Biograafia - brändi või mittebrändi

• Lapo Elkann 2010. aastatel

Lapo Edovard Elkann sündis 7. oktoobril 1977 New Yorgis. Margherita Agnelli ja ajakirjanik Alain Elkanni poeg, ta on John ja Ginevra vend, kes on töösturi Gianni Agnelli lapselapsed ja seega Fiatile kuuluva Agnelli perekonna pärijad.

Ta õppis Prantsuse lütseumis Victor Duruy ja Londonis rahvusvahelisi suhteid, seejärel, nagu Agnelli perekonna järglaste kasvatamisel on traditsiooniks, omandas ta 1994. aastal oma esimese töökogemuse metallitöölisena Piaggio tehases vale nime all Lapo Rossi. Selle kogemuse ajal osales ta ka streigis, nõudes paremaid töötingimusi, sestliigse kuumuse tõttu, mida ta kogumisliinil kannatas. Kuna ta oli kirglik uute tehnoloogiate ja keelte vastu, õppis ta aastate jooksul vabalt rääkima itaalia, prantsuse, inglise, portugali ja hispaania keelt.

Seejärel töötas Lapo Ferraris ja Maserati turundusosakonnas, kus ta neli ja pool aastat omandas olulisi kogemusi strateegilise kommunikatsiooni valdkonnas. 2001. aastal, pärast 11. septembri sündmusi, sai ta aasta aega töötada oma vanaisa vana sõbra Henry Kissingeri isikliku assistendina. 2002. aastal halvenes advokaadi tervislik seisund ja Lapo, kes oliTugevalt kiindunud, otsustab ta naasta Itaaliasse, et olla talle lähedal. Nende kahe vahel on ilmselgelt väga eriline suhe: suur kiindumus, kaasaelamine ja lugupidamine, mis näitab, kuidas Gianni Agnelli nägi oma vennapoja loomingulisuses, originaalsuses ja uudishimus palju tema elegantset, kuid omapäralist isiksust.

Gianni Agnelli suri 2003. aasta alguses, jättes Fiati etteotsa noore John Elkanni - tuntud kui Jaki - Lapo vanema venna ja temast vähem veidruse ja kapriisiga. Lapo kindlustas oma rolli Fiati juures, paludes selgesõnaliselt vastutada kaubamärgi edendamise ja kommunikatsiooni eest. Lapo oli esimene, kes mõistis, et Fiat'i kaubamärk kannatab tohutu kommunikatsiooniprobleemi all, eritisuhetes noortega. Lapol on võidukas intuitsioon. Ta taaskäivitab kogu Fiati kuvandit Itaalias ja välismaal mitmesuguste vidinate abil, nagu näiteks autotootja logoga dressipluus, mida ta reklaamib ja kannab avalikult esimeses isikus. Tema pühendumus ja missioon, peaaegu kinnisidee, annavad suurepäraseid tulemusi.

2004. aastal sai temast kõigi kolme Lingotto kaubamärgi - Fiat, Alfa Romeo ja Lancia - müügiedenduse juht.

Suurt populaarsust sai lisaks tema juhtimisintuitsioonile ka klatšisarjadest tema armulugu näitlejanna Martina Stellaga, mis hiljem lõppes. Lapo kaasaegne ja lugupidamatu iseloom on viis, mis paljastub sageli ja erinevates avaldustes: nii televisioon, meedia kui ka paroodiad ja kriitika aitavad kaasa meediapersoona loomisele.

Siis Lapo Elkann Lapo sukeldub justkui kuristikku ja saab peategelaseks sündmuses, mis tekitab suurt segadust: 11. oktoobril 2005. aastal satub ta Torino Mauriziano haigla reanimatsiooniosakonda pärast oopiumi, heroiini ja kokaiini segu üledoosi. Lapo leitakse koomast pärast öist koosviibimist nelja transseksuaaliga. Üks neist, Donato Broco(prostituutide maailmas tuntud kui "Patrizia") ütles hiljem Corriere della Sera'le, et Lapo oli sel ööl otsinud seltskonda oma koju, nagu tal ilmselt kombeks oli.

Selleks, et jätta seljataha kogu selle asja raske koorem, kolis Lapo pärast haiglast lahkumist Ameerika Ühendriikidesse, Arizonasse, kus ta alustas ravi, millele järgnes taastumisperiood perekonna elukohas Miamis (Florida).

Tagasi Itaaliasse naastes tahab ta näidata oma uut energiat ja annet: ta asutab uue ettevõtte "Italia Independent", mis on spetsialiseerunud aksessuaaride ja rõivaste tootmisele ja müügile. Uue kaubamärgi "I - I" (mis inglise keeles kõlab nagu "eye-eye") tutvustamisel rõhutab ta, kui oluline on tema jaoks käivitada kontseptsiooniga"mittemärgiline", mis viitab tarbijale pakutavale võimalusele ostetavat toodet täielikult kohandada. Tema esimene valmistatud ja Pitti Uomo 2007 messil esitletud toode on teatud tüüpi päikeseprillid, mis on valmistatud süsinikkiust. Esimese kolme aasta jooksul pärast prille on kavas kell, ehted, seejärel jalgratas, rula ja reisiesemed; kõikobjektid, mis keskenduvad uuenduslike materjalide kasutamisele.

2007. aasta oktoobri lõpus sai Lapo Elkannist Itaalia Serie A1 võrkpalliklubi Sparkling Milano president; see seiklus lõppes 2008. aasta juunis, kui sporditegelane müüdi Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann 2010. aastatel

2013. aastal andis ta ajalehele "Il Fatto Quotidiano" ajakirjanik Beatrice Borromeole intervjuu, milles ta väitis, et teda on kolmeteistkümneaastaselt jesuiitide internaadis seksuaalselt kuritarvitatud.

Detsembris 2014 vastavalt ajalehele "Il Giorno", Lapo Elkann väidetavalt filmiti salaja peo ajal kahe vennaga, kes seejärel teda vaikimise eest šantažeerisid. Need kaks arreteeriti ja Lapo Elkanni advokaat vaidlustas halvustavad väited.

2016. aasta novembri lõpus tekitas Lapoga seotud juhtum taas kord elevust. New Yorgis, Manhattani südames, lavastas ta omaenda röövimise, mis toimus pärast narko- ja seksipidu. USA ajalehtede andmetel lavastas ta röövimise, et saada sugulastelt 10 000 dollari suurune lunaraha, pärast seda, kui ta oli omalõppes tema käsutuses olev raha. Lapo avastas politsei, kes perekonna teatel sekkus. Arreteeriti ja seejärel vabastati, Lapo jaoks on oht kaks aastat vangistust.