Կենսագրություն • Բրենդ կամ ոչ ապրանքանիշ

• Լապո Էլկանը 2010-ականներին

Լապո Էդովարդ Էլկանը ծնվել է Նյու Յորքում 1977թ. հոկտեմբերի 7-ին: Մարգարիտայի որդին Անյելլին և լրագրող Ալեն Էլկանը, նա Ջոնի և Ջինևրայի եղբայրն է, արդյունաբերող Ջանի Անյելիի եղբոր որդիները և հետևաբար Անյելի ընտանիքի ժառանգները, որոնք պատկանում են Fiat-ին:

Նա սովորել է ֆրանսիական Վիկտոր Դյուրուի միջնակարգ դպրոցում և Լոնդոնի միջազգային հարաբերություններում, հետևաբար, ինչպես ավանդույթ է Անյելի ընտանիքի սերունդների կրթության մեջ, 1994 թվականին նա իր առաջին աշխատանքային փորձն ունեցավ որպես մետաղագործ։ Piaggio գործարանում կեղծ անունով՝ Լապո Ռոսսի։ Այս փորձառության ընթացքում նա նաև մասնակցում է գործադուլի, որը պահանջում էր աշխատանքային պայմանների բարելավում հավաքման գծում կրած ավելորդ շոգի պատճառով։ Կրքոտ լինելով նոր տեխնոլոգիաներով և լեզուներով՝ նա տարիների ընթացքում սովորել է վարժ խոսել իտալերեն, ֆրանսերեն, անգլերեն, պորտուգալերեն և իսպաներեն:

Այնուհետև Լապոն աշխատել է Ferrari-ում և Maserati-ի մարքեթինգային գրասենյակում, որտեղ անցկացրել է չորսուկես տարի՝ ձեռք բերելով զգալի փորձ ռազմավարական հաղորդակցության ոլորտում: 2001 թվականին, սեպտեմբերի 11-ի իրադարձություններից հետո, նա կարողացավ մեկ տարի աշխատել որպես իր պապի վաղեմի ընկեր Հենրի Քիսինջերի անձնական օգնականը։ 2002 թվականին փաստաբանի առողջական վիճակը վատացել է, և Լապոն, խիստ կապված նրանից, որոշել է վերադառնալ Իտալիա՝ նրա հետ մտերիմ լինելու համար։Երկուսի միջև ակնհայտորեն առանձնահատուկ հարաբերություն կա. մեծ ջերմությունը, մեղսակցությունը և հարգանքը ցույց են տալիս, թե ինչպես Ջաննի Անյելլին իր եղբորորդու ստեղծագործության, ինքնատիպության և հետաքրքրասիրության մեջ տեսավ նրա էլեգանտ, բայց քմահաճ անհատականության մեծ մասը:

Ջանի Անյելլին մահացավ 2003 թվականի սկզբին` թողնելով երիտասարդ Ջոն Էլկանին, որը հայտնի է որպես Ջակի, Լապոյի ավագ եղբորը և ավելի քիչ տարօրինակ ու քմահաճ, քան նա էր Fiat-ի ղեկին: Լապոն ամրապնդում է իր դերը Fiat-ում՝ բացահայտորեն խնդրելով, որ կարողանա հոգալ ապրանքանիշի առաջմղման և հաղորդակցության մասին: Լապոն առաջինն է, ով հասկացել է, որ Fiat ապրանքանիշը տառապում է հաղորդակցության հսկայական խնդրից, հատկապես երիտասարդների հետ հարաբերություններում։ Լապոն հաղթական ինտուիցիա ունի։ Նա վերաթողարկում է ամբողջ Fiat-ի կերպարը Իտալիայում և արտերկրում տարբեր տեսակի գաջեթների միջոցով, ինչպիսիք են ավտոարտադրողի լոգոտիպով սպորտային վերնաշապիկը, որը նա գովազդել և հրապարակայնորեն կրել է անձամբ: Նրա նվիրվածությունն ու առաքելությունը, գրեթե մոլուցքը, գերազանց արդյունքներ են տալիս:

2004 թվականից նա պատասխանատու է բրենդի առաջմղման համար բոլոր երեք Lingotto ապրանքանիշերի համար՝ Fiat, Alfa Romeo և Lancia:

Ի լրումն նրա կառավարչական ինտուիցիայի, մեծ ժողովրդականություն է վայելում դերասանուհի Մարտինա Ստելլայի հետ նրա սենտիմենտալ հարաբերությունների մասին բամբասանքային լուրերը, որոնք հետագայում ավարտվեցին: Լապոյի ժամանակակից և անպատկառ կերպարը հնարավորություն ունի բացահայտվելու հաճախ և տարբեր հայտարարություններում՝ հեռուստատեսություն, լրատվամիջոց,ինչպես են պարոդիաներն ու քննադատությունն օգնում ստեղծել մեդիա անձ:

Այնուհետև Լապո Էլկանն ընկնում է մի անդունդ՝ դառնալով մի փաստի գլխավոր հերոսը, որը մեծ աղմուկ է բարձրացնում. 2005 թվականի հոկտեմբերի 11-ին նա հոսպիտալացվել է վերակենդանացման բաժանմունքում։ Թուրինի Մաուրիցիանո հիվանդանոցը՝ ափիոնի, հերոինի և կոկաինի խառնուրդից չափից մեծ դոզայից հետո։ Լապոն գտնվում է կոմայի մեջ՝ չորս տրանսսեքսուալների հետ անցկացրած վայրի գիշերից հետո: Նրանցից մեկը՝ Դոնատո Բրոկոն (մարմնավաճառության աշխարհում հայտնի է որպես «Պատրիցիա»), ավելի ուշ կհայտարարի Corriere della Sera-ին, որ այդ գիշեր Լապոն ընկերություն է փնտրել իր տանը, ինչպես, ըստ երևույթին, սովորություն էր:

Այս սիրավեպի բոլոր ծանր հետևանքները իր հետևում թողնելու համար, հիվանդանոցից դուրս գրվելուց հետո, Լապոն տեղափոխվեց Արիզոնա, Միացյալ Նահանգներ, որտեղ նա սկսեց թերապիան, որին հաջորդեց ապաքինման շրջանը ընտանեկան նստավայրում: Մայամի (Ֆլորիդա).

Վերադառնալով Իտալիայում՝ վերականգնված բարոյականությամբ, նա ցանկանում է ցուցադրել իր նոր էներգիան և տաղանդը. նա կյանք է տալիս «Italia Independent»-ին՝ նոր ընկերությանը, որը մասնագիտացած է աքսեսուարների և հագուստի արտադրության և վաճառքի մեջ։ Նոր «I - I» ապրանքանիշի շնորհանդեսում (որը անգլերենում հնչում է որպես «աչք-աչք») նա ընդգծում է, թե որքան հիմնարար է իր համար «ոչ ապրանքանիշ» հայեցակարգի գործարկման վրա դրված ուշադրությունը՝ նկատի ունենալով.սպառողին առաջարկվող հնարավորությունը՝ ամբողջությամբ հարմարեցնել գնվելիք ապրանքը։ Նրա առաջին արտադրանքը, որը ստեղծվել և ներկայացվել է Pitti Uomo 2007 տոնավաճառում, ածխածնային մանրաթելից արևային ակնոցների տեսակ է: Ակնոցներից հետո առաջին երեք տարիներին կլինեն ժամացույց, զարդեր, ապա հեծանիվ, սքեյթբորդներ և իրեր ճանապարհորդների համար. բոլոր առարկաները, որոնք առաջին հերթին կենտրոնանում են նորարարական նյութերի օգտագործման վրա:

2007 թվականի հոկտեմբերի վերջին Լապո Էլկանը դարձավ իտալական Սերիա A1 վոլեյբոլային ակումբի նախագահ Sparkling Milano; արկածն այնուհետև ավարտվեց 2008 թվականի հունիսին, երբ սպորտային տիտղոսը վաճառվեց Pineto Volleyball Society-ին (Teramo):

Լապո Էլկանը 2010-ականներին

2013 թվականին նա հարցազրույց է տվել «Il Fatto Quotidiano» թերթին, լրագրող Բեատրիս Բորոմեոյին, որտեղ նա հայտարարել է, որ սեռական բռնության է ենթարկվել տարեկան հասակում։ տասներեքը ճիզվիտական ​​քոլեջում:

2014 թվականի դեկտեմբերին, ըստ «Il Giorno» թերթի, Լապո Էլկանն գաղտնի նկարահանվել է երեկույթի ժամանակ երկու եղբայրների հետ, որոնք հետո շանտաժի են ենթարկել նրան լռության դիմաց։ Երկուսը ձերբակալվել են, իսկ Լապո Էլկանի փաստաբանը վիճարկել է նվաստացուցիչ հայտարարությունները:

2016 թվականի նոյեմբերի վերջին կրկին սենսացիա է առաջացնում մի պատմություն, որի գլխավոր հերոսը Լապոն է։ Նյու Յորքում՝ Մանհեթենի կենտրոնական թաղամասում,նմանակում է իր սեփական առևանգումը, որը տեղի է ունեցել թմրանյութերի և սեքսի վրա հիմնված խնջույքից հետո: Ամերիկյան թերթերի վերակառուցումների համաձայն՝ նա կբեմադրեր առևանգումը հարազատներից 10000 դոլար փրկագին ստանալու համար՝ իր տրամադրության տակ եղած գումարը վերջանալուց հետո։ Լապոյին հայտնաբերել են ոստիկանները, որոնք միջամտել են ընտանիքի տեղեկություններով։ Ձերբակալված, ապա ազատ արձակված Լապոյի համար վտանգը երկու տարվա ազատազրկումն է։