Біяграфія • Брэнд або не брэнд

• Лапо Элкан у 2010-х

Лапо Эдуард Элкан нарадзіўся ў Нью-Ёрку 7 кастрычніка 1977 г. Сын Маргарыты Аньелі і журналіст Ален Элкан, ён брат Джона і Джыневры, пляменнікаў прамыслоўца Джані Аньелі і, такім чынам, спадчыннікаў сям'і Аньелі, якая валодае Fiat.

Ён вучыўся ў французскай сярэдняй школе імя Віктара Дзюруі і міжнародных адносін у Лондане, таму, як гэта прынята ў адукацыі нашчадкаў сям'і Аньелі, у 1994 годзе ён атрымаў свой першы вопыт працы ў якасці металіста на фабрыцы Piaggio пад фальшывым імем: Lapo Rossi. Падчас гэтага вопыту ён таксама ўдзельнічае ў забастоўцы, якая патрабавала паляпшэння ўмоў працы з-за празмернай спякоты на канвееры. Захоплены новымі тэхналогіямі і мовамі, за гэтыя гады ён навучыўся свабодна размаўляць на італьянскай, французскай, англійскай, партугальскай і іспанскай мовах.

Потым Лапо працаваў у Ferrari і ў маркетынгавым офісе Maserati, дзе правёў чатыры з паловай гады, набываючы значны вопыт у сектары стратэгічных камунікацый. У 2001 годзе, пасля падзей 11 верасня, ён змог на працягу года працаваць асабістым памочнікам Генры Кісінджэра, старога сябра яго дзеда. У 2002 годзе стан здароўя адваката пагоршыўся, і Лапо, моцна прывязаны да яго, вырашыў вярнуцца ў Італію, каб быць побач з ім.Паміж гэтымі двума відавочныя вельмі асаблівыя адносіны: вялікая прыхільнасць, саўдзел і павага дэманструюць, як Джані Аньелі ўбачыў у творчасці, арыгінальнасці і цікаўнасці свайго пляменніка вялікую частку яго элегантнай, але мудрагелістай асобы.

Джані Аньелі памёр у пачатку 2003 г., пакінуўшы маладога Джона Элкана - вядомага як Джакі - старэйшага брата Лапо, менш мудрагелістага і мудрагелістага, чым ён быў, на чале Fiat. Lapo замацоўвае сваю ролю ў Fiat, выразна просячы, каб мець магчымасць клапаціцца аб прасоўванні брэнда і камунікацыі. Lapo першым зразумеў, што брэнд Fiat пакутуе ад велізарнай камунікацыйнай праблемы, асабліва ў адносінах з моладдзю. У Лапо выйгрышная інтуіцыя. Ён аднаўляе вобраз усяго Fiat у Італіі і за мяжой з дапамогай розных гаджэтаў, такіх як світшот з лагатыпам вытворцы аўтамабіляў, які ён прасоўваў і публічна насіў асабіста. Яго прыхільнасць і місія, амаль апантанасць, даюць выдатныя вынікі.

З 2004 года ён адказвае за прасоўванне ўсіх трох брэндаў Lingotto: Fiat, Alfa Romeo і Lancia.

У дадатак да яго кіраўніцкай інтуіцыі вялікую папулярнасць набылі плёткі пра яго сентыментальныя адносіны з актрысай Марцінай Стэла, якія пазней скончыліся. Сучасны і непачцівы характар ​​Лапо мае магчымасць выяўляць сябе часта і ў розных дэкларацыях: ТБ, СМІ,як пародыі і крытыка дапамагаюць стварыць медыйную персону.

Тады Лапо Элькан трапляе ў тое, што здаецца безданню, становячыся галоўным героем факту, які выклікае вялікі ажыятаж: 11 кастрычніка 2005 г. яго шпіталізуюць у аддзяленне інтэнсіўнай тэрапіі Шпіталь Маўрыцыяна ў Турыне пасля перадазіроўкі сумессю опіуму, гераіну і какаіну. Лапо знойдзены ў коме пасля дзікай ночы, праведзенай з чатырма транссэксуаламі. Адзін з іх, Доната Брока (вядомы ў свеце прастытуцыі як "Патрыцыя"), пазней заявіць Corriere della Sera, што той ноччу Лапо шукаў кампаніі ў яе дома, як, відаць, было звычкай.

Каб пакінуць усе цяжкія наступствы гэтай справы ззаду, пасля выпіскі з лякарні Лапо пераехаў у Арызону, у Злучаных Штатах, дзе пачаў тэрапію, а затым перыяд выздараўлення ў сямейнай рэзідэнцыі ў Маямі (Фларыда).

Вярнуўшыся ў Італію з аднаўленнем духу, ён хоча прадэманстраваць сваю новую энергію і талент: ён дае жыццё "Italia Independent", новай кампаніі, якая спецыялізуецца на вытворчасці і продажы аксесуараў і адзення. У прэзентацыі новага брэнда «Я - Я» (што па-ангельску гучыць як «eye-eye») ён падкрэслівае, наколькі прынцыповай для яго з'яўляецца ўвага да запуску «небрэндавай» канцэпцыі, маючы на ​​ўваземагчымасць, прапанаваная спажыўцу, цалкам наладзіць прадукт, які будзе набыты. Яго першы прадукт, створаны і прадстаўлены на кірмашы Pitti Uomo 2007, - гэта сонечныя акуляры з вугляроднага валакна. У першыя тры гады пасля акуляраў будуць гадзіннік, каштоўнасці, затым ровар, скейтборды і прадметы для падарожнікаў; усе аб'екты, якія сканцэнтраваны перш за ўсё на выкарыстанні інавацыйных матэрыялаў.

У канцы кастрычніка 2007 года Лапо Элкан стаў прэзідэнтам валейбольнага клуба італьянскай Серыі A1 Sparkling Milano; прыгода скончылася ў чэрвені 2008 года, калі спартыўны тытул быў прададзены Таварыству валейбола Пінета (Тэрама).

Лапо Элькан у 2010-х гадах

У 2013 годзе ён даў інтэрв'ю газеце "Il Fatto Quotidiano" журналістцы Беатрыс Барамеа, у якім заявіў, што падвергся сэксуальнаму гвалту ва ўзросце гадоў трынаццаць у езуіцкім калегіуме.

У снежні 2014 года, паводле газеты «Il Giorno», Лапо Элькан быў таемна зняты падчас вечарыны з двума братамі, якія потым шантажавалі яго ў абмен на маўчанне. Абодва былі арыштаваныя, і адвакат Лапо Элкана аспрэчыў зняважлівыя заявы.

У канцы лістапада 2016 г. гісторыя, у якой галоўны герой — Лапо, зноў выклікае фурор. У Нью-Ёрку, у цэнтральным раёне Манхэтэна,імітуе ўласнае выкраданне, якое адбылося пасля вечарынкі, заснаванай на наркотыках і сэксе. Паводле рэканструкцый амерыканскіх газет, ён інсцэніраваў выкраданне, каб атрымаць ад сваякоў выкуп у 10 тысяч долараў пасля таго, як скончыліся грошы, якія былі ў яго распараджэнні. Лапо выявіла паліцыя, якая ўмяшалася па інфармацыі ад сям'і. Арыштаваны, а потым вызвалены, Лапо пагражае два гады турмы.