Biografi • Merkevare eller ikke-merke

• Lapo Elkann på 2010-tallet

Lapo Edovard Elkann ble født i New York 7. oktober 1977. Sønn av Margherita Agnelli og journalist Alain Elkann, han er broren til John og Ginevra, nevøer til industrimannen Gianni Agnelli og derfor arvinger av Agnelli-familien som eier Fiat.

Han studerte ved den franske Victor Duruy videregående skole og internasjonale relasjoner i London, derfor, som tradisjonen er i utdannelsen av avkommet til Agnelli-familien, i 1994 hadde han sin første arbeidserfaring som metallarbeider i Piaggio-fabrikken under falskt navn: Lapo Rossi. I løpet av denne opplevelsen deltar han også i en streik, som krevde bedre arbeidsforhold, på grunn av den overdrevne varmen på samlebåndet. Han er lidenskapelig opptatt av nye teknologier og språk, og har gjennom årene lært å snakke italiensk, fransk, engelsk, portugisisk og spansk flytende.

Lapo jobbet deretter i Ferrari og på Maseratis markedskontor hvor han brukte fire og et halvt år på å få betydelig erfaring i den strategiske kommunikasjonssektoren. I 2001, etter hendelsene 11. september, kunne han jobbe i ett år som personlig assistent for Henry Kissinger, en gammel venn av bestefaren. I 2002 ble advokatens helse dårligere og Lapo, sterkt knyttet til ham, bestemte seg for å returnere til Italia for å være nær ham.Det er et åpenbart veldig spesielt forhold mellom de to: stor hengivenhet, medvirkning og aktelse demonstrerer hvordan Gianni Agnelli så i sin nevøs kreativitet, originalitet og nysgjerrighet en stor del av hans elegante, men lunefulle personlighet.

Gianni Agnelli døde i begynnelsen av 2003 og etterlot den unge John Elkann - kjent som Jaki - Lapos eldre bror og mindre bisarr og lunefull enn han var ved roret til Fiat. Lapo konsoliderer sin rolle i Fiat ved å uttrykkelig be om å kunne ta seg av merkevarepromotering og kommunikasjon. Lapo er den første som forstår at Fiat-merket lider av et enormt kommunikasjonsproblem, spesielt i forholdet til unge mennesker. Lapo har en vinnende intuisjon. Han relanserer bildet av hele Fiat i Italia og i utlandet gjennom forskjellige typer dingser, som genseren med bilprodusentens logo, som han promoterte og bar offentlig personlig. Hans engasjement og oppdrag, nesten en besettelse, gir utmerkede resultater.

Siden 2004 har han vært ansvarlig for merkevarepromotering for alle de tre Lingotto-merkene: Fiat, Alfa Romeo og Lancia.

I tillegg til hans lederintuisjon, kommer stor popularitet fra sladdernyhetene for hans sentimentale forhold til skuespillerinnen Martina Stella, som senere tok slutt. Den moderne og uærbødige karakteren til Lapo har muligheten til å avsløre seg selv ofte og i forskjellige erklæringer: TV, media,hvordan parodier og kritikk bidrar til å skape en mediepersona.

Så faller Lapo Elkann ned i det som ser ut til å være en avgrunn, og blir hovedpersonen i et faktum som skaper stor oppsikt: 11. oktober 2005 blir han innlagt på intensivavdelingen til Mauriziano sykehus i Torino, etter en overdose fra en blanding av opium, heroin og kokain. Lapo blir funnet i koma etter en vill natt tilbrakt med fire transseksuelle. En av dem, Donato Broco (kjent i prostitusjonens verden som "Patrizia"), skulle senere erklære til Corriere della Sera at Lapo den kvelden hadde søkt selskap hjemme hos henne, som tilsynelatende var vanen.

For å legge alle de tunge ettervirkningene av denne affæren bak seg, etter å ha blitt utskrevet fra sykehus, flyttet Lapo til Arizona, i USA, hvor han begynte i terapi, etterfulgt av en periode med rekonvalesens i familiens bolig i Miami, Florida).

Tilbake i Italia med moralen gjenopprettet, ønsker han å demonstrere sin nye energi og talent: han gir liv til "Italia Independent", et nytt selskap som spesialiserer seg på produksjon og salg av tilbehør og klær. I presentasjonen av det nye "I - I"-merket (som på engelsk høres ut som "eye-eye"), understreker han hvor grunnleggende oppmerksomheten som legges på lanseringen av "non-brand"-konseptet er for ham, med henvisning tilmulighet som tilbys forbrukeren til å fullstendig tilpasse produktet som skal kjøpes. Hans første produkt laget og presentert på Pitti Uomo 2007-messen er en type karbonfibersolbriller. I de første tre årene etter brillene vil det være en klokke, juveler, deretter en sykkel, skateboard og gjenstander for reisende; alle objekter som fremfor alt fokuserer på bruk av innovative materialer.

På slutten av oktober 2007 ble Lapo Elkann president for den italienske Serie A1 volleyballklubben Sparkling Milano; eventyret endte i juni 2008 da sportstittelen ble solgt til Pineto Volleyball Society (Teramo).

Lapo Elkann på 2010-tallet

I 2013 ga han et intervju til avisen "Il Fatto Quotidiano", til journalisten Beatrice Borromeo, der han erklærte å ha blitt utsatt for seksuelle overgrep i en alder av tretten på en jesuittskole.

I desember 2014 ble Lapo Elkann ifølge avisen «Il Giorno» i hemmelighet filmet under en fest med to brødre, som deretter utpresset ham i bytte mot stillhet. De to ble arrestert og Lapo Elkanns advokat bestred de nedsettende uttalelsene.

I slutten av november 2016 vekker en historie der Lapo er hovedpersonen sensasjon igjen. I New York, i det sentrale distriktet på Manhattan,simulerer hans egen kidnapping, som fant sted etter en fest basert på narkotika og sex. I følge rekonstruksjonene til de amerikanske avisene ville han ha iscenesatt kidnappingen for å få en løsesum på 10.000 dollar fra slektninger, etter at pengene han hadde til rådighet var tom. Lapo ble oppdaget av politiet, som grep inn etter informasjon fra familien. Arrestert og deretter løslatt, er risikoen for Lapo to års fengsel.