Eachdraidh-beatha • Brand neo neo-bhrannd

• Lapo Elkann anns na 2010n

Rugadh Lapo Edovard Elkann ann an New York air 7 Dàmhair 1977. Mac do Margherita Agnelli agus an neach-naidheachd Alain Elkann, tha e na bhràthair dha Iain agus Ginevra, mac a pheathar don neach-gnìomhachais Gianni Agnelli agus mar sin oighrean air an teaghlach Agnelli leis a bheil Fiat.

Bha e na oileanach aig àrd-sgoil Frangach Victor Duruy agus dàimhean eadar-nàiseanta ann an Lunnainn, mar sin, mar a tha an traidisean ann am foghlam sliochd an teaghlaich Agnelli, ann an 1994 bha a’ chiad eòlas obrach aige mar neach-obrach meatailt. ann am factaraidh Piaggio fo ainm meallta: Lapo Rossi. Rè an eòlais seo tha e cuideachd a 'gabhail pàirt ann an stailc, a dh' iarr suidheachadh obrach nas fheàrr, air sgàth cus teas a dh'fhuiling air an loidhne cruinneachaidh. Le dìoghras mu theicneòlasan agus chànanan ùra, thar nam bliadhnaichean tha e air ionnsachadh Eadailtis, Fraingis, Beurla, Portagailis agus Spàinntis a bhruidhinn gu fileanta.

Bha Lapo an uairsin ag obair ann am Ferrari agus ann an oifis margaidheachd Maserati far an do chuir e seachad ceithir bliadhna gu leth a’ faighinn eòlas mòr anns an roinn conaltraidh ro-innleachdail. Ann an 2001, an dèidh tachartasan 11 Sultain, bha e comasach dha a bhith ag obair airson bliadhna mar neach-cuideachaidh pearsanta do Henry Kissinger, seann charaid dha sheanair. Ann an 2002 chaidh slàinte an neach-lagha na bu mhiosa agus cho-dhùin Lapo, a bha gu làidir ceangailte ris, tilleadh dhan Eadailt gus a bhith faisg air.Tha e follaiseach gu bheil dàimh shònraichte air leth eadar an dithis: tha fìor ghràdh, iom-fhillteachd agus spèis a’ nochdadh mar a chunnaic Gianni Agnelli ann an cruthachalachd, tùsalachd agus feòrachas mac a pheathar pàirt mhòr de a phearsantachd eireachdail ach whimsical.

Chaochail Gianni Agnelli aig toiseach 2003 a’ fàgail an Iain Elkann òg - ris an canar Jaki - bràthair a bu shine aig Lapo agus nach robh e cho neònach agus cho gòrach na bha e aig stiùir Fiat. Bidh Lapo a’ daingneachadh a dhreuchd ann am Fiat le bhith ag iarraidh gu sònraichte a bhith comasach air aire a thoirt do bhrosnachadh branda agus conaltradh. Is e Lapo a ’chiad fhear a thuigeas gu bheil an branda Fiat a’ fulang le duilgheadas conaltraidh mòr, gu sònraichte anns an dàimh le daoine òga. Tha intuition soirbheachail aig Lapo. Bidh e ag ath-fhoillseachadh ìomhaigh an Fiat gu lèir san Eadailt agus thall thairis tro innealan de dhiofar seòrsa, leithid an sweatshirt le suaicheantas neach-dèanamh a ’chàir, a bhrosnaich e agus a chuir e gu poblach gu pearsanta. Tha a dhealas agus a mhisean, cha mhòr obsession, a’ toirt seachad toraidhean sàr-mhath.

Bho 2004, tha e air a bhith an urra ri adhartachadh branda airson na trì suaicheantasan Lingotto: Fiat, Alfa Romeo agus Lancia.

A bharrachd air an intuition riaghlaidh aige, tha fèill mhòr air na naidheachdan gossip airson a chàirdeas sentimental leis a’ bhana-chleasaiche Martina Stella, a thàinig gu crìch an dèidh sin. Tha cothrom aig caractar ùr-nodha agus neo-urramach Lapo e fhèin fhoillseachadh gu tric agus ann an diofar dhearbhaidhean: Tbh, na meadhanan,mar a bhios parodies agus càineadh a’ cuideachadh le bhith a’ cruthachadh pearsa meadhanan.

An uairsin tha Lapo Elkann a’ tuiteam a-steach do rud a tha coltach ri dubh-dhubh, a’ tighinn gu bhith na phrìomh neach air fìrinn a dh’ adhbhraicheas ùpraid: air 11 Dàmhair 2005 tha e san ospadal ann an aonad cùram dian na Ospadal Mauriziano ann an Turin, às deidh cus dòs de mheasgachadh de opium, heroin agus cocaine. Lorgar Lapo ann an coma às deidh oidhche fhiadhaich a chuir seachad le ceathrar thar-ghnèitheach. Bhiodh fear dhiubh, Donato Broco (ris an canar “Patrizia ann an saoghal siùrsachd”), nas fhaide air adhart ag innse do Corriere della Sera gun robh Lapo air an oidhche sin air companaidh a shireadh aig an taigh aice, mar a b’ àbhaist a bhith ann.

Gus gach toradh trom às a’ chùis seo fhàgail às a dhèidh, às deidh dha a bhith air a leigeil a-mach às an ospadal, ghluais Lapo gu Arizona, anns na Stàitean Aonaichte, far an do thòisich e air leigheas, agus an uairsin ùine ath-bheothachaidh ann an taigh-còmhnaidh an teaghlaich ann an Miami (Florida).

Air ais san Eadailt le a mhisneachd air ath-nuadhachadh, tha e airson a lùths agus a thàlant ùr a nochdadh: tha e a 'toirt beatha dha "Italia Independent", companaidh ùr a tha speisealaichte ann a bhith a' dèanamh agus a 'reic ghoireasan agus aodach. Ann an taisbeanadh a’ bhrannd ùr “I - I” (a tha sa Bheurla coltach ri “eye-eye”), tha e a’ daingneachadh cho bunaiteach sa tha an aire a tha air a chuir air bhog airson a’ bhun-bheachd “neo-bhrand” dha, a’ toirt iomradh air ancomas air a thabhann don neach-cleachdaidh an toradh a tha ri cheannach a ghnàthachadh gu tur. Tha a’ chiad toradh aige a chaidh a chruthachadh agus a thaisbeanadh aig fèill Pitti Uomo 2007 na sheòrsa de speuclairean-grèine fiber carbon. Anns a’ chiad trì bliadhna às deidh na glainneachan bidh uaireadair, seudan, an uairsin baidhsagal, bùird spèilidh agus stuthan airson luchd-siubhail; gach nì a tha ag amas os cionn a h-uile càil air cleachdadh stuthan ùr-ghnàthach.

Aig deireadh an Dàmhair 2007, thàinig Lapo Elkann gu bhith na Cheann-suidhe air cluba ball-volley Serie A1 Eadailteach Sparkling Milano; thàinig an dàn-thuras gu crìch san Ògmhios 2008 nuair a chaidh an tiotal spòrs a reic ri Comann Pineto Volleyball (Teramo).

Lapo Elkann anns na 2010n

Ann an 2013 thug e agallamh don phàipear-naidheachd “Il Fatto Quotidiano”, don neach-naidheachd Beatrice Borromeo, anns an do dh’ ainmich e gun deach a dhroch dhìol feise aig aois trì-deug ann an colaiste Jesuit.

San Dùbhlachd 2014, a rèir a' phàipear-naidheachd "Il Giorno", chaidh Lapo Elkann fhilmeadh gu dìomhair aig pàrtaidh le dithis bhràithrean, a chuir dubh-dhubh air an uair sin mar mhalairt air sàmhchair. Chaidh an dithis a chur an grèim agus chuir neach-lagha Lapo Elkann an aghaidh nan aithrisean gràineil.

Aig deireadh na Samhna 2016, tha sgeulachd anns a bheil Lapo na phrìomh neach ag adhbhrachadh faireachdainn a-rithist. Ann an New York, ann am meadhan sgìre Manhattan,coltach ris an fhuadach aige fhèin, a thachair às deidh pàrtaidh stèidhichte air drogaichean agus gnè. A rèir ath-thogail de phàipearan-naidheachd na SA, bhiodh e air am fuadach a chuir air dòigh gus airgead-airgid de 10,000 dolar fhaighinn bho chàirdean, às deidh don airgead a bha aige a dhol a-mach. Chaidh Lapo a lorg leis na poileis, a rinn eadar-theachd air fiosrachadh bhon teaghlach. Air a chur an grèim agus an uairsin air a leigeil ma sgaoil, tha an cunnart airson Lapo dà bhliadhna sa phrìosan.