Biografija • Brend ili nebrend

• Lapo Elkann 2010-ih

Lapo Edovard Elkann rođen je u New Yorku 7. oktobra 1977. Sin Margherite Agnelli i novinar Alain Elkann, on je brat Johna i Ginevre, nećaka industrijalca Giannija Agnellija i stoga nasljednik porodice Agnelli koja posjeduje Fiat.

Studirao je u francuskoj gimnaziji Victor Duruy i međunarodne odnose u Londonu, pa je, kao što je tradicija u obrazovanju potomaka porodice Agnelli, 1994. godine stekao prvo radno iskustvo kao metalac u fabrici Piaggio pod lažnim imenom: Lapo Rossi. Tokom ovog iskustva učestvuje i u štrajku, koji je zahtevao bolje uslove rada, zbog prevelike toplote na traci. Strastven za nove tehnologije i jezike, tokom godina je naučio da tečno govori italijanski, francuski, engleski, portugalski i španski.

Lapo je tada radio u Ferrariju i u marketinškoj kancelariji Maseratija gdje je proveo četiri i po godine stječući značajno iskustvo u sektoru strateških komunikacija. 2001. godine, nakon događaja od 11. septembra, mogao je da radi godinu dana kao lični asistent Henrija Kisindžera, starog prijatelja njegovog dede. Godine 2002. zdravstveno stanje advokata se pogoršalo i Lapo, snažno vezan za njega, odlučio je da se vrati u Italiju kako bi bio blizu njega.Postoji očigledan veoma poseban odnos između njih dvoje: velika naklonost, saučesništvo i poštovanje pokazuju kako je Gianni Agnelli u kreativnosti, originalnosti i radoznalosti svog nećaka vidio veliki dio njegove elegantne, ali hirovite ličnosti.

Gianni Agnelli je umro početkom 2003. godine, ostavivši mladog Johna Elkanna - poznatog kao Jaki - Lapovog starijeg brata i manje bizarnog i hirovitog nego što je bio na čelu Fiata. Lapo konsoliduje svoju ulogu u Fiatu izričito tražeći da se brine o promociji brenda i komunikaciji. Lapo je prvi shvatio da brend Fiat pati od velikog komunikacijskog problema, posebno u odnosu s mladima. Lapo ima pobedničku intuiciju. On ponovo pokreće imidž čitavog Fiata u Italiji i inostranstvu kroz različite vrste gadžeta, kao što je duks sa logom proizvođača automobila, koji je promovisao i javno nosio lično. Njegovo zalaganje i misija, gotovo opsesija, daju odlične rezultate.

Od 2004. godine odgovoran je za promociju brenda za sva tri Lingotto brenda: Fiat, Alfa Romeo i Lancia.

Pored njegove menadžerske intuicije, veliku popularnost stižu i vijesti o tračevima zbog sentimentalne veze s glumicom Martinom Stellom, koja je kasnije prekinuta. Moderan i nepošten lik Lapa ima priliku da se često i u raznim deklaracijama otkriva: TV, mediji,kako parodije i kritike pomažu u stvaranju medijske ličnosti.

Tada Lapo Elkann pada u ono što izgleda kao ponor, postajući protagonista činjenice koja izaziva poprilično pometnju: 11. oktobra 2005. hospitaliziran je na odjelu intenzivne njege Bolnica Maurizijano u Torinu, nakon predoziranja mješavinom opijuma, heroina i kokaina. Lapo je pronađen u komi nakon divlje noći provedene sa četiri transseksualca. Jedna od njih, Donato Broco (poznata u svijetu prostitucije kao "Patrizia"), kasnije će izjaviti Corriere della Sera da je te noći Lapo tražio društvo u njenoj kući, što je očigledno bila navika.

Da bi sve teške posljedice ove afere ostavio iza sebe, nakon otpuštanja iz bolnice, Lapo se preselio u Arizonu, u Sjedinjenim Državama, gdje je započeo terapiju, nakon čega je uslijedio period oporavka u porodičnoj rezidenciji u Majami (Florida).

Vraćajući se u Italiju s obnovljenim moralom, želi pokazati svoju novu energiju i talenat: daje život "Italia Independent", novoj kompaniji specijaliziranoj za proizvodnju i prodaju modnih dodataka i odjeće. U predstavljanju novog brenda "I - I" (što na engleskom zvuči kao "eye-eye"), on ističe koliko je za njega fundamentalna pažnja posvećena lansiranju koncepta "non-brand", pozivajući se namogućnost koja se nudi potrošaču da u potpunosti prilagodi proizvod koji će kupiti. Njegov prvi proizvod kreiran i predstavljen na sajmu Pitti Uomo 2007. je vrsta sunčanih naočala od karbonskih vlakana. U prve tri godine nakon naočala biće sat, dragulji, zatim bicikl, skejtbordovi i predmeti za putnike; svi objekti koji se fokusiraju prije svega na korištenje inovativnih materijala.

Krajem oktobra 2007. Lapo Elkann je postao predsednik italijanskog odbojkaškog kluba Sparkling Milano iz Serije A1; avantura je tada završila u junu 2008. godine kada je sportski naslov prodat Odbojkaškom društvu Pineto (Teramo).

Lapo Elkann 2010-ih

Godine 2013. dao je intervju za novine "Il Fatto Quotidiano", novinarki Beatrice Borromeo, u kojem je izjavio da je bio seksualno zlostavljan u dobi od trinaest u jezuitskom koledžu.

U decembru 2014. godine, prema pisanju lista "Il Giorno", Lapo Elkann je tajno snimljen tokom zabave sa dva brata, koji su ga potom ucjenjivali u zamjenu za šutnju. Njih dvojica su uhapšeni, a advokat Lapa Elkana osporio je omalovažavajuće izjave.

Krajem novembra 2016., priča u kojoj je Lapo glavni junak ponovo izaziva senzaciju. U Njujorku, u centralnoj četvrti Menhetna,simulira vlastitu otmicu, koja se dogodila nakon zabave na bazi droge i seksa. Prema rekonstrukciji američkih novina, otmicu bi inscenirao kako bi od rođaka dobio otkupninu od 10.000 dolara, nakon što je nestalo novca kojim je raspolagao. Lapo je otkrila policija, koja je intervenisala na informacije porodice. Uhapšen i potom pušten, opasnost za Lapu je dvije godine zatvora.