Биография - бренд или небренд

• Лапо Элканн в 2010-х годах

Лапо Эдовард Элканн родился в Нью-Йорке 7 октября 1977 г. Сын Маргериты Аньелли и журналиста Алена Элканна, он является братом Джона и Джиневры, внуков промышленника Джанни Аньелли и, следовательно, наследников семьи Аньелли, к которой принадлежит Fiat.

Он учился во французском лицее Виктора Дюрюи и изучал международные отношения в Лондоне, затем, как это традиционно принято в воспитании отпрысков семьи Аньелли, в 1994 году получил первый опыт работы в качестве слесаря на заводе Piaggio под вымышленным именем Лапо Росси. Во время этого опыта он также принял участие в забастовке, требуя улучшения условий труда, посколькуУвлеченный новыми технологиями и языками, с годами он научился свободно говорить на итальянском, французском, английском, португальском и испанском языках.

Затем Лапо работал в Ferrari и в отделе маркетинга Maserati, где провел четыре с половиной года, приобретая важный опыт в сфере стратегических коммуникаций. В 2001 году, после событий 11 сентября, он в течение года работал личным помощником Генри Киссинджера, старого друга своего деда. В 2002 году здоровье адвоката ухудшилось, и Лапо, который былСильно привязавшись к нему, он решил вернуться в Италию, чтобы быть рядом с ним. Очевидно, что между ними сложились особые отношения: большая привязанность, соучастие и уважение, показывающие, что Джанни Аньелли увидел в творчестве, оригинальности и любопытстве своего племянника большую часть своей элегантной, но причудливой личности.

Джанни Аньелли умер в начале 2003 года, оставив у руля Fiat молодого Джона Элканна - известного как Джаки - старшего брата Лапо, менее причудливого и капризного, чем он. Лапо закрепил свою роль в Fiat, прямо попросив назначить его ответственным за продвижение бренда и коммуникации. Лапо первым понял, что бренд Fiat страдает от огромной коммуникационной проблемы, особеннов отношениях с молодежью. Лапо обладает интуицией победителя. Он перезапускает образ всего Fiat в Италии и за рубежом с помощью всевозможных гаджетов, таких как толстовка с логотипом автопроизводителя, которую он рекламирует и носит публично от первого лица. Его приверженность и миссия, почти одержимость, дают отличные результаты.

В 2004 году он стал руководителем отдела продвижения брендов всех трех марок Lingotto: Fiat, Alfa Romeo и Lancia.

Помимо его управленческой интуиции, большую популярность в колонках сплетен принес его роман с актрисой Мартиной Стеллой, который впоследствии закончился. Современный и непочтительный характер Лапо имеет свойство проявляться часто и в различных высказываниях: телевидение, СМИ, а также пародии и критика - все это способствует созданию медийной персоны.

Затем Лапо Элканн Лапо погружается в бездну, становясь героем события, которое вызывает большой резонанс: 11 октября 2005 года он попадает в реанимационное отделение больницы Маурициано в Турине после передозировки смесью опиума, героина и кокаина. Лапо оказывается в коме после ночной вечеринки с четырьмя транссексуалами. Один из них, Донато Броко (Donato Broco).(известная в мире проституции как "Патриция"), позже рассказала Corriere della Sera, что Лапо искал компанию у себя дома в тот вечер, что, по всей видимости, было его привычкой.

Чтобы оставить позади все тяжелые тяготы этого дела, выписавшись из больницы, Лапо переехал в Аризону, в США, где начал терапию, после чего последовал период выздоровления в семейной резиденции в Майами (Флорида).

Вернувшись в Италию с восстановленным духом, он хочет продемонстрировать свою новую энергию и талант: он создает "Italia Independent", новую компанию, специализирующуюся на производстве и продаже аксессуаров и одежды. В презентации нового бренда "I - I" (что на английском языке звучит как "глаз-глаз") он подчеркивает, насколько важно для него запустить концепцию"небренд", имея в виду возможность, предоставляемую потребителю, полностью индивидуализировать приобретаемый продукт. Его первый продукт, созданный и представленный на выставке Pitti Uomo 2007, - солнцезащитные очки из углеродного волокна. В первые три года после очков появятся часы, ювелирные изделия, затем велосипеды, скейтборды и предметы для путешественников; все они будут выпускаться в течение трех лет.объекты, ориентированные на использование инновационных материалов.

В конце октября 2007 года Лапо Элканн стал президентом волейбольного клуба Sparkling Milano из итальянской Серии А1; это приключение закончилось в июне 2008 года, когда спортивный титул был продан Società Pallavolo Pineto (Терамо).

Лапо Элканн в 2010-х годах

В 2013 году он дал интервью газете "Il Fatto Quotidiano" журналистке Беатрис Борромео, в котором заявил, что подвергся сексуальному насилию в возрасте тринадцати лет в иезуитской школе-интернате.

В декабре 2014 года по данным газеты "Il Giorno", Лапо Элканн якобы был тайно снят на видео во время вечеринки с двумя братьями, которые затем шантажировали его в обмен на молчание. Эти двое были арестованы, а адвокат Лапо Элканна оспорил пренебрежительные заявления.

В конце ноября 2016 года интрига с участием Лапо вновь наделала шума. В Нью-Йорке, в самом центре Манхэттена, он инсценировал собственное похищение, которое произошло после вечеринки с наркотиками и сексом. По сообщениям американских газет, он инсценировал похищение, чтобы получить выкуп в размере 10 000 долларов от своих родственников, после того как онВ его распоряжении закончились деньги. Лапо был обнаружен полицией, которая вмешалась по информации семьи. Арестованный, а затем отпущенный, Лапо грозит два года тюрьмы.