Biografie - de marcă sau fără marcă

• Lapo Elkann în anii 2010

Lapo Edovard Elkann s-a născut la New York, la 7 octombrie 1977. Fiu al Margheritei Agnelli și al jurnalistului Alain Elkann, este fratele lui John și al Ginevrei, nepoți ai industriașului Gianni Agnelli și, prin urmare, moștenitori ai familiei Agnelli din care face parte Fiat.

A studiat la liceul francez Victor Duruy și relații internaționale la Londra, apoi, așa cum este tradițional în educația urmașilor familiei Agnelli, în 1994 a avut prima experiență de muncă ca muncitor în metalurgie la fabrica Piaggio, sub numele fals Lapo Rossi. În timpul acestei experiențe a participat și la o grevă, cerând condiții mai bune de muncă, deoarecede căldura excesivă suferită pe linia de asamblare. Pasionat de noile tehnologii și de limbi străine, de-a lungul anilor a învățat să vorbească fluent italiana, franceza, engleza, portugheza și spaniola.

Lapo a lucrat apoi la Ferrari și în departamentul de marketing al Maserati, unde a petrecut patru ani și jumătate acumulând o experiență importantă în sectorul comunicării strategice. În 2001, după evenimentele din 11 septembrie, a lucrat timp de un an ca asistent personal al lui Henry Kissinger, un vechi prieten al bunicului său. în 2002, sănătatea avocatului s-a deteriorat, iar Lapo, care eraEvident, între cei doi există o relație foarte specială: mare afecțiune, complicitate și stimă, care arată cum Gianni Agnelli a văzut în creativitatea, originalitatea și curiozitatea nepotului său o mare parte din personalitatea sa elegantă, dar capricioasă.

Gianni Agnelli a murit la începutul anului 2003, lăsându-l la cârma Fiat pe tânărul John Elkann - cunoscut sub numele de Jaki - fratele mai mare al lui Lapo și mai puțin bizar și capricios decât el. Lapo și-a consolidat rolul la Fiat cerând în mod expres să se ocupe de promovarea mărcii și de comunicare. Lapo a fost primul care și-a dat seama că marca Fiat suferea de o mare problemă de comunicare, mai alesîn relația cu tinerii. Lapo are o intuiție învingătoare. El relansează imaginea întregului Fiat în Italia și în străinătate prin gadgeturi de diferite tipuri, cum ar fi tricoul cu logo-ul constructorului auto, pe care îl promovează și îl poartă în public la persoana întâi. Angajamentul și misiunea sa, aproape o obsesie, dau rezultate excelente.

În 2004, a devenit șef de promovare a mărcii pentru toate cele trei mărci Lingotto: Fiat, Alfa Romeo și Lancia.

Pe lângă intuiția sa managerială, o mare popularitate a venit din partea coloanelor de bârfe pentru relația sa amoroasă cu actrița Martina Stella, care s-a încheiat mai târziu. Caracterul modern și ireverențios al lui Lapo are un mod de a se dezvălui adesea și în diverse declarații: televiziunea, mass-media, precum și parodiile și criticile, toate contribuie la crearea unui personaj mediatic.

Apoi Lapo Elkann Lapo plonjează în ceea ce pare a fi un abis, devenind protagonistul unui eveniment care face vâlvă: pe 11 octombrie 2005, este internat în secția de reanimare a spitalului Mauriziano din Torino, în urma unei supradoze de opiu, heroină și cocaină. Lapo este găsit în comă după o noapte petrecută în oraș cu patru transsexuali. Unul dintre ei, Donato Broco(cunoscută în lumea prostituției sub numele de "Patrizia"), avea să declare mai târziu pentru Corriere della Sera că Lapo a căutat companie la el acasă în acea seară, așa cum se pare că avea obiceiul.

Pentru a lăsa în urmă toate poverile grele ale acestei afaceri, externat din spital, Lapo s-a mutat în Arizona, în Statele Unite, unde a început o terapie, urmată de o perioadă de convalescență la reședința familiei din Miami (Florida).

Întors în Italia cu moralul refăcut, vrea să-și demonstreze noua energie și noul talent: înființează "Italia Independent", o nouă companie specializată în producția și vânzarea de accesorii și îmbrăcăminte. În prezentarea noului brand "I - I" (care în engleză sună ca "eye-eye"), subliniază cât de crucial este pentru el să lanseze conceptul de"non-brand", referindu-se la posibilitatea oferită consumatorului de a personaliza complet produsul ce urmează a fi achiziționat. Primul său produs realizat și prezentat la târgul Pitti Uomo 2007 este un tip de ochelari de soare din fibră de carbon. În primii trei ani după ochelari vor urma un ceas, bijuterii, apoi o bicicletă, skateboard-uri și obiecte pentru călătorii; toateobiecte care se concentrează pe utilizarea de materiale inovatoare.

La sfârșitul lunii octombrie 2007, Lapo Elkann a devenit președintele clubului italian de volei Sparkling Milano din Serie A1; aventura s-a încheiat în iunie 2008, când titlul sportiv a fost vândut către Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann în anii 2010

În 2013, el a acordat un interviu ziarului "Il Fatto Quotidiano", jurnalistei Beatrice Borromeo, în care a declarat că a fost abuzat sexual la vârsta de 13 ani într-un internat iezuit.

În decembrie 2014, potrivit ziarului "Il Giorno", Lapo Elkann ar fi fost filmat în secret în timpul unei petreceri cu doi frați, care apoi l-au șantajat în schimbul tăcerii. Cei doi au fost arestați, iar avocatul lui Lapo Elkann a contestat declarațiile denigratoare.

La sfârșitul lunii noiembrie 2016, o afacere în care a fost implicat Lapo a făcut din nou vâlvă. La New York, în inima Manhattanului, el și-a înscenat propria răpire, care a avut loc după o petrecere cu droguri și sex. Potrivit unor ziare americane, el a înscenat răpirea pentru a obține o răscumpărare de 10.000 de dolari de la rudele sale, după ce aa rămas fără banii de care dispunea. Lapo a fost descoperit de poliție, care a intervenit la sesizarea familiei. Arestat și apoi eliberat, Lapo riscă doi ani de închisoare.