Životopis - značkový alebo neznačkový

• Lapo Elkann v roku 2010

Lapo Edovard Elkann sa narodil 7. októbra 1977 v New Yorku. Je synom Margherity Agnelliovej a novinára Alaina Elkanna, bratom Johna a Ginevry, vnukov priemyselníka Gianniho Agnelliho, a teda dedičov rodiny Agnelliovcov, ktorej patrí Fiat.

Študoval na francúzskom lýceu Victora Duruya a medzinárodné vzťahy v Londýne, potom, ako je tradíciou vo výchove potomkov rodiny Agnelli, v roku 1994 získal prvé pracovné skúsenosti ako obrábač kovov v továrni Piaggio pod falošným menom Lapo Rossi. Počas tejto skúsenosti sa zúčastnil aj na štrajku, v ktorom požadoval lepšie pracovné podmienky, pretožeV priebehu rokov sa naučil plynule hovoriť po taliansky, francúzsky, anglicky, portugalsky a španielsky.

Lapo potom pracoval vo Ferrari a v marketingovom oddelení Maserati, kde štyri a pol roka získaval dôležité skúsenosti v oblasti strategickej komunikácie. V roku 2001, po udalostiach z 11. septembra, pracoval rok ako osobný asistent Henryho Kissingera, starého priateľa svojho starého otca. V roku 2002 sa zdravotný stav právnika zhoršil a Lapo, ktorý bolSilne k nemu pripútaný sa rozhodne vrátiť do Talianska, aby mu bol nablízku. Medzi nimi je zjavne veľmi zvláštny vzťah: veľká náklonnosť, spolupatričnosť a úcta, ktorá ukazuje, ako Gianni Agnelli videl v synovcovej tvorivosti, originalite a zvedavosti veľa zo svojej elegantnej, ale rozmarnej osobnosti.

Gianni Agnelli zomrel začiatkom roka 2003 a na čele Fiatu zanechal mladého Johna Elkanna - známeho ako Jaki - Lapovho staršieho brata, ktorý bol menej bizarný a náladový ako on. Lapo si svoju úlohu vo Fiate upevnil tým, že výslovne požiadal, aby mal na starosti propagáciu a komunikáciu značky. Lapo si ako prvý uvedomil, že značka Fiat trpí obrovským komunikačným problémom, najmävo vzťahu k mladým ľuďom. Lapo má víťaznú intuíciu. oživuje imidž celého Fiatu v Taliansku a v zahraničí prostredníctvom gadgetov rôzneho druhu, ako je napríklad mikina s logom automobilky, ktorú propaguje a verejne nosí v prvej osobe. jeho odhodlanie a poslanie, takmer posadnutosť, prinášajú vynikajúce výsledky.

V roku 2004 sa stal vedúcim oddelenia propagácie značky pre všetky tri značky Lingotto: Fiat, Alfa Romeo a Lancia.

Okrem manažérskej intuície mu veľkú popularitu priniesla aj klebetná aféra s herečkou Martinou Stellou, ktorá sa neskôr skončila. Lapova moderná a neúctivé povaha sa prejavuje často a v rôznych výpovediach: televízia, médiá, ako aj paródie a kritika, to všetko prispieva k vytvoreniu mediálnej osobnosti.

Potom Lapo Elkann Lapo sa ponára do akejsi priepasti a stáva sa protagonistom udalosti, ktorá vyvolá veľký rozruch: 11. októbra 2005 je prijatý na reanimačné oddelenie nemocnice Mauriziano v Turíne po predávkovaní zmesou ópia, heroínu a kokaínu. Lapo je nájdený v kóme po noci strávenej so štyrmi transsexuálmi. Jeden z nich, Donato Broco(vo svete prostitúcie známa ako "Patrizia"), neskôr pre Corriere della Sera povedal, že Lapo v ten večer vyhľadal spoločnosť u neho doma, ako to zrejme mal vo zvyku.

Po prepustení z nemocnice sa Lapo presťahoval do Arizony v Spojených štátoch, kde sa začal liečiť a následne sa zotavoval v rodinnom dome v Miami (Florida).

Po návrate do Talianska s obnoveným duchom chce ukázať svoju novú energiu a talent: zakladá novú spoločnosť "Italia Independent", ktorá sa špecializuje na výrobu a predaj doplnkov a oblečenia. Pri prezentácii novej značky "I - I" (čo v angličtine znie ako "eye-eye") zdôrazňuje, aké kľúčové je pre neho zaviesť koncept"neznačkový", čo odkazuje na možnosť, ktorú ponúka spotrebiteľovi, aby si úplne prispôsobil kupovaný výrobok. Jeho prvým vyrobeným výrobkom, ktorý predstavil na veľtrhu Pitti Uomo 2007, je typ slnečných okuliarov z uhlíkových vlákien. V prvých troch rokoch po okuliaroch budú nasledovať hodinky, šperky, potom bicykel, skateboardy a predmety pre cestovateľov; všetkyobjekty, ktoré sa zameriavajú na používanie inovatívnych materiálov.

Koncom októbra 2007 sa Lapo Elkann stal prezidentom volejbalového klubu Sparkling Milano v talianskej Serii A1; toto dobrodružstvo sa skončilo v júni 2008, keď bol športový titul predaný spoločnosti Società Pallavolo Pineto (Teramo).

Lapo Elkann v roku 2010

V roku 2013 poskytol novinárke Beatrice Borromeo rozhovor pre noviny Il Fatto Quotidiano, v ktorom uviedol, že bol ako trinásťročný sexuálne zneužitý v jezuitskom internáte.

V decembri 2014 podľa novín "Il Giorno", Lapo Elkann bol údajne tajne natočený počas večierka s dvoma bratmi, ktorí ho potom vydierali výmenou za mlčanie. Títo dvaja boli zatknutí a právnik Lapa Elkanna spochybnil znevažujúce výroky.

Koncom novembra 2016 opäť vyvolala rozruch aféra, do ktorej bol zapletený Lapo. V New Yorku, v centre Manhattanu, predstieral vlastný únos, ktorý sa odohral po drogovom a sexuálnom večierku. Podľa správ amerických novín únos zinscenoval, aby od svojich príbuzných získal výkupné vo výške 10 000 dolárov po tom, čo sadošli mu peniaze, ktoré mal k dispozícii. Lapa objavila polícia, ktorá zasiahla na základe informácií rodiny. Zatkli ho a potom prepustili, Lapovi hrozia dva roky väzenia.