Biografio • Marko aŭ ne-marko

• Lapo Elkann en la 2010-aj jaroj

Lapo Edovard Elkann naskiĝis en Novjorko la 7-an de oktobro 1977. Filo de Margherita Agnelli kaj ĵurnalisto Alain Elkann, li estas la frato de Johano kaj Ginevra, nevoj de la industriulo Gianni Agnelli kaj tial heredantoj de la Agnelli-familio kiu posedas Fiat.

Li studis ĉe la franca Victor Duruy mezlernejo kaj internaciajn rilatojn en Londono, tial, kiel estas la tradicio en la edukado de la idoj de la familio Agnelli, en 1994 li havis sian unuan laborsperton kiel metallaboristo. en la fabriko Piaggio sub falsa nomo: Lapo Rossi. Dum tiu ĉi sperto li ankaŭ partoprenas en striko, kiu postulis pli bonajn laborkondiĉojn, pro la troa varmo suferita sur la muntaĵo. Pasiigita pri novaj teknologioj kaj lingvoj, tra la jaroj li lernis flue paroli la italan, la francan, la anglan, la portugalan kaj la hispanan.

Lapo tiam laboris en Ferrari kaj en la merkata oficejo de Maserati kie li pasigis kvar jarojn kaj duonon akirante signifan sperton en la strategia komunikado-sektoro. En 2001, post la okazaĵoj de 11 septembro, li povis labori dum jaro kiel persona asistanto al Henry Kissinger, maljuna amiko de lia avo. En 2002 la sano de la advokato plimalboniĝis kaj Lapo, forte ligita al li, decidis reveni al Italio por esti proksima al li.Estas evidenta tre speciala rilato inter ambaŭ: granda korinklino, kunkulpeco kaj estimo pruvas kiel Gianni Agnelli vidis en la kreemo, originaleco kaj scivolemo de sia nevo grandan parton de sia eleganta sed kaprica personeco.

Gianni Agnelli mortis komence de 2003 lasante la junan John Elkann - konatan kiel Jaki - la pli maljunan fraton de Lapo kaj malpli bizaran kaj kaprican ol li estis ĉe la stirilo de Fiat. Lapo plifirmigas sian rolon en Fiat eksplicite petante povi zorgi pri marko-promocio kaj komunikado. Lapo estas la unua kiu komprenas, ke la marko Fiat suferas de grandega komunika problemo, precipe en la rilato kun junuloj. Lapo havas venkan intuicion. Li relanĉas la bildon de la tuta Fiat en Italio kaj eksterlande per diversaj specoj de aparatoj, kiel la ŝvitĉemizo kun la emblemo de la aŭtofabrikisto, kiun li reklamis kaj publike portis persone. Lia engaĝiĝo kaj misio, preskaŭ obsedo, donas bonegajn rezultojn.

Ekde 2004, li respondecis pri markreklamo por ĉiuj tri el la Lingotto-markoj: Fiat, Alfa Romeo kaj Lancia.

Krom lia administra intuicio, granda populareco venas de la klaĉaj novaĵoj por lia sentimentala rilato kun la aktorino Martina Stella, kiu poste finiĝis. La moderna kaj malrespekta karaktero de Lapo havas la ŝancon malkaŝi sin ofte kaj en diversaj deklaroj: televido, amaskomunikiloj,kiel parodioj kaj kritiko helpas krei amaskomunikilaron.

Tiam Lapo Elkann falas en kio ŝajnas esti abismo, fariĝante la protagonisto de fakto kiu kaŭzas sufiĉe eksciton: la 11-an de oktobro 2005 li estas enhospitaligita en la intenskuracejo de la Mauriziano-hospitalo en Torino, sekvante superdozon de miksaĵo de opio, heroino kaj kokaino. Lapo estas trovita en komato post sovaĝa nokto pasigita kun kvar transseksuloj. Unu el ili, Donato Broco (konata en la mondo de prostituado kiel "Patrizia"), poste deklarus al Corriere della Sera ke tiun nokton Lapo serĉis firmaon ĉe ŝia domo, kiel ŝajne estis la kutimo.

Por postlasi ĉiujn pezajn sekvojn de ĉi tiu afero, post esti eligita el hospitalo, Lapo translokiĝis al Arizono, en Usono, kie li komencis terapion, sekvitan de periodo de konvalesko en la familia loĝejo en Usono. Miamo (Florido).

Revene en Italio kun la moralo restarigita, li volas pruvi sian novan energion kaj talenton: li donas vivon al "Italia Independent", nova firmao specialigita en la produktado kaj vendo de akcesoraĵoj kaj vestaĵoj. En la prezento de la nova marko "I - I" (kiu en la angla sonas kiel "eye-eye"), li substrekas kiel fundamenta estas por li la atento metita al la lanĉo de la koncepto "ne-marka", aludante al laebleco proponita al la konsumanto tute personecigi la aĉetotan produkton. Lia unua produkto kreita kaj prezentita ĉe la Pitti Uomo 2007 foiro estas speco de karbonfibra sunokulvitroj. En la unuaj tri jaroj post la okulvitroj estos horloĝo, juveloj, poste biciklo, rultabuloj kaj objektoj por vojaĝantoj; ĉiuj objektoj, kiuj fokusiĝas antaŭ ĉio al la uzo de novigaj materialoj.

Fine de oktobro 2007, Lapo Elkann iĝis Prezidanto de la itala Serie A1 flugpilka klubo Sparkling Milano; la aventuro tiam finiĝis en junio 2008 kiam la sporta titolo estis vendita al la Pineto-Flugpilka Societo (Teramo).

Lapo Elkann en la 2010-aj jaroj

En 2013 li donis intervjuon al la ĵurnalo "Il Fatto Quotidiano", al la ĵurnalistino Beatrice Borromeo, en kiu li deklaris esti seksmistraktita en la aĝo de dek tri en jezuita kolegio.

En decembro 2014, laŭ la ĵurnalo "Il Giorno", Lapo Elkann estis sekrete filmita dum festo kun du fratoj, kiuj tiam ĉantaĝis lin kontraŭ silento. La du estis arestitaj kaj la advokato de Lapo Elkann kontraŭis la malestimajn deklarojn.

Fine de novembro 2016, rakonto en kiu Lapo estas la protagonisto denove kaŭzas sensacion. En Novjorko, en la centra distrikto de Manhatano,simulas sian propran kidnapon, kiu okazis post festo bazita sur drogoj kaj sekso. Laŭ la rekonstruoj de la usonaj gazetoj, li enscenigus la kidnapon por akiri elaĉetomonon de 10 000 dolaroj de parencoj, post kiam la mono je lia dispono elĉerpiĝus. Lapo estis malkovrita de la polico, kiu intervenis sur informoj de la familio. Arestita kaj poste liberigita, la risko por Lapo estas dujara malliberejo.