Biografi • Jenama atau bukan jenama

• Lapo Elkann pada tahun 2010

Lapo Edovard Elkann dilahirkan di New York pada 7 Oktober 1977. Anak kepada Margherita Agnelli dan wartawan Alain Elkann, dia adalah abang kepada John dan Ginevra, anak saudara kepada industrialis Gianni Agnelli dan oleh itu pewaris keluarga Agnelli yang memiliki Fiat.

Dia belajar di sekolah menengah Perancis Victor Duruy dan hubungan antarabangsa di London, oleh itu, seperti tradisi dalam pendidikan anak-anak keluarga Agnelli, pada tahun 1994 dia mempunyai pengalaman kerja pertamanya sebagai pekerja logam di kilang Piaggio di bawah nama palsu: Lapo Rossi. Semasa pengalaman ini, dia juga mengambil bahagian dalam mogok, yang menuntut keadaan kerja yang lebih baik, disebabkan oleh haba berlebihan yang dialami di barisan pemasangan. Ghairah tentang teknologi dan bahasa baharu, selama bertahun-tahun dia telah belajar bercakap Itali, Perancis, Inggeris, Portugis dan Sepanyol dengan fasih.

Lapo kemudiannya bekerja di Ferrari dan di pejabat pemasaran Maserati di mana dia menghabiskan empat setengah tahun menimba pengalaman penting dalam sektor komunikasi strategik. Pada tahun 2001, selepas peristiwa 11 September, dia dapat bekerja selama setahun sebagai pembantu peribadi kepada Henry Kissinger, kawan lama datuknya. Pada tahun 2002 kesihatan peguam itu semakin teruk dan Lapo, yang sangat terikat dengannya, memutuskan untuk kembali ke Itali untuk berada dekat dengannya.Terdapat hubungan yang sangat istimewa di antara kedua-duanya: kasih sayang yang hebat, keterlibatan dan penghargaan menunjukkan bagaimana Gianni Agnelli melihat kreativiti, keaslian dan rasa ingin tahu anak saudaranya sebahagian besar daripada personalitinya yang elegan tetapi aneh.

Gianni Agnelli meninggal dunia pada awal tahun 2003 meninggalkan John Elkann yang masih muda - dikenali sebagai Jaki - abang Lapo dan kurang pelik dan pelik daripada dia menerajui Fiat. Lapo menyatukan peranannya dalam Fiat dengan secara nyata meminta agar dapat menjaga promosi dan komunikasi jenama. Lapo adalah orang pertama yang memahami bahawa jenama Fiat mengalami masalah komunikasi yang besar, terutamanya dalam hubungan dengan golongan muda. Lapo mempunyai intuisi yang menang. Dia melancarkan semula imej keseluruhan Fiat di Itali dan luar negara melalui pelbagai jenis gajet, seperti baju peluh dengan logo pengeluar kereta, yang dipromosikannya dan dipakai secara terbuka. Komitmen dan misinya, hampir satu obsesi, memberikan hasil yang sangat baik.

Sejak 2004, beliau bertanggungjawab untuk promosi jenama untuk ketiga-tiga jenama Lingotto: Fiat, Alfa Romeo dan Lancia.

Selain intuisi pengurusannya, populariti hebat datang dari berita gosip untuk hubungan sentimentalnya dengan pelakon Martina Stella, yang kemudiannya berakhir. Watak moden dan tidak sopan Lapo mempunyai peluang untuk mendedahkan dirinya dengan kerap dan dalam pelbagai deklarasi: TV, media,bagaimana parodi dan kritikan membantu mewujudkan persona media.

Kemudian Lapo Elkann jatuh ke dalam apa yang kelihatan seperti jurang, menjadi protagonis fakta yang menimbulkan kekecohan: pada 11 Oktober 2005 dia dimasukkan ke hospital di unit rawatan rapi di Hospital Mauriziano di Turin, berikutan dos berlebihan daripada campuran candu, heroin dan kokain. Lapo ditemui dalam keadaan koma selepas malam liar dihabiskan dengan empat transeksual. Salah seorang daripada mereka, Donato Broco (dikenali dalam dunia pelacuran sebagai "Patrizia"), kemudiannya akan mengisytiharkan kepada Corriere della Sera bahawa malam itu Lapo telah mencari teman di rumahnya, seperti kebiasaannya.

Untuk meninggalkan semua kesan berat akibat urusan ini, selepas keluar dari hospital, Lapo berpindah ke Arizona, di Amerika Syarikat, di mana dia memulakan terapi, diikuti dengan tempoh pemulihan di kediaman keluarga di Miami (Florida).

Kembali ke Itali dengan semangatnya dipulihkan, dia ingin menunjukkan tenaga dan bakat baharunya: dia menghidupkan "Italia Independent", sebuah syarikat baharu yang mengkhusus dalam pengeluaran dan penjualan aksesori serta pakaian. Dalam pembentangan jenama baharu "I - I" (yang dalam bahasa Inggeris berbunyi seperti "eye-eye"), beliau menggariskan betapa asasnya perhatian yang diberikan pada pelancaran konsep "bukan jenama" adalah untuknya, merujuk kepadakemungkinan ditawarkan kepada pengguna untuk menyesuaikan sepenuhnya produk yang akan dibeli. Produk pertamanya dicipta dan dipersembahkan di pameran Pitti Uomo 2007 ialah sejenis cermin mata hitam gentian karbon. Dalam tiga tahun pertama selepas cermin mata akan ada jam tangan, permata, kemudian basikal, papan selaju dan objek untuk pengembara; semua objek yang menumpukan di atas semua pada penggunaan bahan inovatif.

Pada penghujung Oktober 2007, Lapo Elkann menjadi Presiden kelab bola tampar Serie A1 Itali Sparkling Milano; pengembaraan itu kemudiannya berakhir pada Jun 2008 apabila tajuk sukan itu dijual kepada Persatuan Bola Tampar Pineto (Teramo).

Lapo Elkann pada tahun 2010-an

Pada tahun 2013 dia memberikan wawancara kepada akhbar "Il Fatto Quotidiano", kepada wartawan Beatrice Borromeo, di mana dia mengisytiharkan telah didera secara seksual pada usia tiga belas di sebuah kolej Jesuit.

Pada Disember 2014, menurut akhbar "Il Giorno", Lapo Elkann telah dirakam secara rahsia semasa pesta dengan dua saudara lelaki, yang kemudian memeras ugutnya sebagai pertukaran untuk berdiam diri. Kedua-duanya telah ditangkap dan peguam Lapo Elkann membantah kenyataan yang meremehkan itu.

Pada penghujung November 2016, cerita di mana Lapo adalah protagonis menimbulkan sensasi sekali lagi. Di New York, di daerah tengah Manhattan,mensimulasikan penculikannya sendiri, yang berlaku selepas pesta berdasarkan dadah dan seks. Menurut pembinaan semula akhbar AS, dia akan melakukan penculikan itu untuk mendapatkan wang tebusan sebanyak 10,000 dolar daripada saudara-mara, selepas wang yang ada padanya telah habis. Lapo ditemui oleh polis, yang campur tangan atas maklumat daripada keluarga. Ditangkap dan kemudian dibebaskan, risiko untuk Lapo ialah dua tahun penjara.