Біографія - бренд чи не бренд

• Лапо Елканн у 2010-х роках

Лапо Едовард Елканн народився в Нью-Йорку 7 жовтня 1977 р. Син Маргеріти Аньєллі та журналіста Алена Елканна, він є братом Джона та Джиневри, онуків промисловця Джанні Аньєллі, а отже спадкоємців родини Аньєллі, до якої належить Fiat.

Навчався у французькому ліцеї Віктора Дюруа та міжнародних відносин у Лондоні, потім, як це традиційно у вихованні нащадків родини Аньєллі, у 1994 році отримав свій перший досвід роботи слюсарем на фабриці Piaggio під вигаданим ім'ям Лапо Россі. Під час цього досвіду він також брав участь у страйку, вимагаючи покращення умов праці, оскількиЗахоплений новими технологіями та мовами, з роками він навчився вільно розмовляти італійською, французькою, англійською, португальською та іспанською мовами.

Потім Лапо працював у Ferrari та у відділі маркетингу Maserati, де провів чотири з половиною роки, здобувши важливий досвід у сфері стратегічних комунікацій. У 2001 році, після подій 11 вересня, він рік працював особистим помічником Генрі Кіссінджера, давнього друга свого діда. У 2002 році здоров'я адвоката погіршилося, і Лапо, який бувСильно прив'язаний до нього, він вирішує повернутися до Італії, щоб бути ближче до нього. Між ними виникають особливі стосунки: велика прихильність, співучасть і повага, що свідчить про те, що Джанні Аньєллі бачив у творчості, оригінальності та допитливості свого племінника багато чого від своєї елегантної, але примхливої особистості.

Джанні Аньєллі помер на початку 2003 року, залишивши біля керма Fiat молодого Джона Елканна - відомого як Джакі - старшого брата Лапо, менш химерного і примхливого, ніж він. Лапо зміцнив свою роль у Fiat, прямо попросивши відповідати за просування бренду і комунікацію. Лапо був першим, хто зрозумів, що бренд Fiat страждає від величезної проблеми з комунікацією, особливоЛапо має інтуїцію переможця. Він перезапускає імідж усього Fiat в Італії та за кордоном за допомогою різноманітних гаджетів, таких як світшоти з логотипом автовиробника, які він просуває і носить публічно від першої особи. Його відданість і місія, майже одержимість, дають чудові результати.

У 2004 році він став керівником відділу просування брендів усіх трьох брендів Lingotto: Fiat, Alfa Romeo та Lancia.

На додаток до його менеджерської інтуїції, велику популярність йому принесли колонки пліток про його любовний роман з актрисою Мартіною Стеллою, який згодом закінчився. Сучасний і нешанобливий характер Лапо має властивість проявляти себе часто і в різних висловлюваннях: телебачення, преса, а також пародії і критика - все це сприяє створенню медіа-персони.

Тоді Лапо Елканн Лапо занурюється в те, що здається безоднею, стаючи головним героєм події, яка викликає неабиякий ажіотаж: 11 жовтня 2005 року він потрапляє до реанімаційного відділення лікарні Мауріціано в Турині після передозування сумішшю опіуму, героїну та кокаїну. Лапо знаходять у комі після нічної гулянки з чотирма транссексуалами. Один з них, Донато Броко.(відома у світі проституції як "Патріція"), пізніше розповідав Corriere della Sera, що Лапо тієї ночі шукав компанії в його домі, що, очевидно, було його звичкою.

Щоб залишити позаду весь важкий тягар цієї справи, виписавшись з лікарні, Лапо переїхав до Арізони, в США, де розпочав терапію, за якою послідував період одужання в сімейній резиденції в Маямі (штат Флорида).

Повернувшись до Італії з новими силами, він хоче продемонструвати свою нову енергію і талант: він засновує "Italia Independent", нову компанію, що спеціалізується на виробництві та продажу аксесуарів та одягу. На презентації нового бренду "I - I" (що в перекладі з англійської звучить як "око-в-око"), він підкреслює, наскільки важливо для нього запустити концепцію"небрендовий", маючи на увазі можливість для споживача повністю налаштувати продукт, який він купує. Його першим продуктом, виготовленим і представленим на ярмарку Pitti Uomo 2007, стали сонцезахисні окуляри з вуглецевого волокна. У перші три роки після окулярів з'являться годинник, ювелірні прикраси, потім велосипед, скейтборд і предмети для мандрівників; все це будеоб'єкти, що фокусуються на використанні інноваційних матеріалів.

Наприкінці жовтня 2007 року Лапо Елканн став президентом волейбольного клубу італійської Серії А1 "Спарклінг Мілано"; пригода закінчилася в червні 2008 року, коли спортивний титул було продано клубу "Сосьєта Паллаволо Пінето" (Терамо).

Лапо Елканн у 2010-х роках

У 2013 році він дав інтерв'ю газеті "Il Fatto Quotidiano" журналістці Беатріс Борромео, в якому заявив, що у віці тринадцяти років зазнав сексуального насильства в єзуїтській школі-інтернаті.

У грудні 2014 року за версією газети "Il Giorno", Лапо Елканн був нібито таємно знятий під час вечірки з двома братами, які потім шантажували його в обмін на мовчання. Вони були заарештовані, а адвокат Лапо Елканна заперечував зневажливі заяви.

Наприкінці листопада 2016 року історія за участю Лапо знову викликала резонанс. У Нью-Йорку, в самому центрі Манхеттена, він інсценував власне викрадення, яке відбулося після нарко- і секс-вечірки. За повідомленнями американських газет, він інсценував викрадення, щоб отримати від родичів викуп у розмірі 10 000 доларів, після того, як у ньогоЛапо був виявлений поліцією, яка втрутилася за інформацією сім'ї. Заарештований, а потім звільнений, ризик для Лапо становить два роки ув'язнення.