu zuela bere etxean, itxuraz ohitura zen bezala.

Afera honen ondorio latz guztiak atzean uzteko, ospitaletik alta jaso ondoren, Lapo Arizonara joan zen, Ameriketako Estatu Batuetara, eta bertan terapia hasi zuen, eta ondoren konbaleszentzia aldi bat egon zen familiaren egoitzan. Miami (Florida).

Italiara itzuli zen morala berreskuratuta, bere energia eta talentu berria erakutsi nahi du: "Italia Independent"ri bizia ematen dio, osagarri eta arropa ekoizten eta saltzen espezializatutako enpresa berriari. "I - I" marka berriaren aurkezpenean (ingelesez "eye-eye" bezalakoa dena) azpimarratzen du zeinen funtsezkoa den "ez-marka" kontzeptua abian jartzean jarritako arreta, eta aipatu du.kontsumitzaileari erosi beharreko produktua guztiz pertsonalizatzeko eskaintzen zaion aukera. Pitti Uomo 2007ko azokan sortu eta aurkeztu zuen lehen produktua karbono-zuntzezko eguzkitako betaurreko mota bat da. Betaurrekoen ondorengo lehen hiru urteetan erlojua, bitxiak, gero bizikleta, monopatinak eta bidaiarientzako objektuak egongo dira; batez ere material berritzaileen erabileran zentratzen diren objektu guztiak.

2007ko urriaren amaieran, Lapo Elkann Sparkling Milano Italiako Serie A1 boleibol klubeko presidente bihurtu zen; abentura orduan amaitu zen 2008ko ekainean, kirol titulua Pineto Boleibol Elkarteari (Teramo) saldu ziotenean.

Lapo Elkann 2010eko hamarkadan

2013an "Il Fatto Quotidiano" egunkariari elkarrizketa bat eman zion, Beatrice Borromeo kazetariari, eta bertan deklaratu zuen sexu-abusuak jasan zituela urte zituela. hamahiru jesuiten kolegio batean.

2014ko abenduan, "Il Giorno" egunkariaren arabera, Lapo Elkann ezkutuan filmatu zuten bi anaiekin izandako festa batean, eta gero xantaia egin zioten isiltasunaren truke. Biak atxilotu egin zituzten eta Lapo Elkannen abokatuak deklarazio gutxiesgarriei aurka egin zien.

2016ko azaroaren amaieran, Lapo protagonista den istorio batek sentsazioa sortzen du berriro. New Yorken, Manhattaneko erdialdeko auzoan,bere bahiketa simulatzen du, droga eta sexuan oinarritutako festa baten ostean gertatu zena. AEBetako egunkarien berreraikuntzaren arabera, senideengandik 10.000 dolarreko erreskatea lortzeko egingo zuen bahiketa, bere esku zegoen dirua agortu ostean. Poliziak aurkitu zuen Lapo, eta familiaren informazioaren arabera esku hartu zuen. Atxilotu eta gero aske utzita, Laporentzat arriskua bi urteko kartzela zigorra da.